2020年教育培訓(xùn)行業(yè)如何做SEO優(yōu)化？

時(shí)間：2024-04-20 07:30:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2024-04-20 07:30:01 來源：建站知識(shí)

2020年的新冠疫情給教育培訓(xùn)行業(yè)帶來了沉重的打擊，但隨著國內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，國內(nèi)的教育培訓(xùn)行業(yè)開工在即，我們來看看2020年教育培訓(xùn)行業(yè)SEO。

教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)正在計(jì)劃與潛在的學(xué)員接觸的新方法，而民辦大學(xué)正在為潛在的生源確定其入學(xué)計(jì)劃。但是，在國內(nèi)成千上萬的教育機(jī)構(gòu)中，您如何確保自己能在競爭中脫穎而出？ 當(dāng)涉及到您學(xué)校的網(wǎng)站時(shí)，這個(gè)問題既有象征性又有文字性。對于許多準(zhǔn)學(xué)生（及其父母）而言，與學(xué)校的第一點(diǎn)聯(lián)系就是通過其網(wǎng)站。

根據(jù)我們的一項(xiàng)調(diào)查，很明顯，在當(dāng)今的教育環(huán)境中，在線搜索是準(zhǔn)學(xué)生用來查找學(xué)校和培訓(xùn)課程的最主要方法。 但是，除非潛在的學(xué)生和家長已經(jīng)知道您的網(wǎng)址，否則他們更有可能使用搜索引擎（例如百度）來找到符合其預(yù)期課程，地理位置和其他條件的機(jī)構(gòu)。

因此，為您的學(xué)校網(wǎng)站制定搜索引擎優(yōu)化策略至關(guān)重要，這樣您的目標(biāo)受眾才能找到您。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一組策略，當(dāng)用戶在搜索欄中鍵入某些單關(guān)鍵詞時(shí)，這些策略可使您的網(wǎng)站更有可能在搜索引擎上處于TOP10。搜索引擎用戶只想要最相關(guān)的結(jié)果，因此搜索引擎已設(shè)計(jì)為具有適當(dāng)?shù)乃惴ǎ源_保用戶可以輕松找到所需的內(nèi)容。

在教育營銷中，目標(biāo)是使您的學(xué)校網(wǎng)站位于特定關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一頁上（甚至是前三名）。無論您是招收少兒，還是成人，這些都是使學(xué)校的網(wǎng)頁對搜索引擎更友好的重要提示。

使用這些策略來跟上當(dāng)前的SEO趨勢，并在營銷初期就與最適合您機(jī)構(gòu)的學(xué)生聯(lián)系，應(yīng)該如何做。

如何優(yōu)化您的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或?qū)W校網(wǎng)站

充分利用關(guān)鍵詞

搜索引擎通過用戶鍵入查詢來工作，并且具有與查詢中相同或相似詞的相關(guān)網(wǎng)頁將顯示在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中。這些“關(guān)鍵詞”是教育SEO的核心。

您如何知道哪些關(guān)鍵詞最適合您的學(xué)校？

SEO關(guān)鍵詞策略在不同機(jī)構(gòu)之間就會(huì)有所不同，例如職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校與商學(xué)院。

雖然不同機(jī)構(gòu)之間的關(guān)鍵詞有所不同，但教育機(jī)構(gòu)的關(guān)鍵詞挖掘過程大致相同。我們建議您使用5118關(guān)鍵詞建議工具，分析競爭對手的網(wǎng)站以查看哪些關(guān)鍵詞通常在此處出現(xiàn)，或者建議您對現(xiàn)有分析進(jìn)行一些挖掘，以查看學(xué)生已經(jīng)搜索了哪些關(guān)鍵詞，從而將其引導(dǎo)到您的網(wǎng)頁。

從那里，您可以優(yōu)化網(wǎng)頁和內(nèi)容，以將已經(jīng)運(yùn)行的內(nèi)容加倍。

學(xué)校的熱門關(guān)鍵詞

學(xué)校的熱門關(guān)鍵詞通常與地理位置（“南京化妝學(xué)?！保?，學(xué)習(xí)課程（“商務(wù)英語培訓(xùn)”）和學(xué)術(shù)水平（“本科”，“研究生”，“繼續(xù)教育”，“MBA”）相關(guān)。

