《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》對軟文營銷有哪些影響</title> <meta http-equi

時間：2024-04-28 22:30:01 | 來源：建站知識

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近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅速，已成為我國廣告產(chǎn)業(yè)最大和增速最快的板塊，成為商品生產(chǎn)經(jīng)營者及服務(wù)提供者的重要選擇。互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展的同時，問題也逐步顯現(xiàn)。2016年7月8日，國家工商總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)，于9月1日起正式施行?！稌盒修k法》旨在從互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)際出發(fā)，落實(shí)新《廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告健康發(fā)展，維護(hù)公平競爭的市場經(jīng)濟(jì)秩序。《暫行辦法》明確規(guī)定，凡是互聯(lián)網(wǎng)上（包括微信、微博）發(fā)布的廣告，都要標(biāo)注“廣告”兩字。軟文行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)廣告中的重要組成部分，同樣會受到《暫行辦法》的影響，具體會對軟文行業(yè)有哪些影響？應(yīng)該如何應(yīng)對？



軟文內(nèi)容撰寫不能任性

2015年9月1日，史上最嚴(yán)《新廣告法》實(shí)施，其中最大特點(diǎn)就是：一、禁止使用極限用詞；二、禁止未成年人作為廣告代言人；三、加大懲罰力度?！缎聫V告法》實(shí)施已有一年時間，對軟文行業(yè)的影響是非常明顯的，最顯著的改變就是很多以前文案經(jīng)常用到的“最”“唯一”這類的極限用詞已經(jīng)很少在軟文廣告當(dāng)中出現(xiàn)。加上這次《暫行辦法》的出現(xiàn)，明確了軟文屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，更加體現(xiàn)工商部門對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的重視性和監(jiān)督?jīng)Q心。所以對于軟文行業(yè)來講軟文內(nèi)容撰寫以后一定不能在任性，對極限用詞的審查也要更加細(xì)心，否則很有可能被處罰哦。

對軟文媒介公司提出要求

《暫行辦法》對媒介方平臺經(jīng)營者提出明確定義和更高要求。媒介方平臺是指整合媒介方資源，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和篩選的媒介服務(wù)平臺。廣告需求方平臺經(jīng)營者、媒介方平臺經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺的成員，在訂立互聯(lián)網(wǎng)廣告合同時，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)合同相對方的主體身份證明文件、真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立登記檔案并定期核實(shí)更新。媒介方平臺經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺成員，對其明知或者應(yīng)知的違法廣告，應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止。

如何應(yīng)對《暫行辦法》實(shí)施

軟文是企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要手段，其中《新廣告法》和《暫行辦法》對軟文行業(yè) 的形象不僅限于以上兩點(diǎn)。應(yīng)對《暫行辦法》最重要的還是要廣告投放者從自身做起，掌握和遵守《暫行辦法》相關(guān)條例。在軟文發(fā)布投放和軟文策劃方面盡量選擇正規(guī)的軟文媒介經(jīng)營平臺，這里主編也深入了解了一下軟文投放平臺相關(guān)經(jīng)營企業(yè)，對比了幾家口碑不錯的軟文發(fā)布平臺。其中綠蘿軟文發(fā)布平臺媒體資源豐富，并且交易流程正規(guī)，對軟文內(nèi)容的審查和撰寫質(zhì)量也是最高的。所以應(yīng)對《暫行辦法》實(shí)施最省心的一個方法就是選擇質(zhì)量高技術(shù)強(qiáng)的軟文媒介經(jīng)營平臺。