如果您在努力提出關(guān)鍵詞示例，則可以使用百度的搜索欄來提供一些想法。在下面的第一個(gè)示例中，您可以看到首先出現(xiàn)了“化妝學(xué)?！标P(guān)鍵詞搜索，并且由于搜索是在南京進(jìn)行的，因此結(jié)果被本地化以顯示百度認(rèn)為最相關(guān)的選項(xiàng)。



在第二個(gè)示例中，您可以結(jié)合“在線課程”一詞查看人們在搜索什么。執(zhí)行百度搜索不僅可以幫助您識(shí)別潛在的關(guān)鍵詞，還可以幫助您提出有關(guān)網(wǎng)頁內(nèi)容的想法：



認(rèn)真使用關(guān)鍵詞

在針對SEO優(yōu)化您的網(wǎng)站時(shí)，請確保您的頁面標(biāo)題，元描述，URL和標(biāo)題可以協(xié)同工作并包含關(guān)鍵詞。

例如，如果您嘗試推廣在線培訓(xùn)課程，則URL標(biāo)題（如“yourwebsite.com/online-courses”）中應(yīng)顯示“在線課程”一詞（頁面標(biāo)題為“ XXXX在線課程” ），任何標(biāo)題（“適合您的繁忙日程的在線課程”）以及整個(gè)文本中。

盡管將盡可能多的關(guān)鍵詞填充到您的網(wǎng)頁中可能很誘人，但是請嘗試自然地使用關(guān)鍵詞，并避免一遍又一遍地重復(fù)相同的關(guān)鍵詞。

經(jīng)常將這樣做的網(wǎng)站列入百度和其他搜索引擎的黑名單。但是，您仍然可以使用類似的關(guān)鍵詞（“南京化妝培訓(xùn)”而不是“南京化妝學(xué)?！保┒粫?huì)受到懲罰。

另外，您的網(wǎng)站可能具有大多數(shù)準(zhǔn)學(xué)生不知道要搜索的特定名稱。在這種情況下，有必要將更常見的關(guān)鍵詞集成到網(wǎng)站文本中，使該網(wǎng)頁更有可能出現(xiàn)在搜索中。

例如，有意培訓(xùn)會(huì)計(jì)課程的準(zhǔn)學(xué)生肯定不會(huì)搜索“在職研究生”，但這是某些機(jī)構(gòu)或?qū)W校提供的學(xué)習(xí)課程，并且與之相關(guān)給這些學(xué)生。

提供“在職研究生”的機(jī)構(gòu)可能希望結(jié)合與更具體的大學(xué)（例如“南京大學(xué)”和“東南大學(xué)”）相關(guān)的關(guān)鍵詞，以便其網(wǎng)頁受到潛在學(xué)生的關(guān)注。

控制您的元數(shù)據(jù)

假設(shè)一個(gè)準(zhǔn)學(xué)生正在搜索關(guān)鍵詞“南京私立高中”。

學(xué)生可能會(huì)閱讀搜索引擎結(jié)果頁面，以查看各個(gè)學(xué)校網(wǎng)站的標(biāo)題以及下面列出的說明，以了解他們是否應(yīng)該進(jìn)一步閱讀。

搜索引擎不僅可以使用此“元數(shù)據(jù)”來確定哪些網(wǎng)頁被過濾到頂部，還可以在用戶單擊鏈接之前讓用戶先睹為快。元數(shù)據(jù)的兩種主要類型是標(biāo)題標(biāo)簽和元描述。

標(biāo)題標(biāo)簽

標(biāo)題標(biāo)簽是顯示在搜索引擎結(jié)果上的頁面標(biāo)題。對于國際學(xué)校的網(wǎng)站，其外觀可能類似于“南京國際高中學(xué)校| 南京國際預(yù)科課程班”。

標(biāo)題標(biāo)簽可能包含位置（用于地理定位），學(xué)習(xí)過程和學(xué)術(shù)水平等信息。標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)盡可能易于閱讀。另外，只有標(biāo)題標(biāo)簽的前70個(gè)字符在被省略號切掉之前才加載到搜索頁面上，因此，理想情況下，標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)短于此。但是，出于搜索目的，百度最多可以索引95個(gè)字符。

元描述

元描述為160個(gè)字符，較長，顯示在標(biāo)題標(biāo)簽的下方。元描述提供了網(wǎng)頁內(nèi)容的簡要摘要。

如果未提供，則百度會(huì)自動(dòng)填充一個(gè)元描述，而自己編寫一個(gè)元描述可以幫助您以最佳的方式展示網(wǎng)頁。另外，您可以在元描述中添加關(guān)鍵詞，以增加到達(dá)結(jié)果首頁的機(jī)會(huì)，因此最好為網(wǎng)站上的每個(gè)頁面創(chuàng)建自定義元描述。

最好的SEO元數(shù)據(jù)策略之一是編寫引人注目的相關(guān)文本，以吸引搜索算法和最終用戶，最終用戶將看到內(nèi)容并決定是否單擊鏈接并訪問整個(gè)網(wǎng)頁。

使用鏈接到您的優(yōu)勢

反向鏈接

除了使用顯示與特定主題相關(guān)的關(guān)鍵詞之外，讓其他網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)頁對于在搜索結(jié)果中排名較高至關(guān)重要。這些鏈接稱為入站鏈接或“反向鏈接”。

當(dāng)其他知名網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)頁時(shí)，它會(huì)向搜索引擎發(fā)出您的網(wǎng)站合法的信號。百度通過在搜索結(jié)果中列出值得信賴的網(wǎng)站來獎(jiǎng)勵(lì)它們。

可以承載這些反向鏈接的一些地方包括自媒體頁面，教育行業(yè)網(wǎng)站（厚學(xué)網(wǎng)、天天招生網(wǎng)等），以及網(wǎng)絡(luò)媒體（例如新浪、等），有對平臺(tái)網(wǎng)站感興趣的可以跟客戶聯(lián)系，獲取平臺(tái)網(wǎng)站列表。這些類型的列表通常適用于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，國際高中，民辦院校和研究生院。

生成高質(zhì)量反向鏈接的其他方法包括訪客博客，創(chuàng)建信息圖表以及發(fā)布有趣或具有教育意義的有價(jià)值的內(nèi)容。

內(nèi)部鏈接

您還應(yīng)該在內(nèi)部鏈接到網(wǎng)站上的其他頁面。內(nèi)部鏈接可幫助指導(dǎo)百度的抓取工具。百度蜘蛛越容易對您的網(wǎng)站進(jìn)行導(dǎo)航和編制索引，就越好。

例如，一所培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的美術(shù)課程與語言課程的主頁應(yīng)包括指向各個(gè)部門頁面的鏈接。同樣，作為全面交流策略的一部分，學(xué)校網(wǎng)站將可能具有新聞資訊頁面，其中還應(yīng)包含指向?qū)W校網(wǎng)站上其他相關(guān)頁面的超鏈接。

這不僅可以幫助您提高SEO，還可以改善用戶體驗(yàn)，因?yàn)闇?zhǔn)學(xué)生可以更快地找到相關(guān)內(nèi)容。他們可能還希望在您的網(wǎng)站上停留更長時(shí)間，這是百度正在跟蹤的另一個(gè)積極信號。

如果您的網(wǎng)頁沒有從站點(diǎn)“表面”附近的其他頁面鏈接到這些頁面，則這些頁面可能會(huì)受到較低流量的困擾。效果不佳的內(nèi)容可能會(huì)對您的整個(gè)網(wǎng)站造成負(fù)面影響。最好的做法是使內(nèi)部鏈接連接頁面，以便內(nèi)容易于查找和使用。

如果您的頁面沒有從其他頁面鏈接到其他頁面，請考慮添加一些鏈接或?qū)⑵鋭h除。

優(yōu)化您的網(wǎng)頁速度

搜索引擎不希望用戶等待，因此滯后的網(wǎng)頁會(huì)在搜索結(jié)果中受到懲罰，并被列在較低的位置。

使頁面加載速度更快的一種方法是優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)上的所有圖像，而不是使用大文件大小。對于您的移動(dòng)網(wǎng)站，您還可以使用百度統(tǒng)計(jì)的“網(wǎng)站速度檢測”工具，該工具可以將您的網(wǎng)頁與其他行業(yè)的速度進(jìn)行比較，并提供有關(guān)改進(jìn)方法的具體建議。

網(wǎng)站速度對于教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特別重要，這通常意味著學(xué)生可以在您的網(wǎng)站上提交報(bào)名申請。這樣，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的工作方式類似于電子商務(wù)網(wǎng)站（選擇在線課程添加到購物車，結(jié)帳并支付學(xué)費(fèi)以注冊正常學(xué)員；選擇線下課程并提交學(xué)員信息獲取學(xué)費(fèi)優(yōu)惠）。

如果課程搜索頁面加載速度太慢，學(xué)生可能會(huì)感到沮喪，并在沒有購買或提交申請的情況下退出站點(diǎn)。

移動(dòng)友好

自2015年以來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)突顯了擁有強(qiáng)大的移動(dòng)網(wǎng)站的重要性。

對于學(xué)校，尤其是具有多個(gè)域名和內(nèi)容管理系統(tǒng)的學(xué)校，并非所有網(wǎng)頁都適合移動(dòng)設(shè)備。因此，為用戶創(chuàng)建無縫的移動(dòng)體驗(yàn)應(yīng)該是優(yōu)先事項(xiàng)。

百度提供了適合移動(dòng)設(shè)備使用的測試工具，可以逐頁使用該工具，這樣您就可以確定網(wǎng)站的哪些部分已完全優(yōu)化，哪些可以進(jìn)行一些改進(jìn)。您還應(yīng)該確保您的網(wǎng)站可以快速搭建百度小程序（頭條和微信小程序應(yīng)同時(shí)搭建）。實(shí)施小程序的好處是您的頁面將為移動(dòng)用戶更快地加載，減少加載時(shí)間并降低跳出率。

移動(dòng)優(yōu)化對于公開招生的培訓(xùn)計(jì)劃尤其重要。由于大多數(shù)人已經(jīng)習(xí)慣了通過淘寶之類的平臺(tái)進(jìn)行在線購物的便利性，因此學(xué)校對滿足消費(fèi)者寄予厚望的期望很高。

對于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和學(xué)校，學(xué)生應(yīng)該能夠使用移動(dòng)設(shè)備訪問網(wǎng)站的所有部分。

測試，調(diào)整，再次測試

確定可衡量您當(dāng)前SEO策略結(jié)果的KPI，并根據(jù)學(xué)生的需求和對搜索引擎算法的更改進(jìn)行調(diào)整。

您可以使用搜索引擎站長工具（如百度搜索資源平臺(tái)）來詳細(xì)了解網(wǎng)站的運(yùn)行情況，并分析信息，例如百度抓取的頁面，入站和內(nèi)部鏈接以及自然搜索印象。

百度統(tǒng)計(jì)將顯示訪問量和受眾信息，例如訪問您網(wǎng)站的用戶數(shù)量，訪問最多的頁面，每個(gè)會(huì)話訪問的頁面數(shù)量以及在網(wǎng)站上花費(fèi)的平均時(shí)間。

借助百度統(tǒng)計(jì)，您還可以衡量“目標(biāo)”，例如有多少用戶購買課程（在線教育），有多少報(bào)名信息（任何類型的學(xué)校）或啟動(dòng)申請（民辦院校）以及哪些來源（例如社交媒體，短信營銷或自然搜索）促成最多的轉(zhuǎn)化。

學(xué)校SEO：最終思路

請記住，優(yōu)化學(xué)校網(wǎng)站并非一勞永逸。搜索引擎算法總是在變化，并考慮到新信息。尤其是百度，優(yōu)先考慮那些經(jīng)常更新其內(nèi)容的網(wǎng)站。自媒體，新聞稿，學(xué)生推薦和類似的高質(zhì)量內(nèi)容可以改善您的搜索引擎排名，也有助于增加學(xué)校的入學(xué)率。

雖然關(guān)鍵詞的詳細(xì)信息和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)會(huì)根據(jù)您為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還是民辦或公辦院校的學(xué)生提供服務(wù)而有所不同，但是緊隨SEO趨勢以及學(xué)生的需求將幫助您的網(wǎng)站獲得所需的訪問量。