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時(shí)間：2024-04-29 07:30:02 | 來(lái)源：建站知識(shí)

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為什么你的標(biāo)題沒(méi)有吸引力呢？

大多數(shù)人在運(yùn)營(yíng)或者整個(gè)過(guò)程中，總是覺(jué)得自己的標(biāo)題很難吸引人，如果沒(méi)有一個(gè)世人皆癡的醒目標(biāo)題，內(nèi)容根本就不會(huì)呈現(xiàn)在用戶面前。在浩如煙海的信息量中，能讓人點(diǎn)擊進(jìn)去看到內(nèi)容其實(shí)比傳統(tǒng)紙媒更加有難度。那么問(wèn)題來(lái)了，如何打造醒目標(biāo)題已經(jīng)是的重中之重了，今天我們就來(lái)根據(jù)不同的人群與大家分享如何設(shè)置有吸引力的標(biāo)題！

原標(biāo)題：《萬(wàn)科總裁郁亮：沒(méi)有偉大的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)》

10萬(wàn)+：《萬(wàn)科總裁郁亮：企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了（年輕人必讀！）》

原標(biāo)題：《亞洲新首富王健林：兒子不當(dāng)萬(wàn)達(dá)接班人》

10萬(wàn)+：《亞洲首富王健林，對(duì)王思聰接班問(wèn)題表態(tài)啦》

原標(biāo)題：《7頁(yè)P(yáng)PT教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案》

10萬(wàn)+：《月薪3千與月薪3萬(wàn)的文案，差別究竟在哪里?》

在內(nèi)容完全相同的情況下（高質(zhì)量的好內(nèi)容），不同標(biāo)題給人帶來(lái)的好奇心驅(qū)動(dòng)了點(diǎn)擊量的差異。雖然90后的年輕人追求新事物并不代表他們對(duì)新聞的訴求有偏差，年輕人希望看到的新聞內(nèi)容依然是準(zhǔn)確、客觀、有干貨更佳。也就是說(shuō)，我們所討論的“標(biāo)題黨”不是為了騙取流量欺騙用戶，營(yíng)銷手段并不在如何擬寫好的新聞標(biāo)題的范疇之內(nèi)，我們所追求的是在提供好內(nèi)容的同時(shí)得到最大化地傳播。

以上這種文不對(duì)題的，無(wú)言。好的標(biāo)題和標(biāo)題黨的界定逐漸變得模糊，在今年企鵝智庫(kù)發(fā)布的“90后的新聞?dòng)^”這份報(bào)告中特別提到：“有花樣兒”的新聞標(biāo)題才是年輕人要看的新聞。這一種語(yǔ)言戰(zhàn)術(shù)，也是心理藝術(shù)。題目首先要自帶魚鉤，才能把用戶釣上來(lái)。接下來(lái)剖析一下一個(gè)好的標(biāo)題黨必備的素質(zhì)。

有底線

標(biāo)題黨無(wú)非是想獲得更高的轉(zhuǎn)發(fā)量和關(guān)注人數(shù)，但是如果讓用戶有被欺騙感那么效果一定是適得其反。在這個(gè)方面要守住3不底線：不噱頭，不浮夸，不帶有煽動(dòng)性。這就是所謂標(biāo)題黨的自我修養(yǎng)，有些關(guān)鍵字加上會(huì)讓“見(jiàn)多識(shí)廣”的90后年輕人很反感，比如：寫得真好、值得推薦、轉(zhuǎn)瘋了、很火的文章、女人必讀以及網(wǎng)絡(luò)流行詞：你造嗎、萌萌噠、伐開(kāi)心、滾粗、節(jié)操碎了一地……這樣明顯蓄意增加點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞會(huì)降低用戶體驗(yàn)。

最重要的在不考慮內(nèi)容的前提下，標(biāo)題要做到三件事：吸引用戶點(diǎn)擊；吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)；讓目標(biāo)群體能在搜索引擎上找到這篇文章。那么內(nèi)容就是讓用戶不產(chǎn)生心理落差，這樣好內(nèi)容配好標(biāo)題的基本要求就達(dá)標(biāo)了。

文字規(guī)律和方法論

在保證標(biāo)題在良好的道德標(biāo)準(zhǔn)之上就可以提出更高的要求。如果編輯或記者短時(shí)期抓不住目標(biāo)用戶群的喜好，便可采用一些通用的“標(biāo)題黨”小貼士。

巧妙使用標(biāo)點(diǎn)：標(biāo)題中的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是很能煽動(dòng)情緒的，其中最厲害的當(dāng)屬于問(wèn)號(hào)、感嘆號(hào)和省略號(hào)?！吨袊?guó)最值得尊敬的企業(yè)竟然是...》《從明天開(kāi)始，光有錢你是買不到新西蘭的房了，因?yàn)?..》

多利用數(shù)字：《0成本獲得25000粉絲，我是怎么做到的？》《93.3%的廣告創(chuàng)意竟然都來(lái)自這5個(gè)角度》

多用敏感字眼：“為什么”“全世界”“99.9%”“月賺10萬(wàn)”

名人效應(yīng)：《除了黃金,蔣介石從大陸還帶走了什么？》《華為副總裁寫給任正非的離職信：從基層到年薪千萬(wàn)，我有12點(diǎn)感悟》

抓住熱點(diǎn)：《科比之后，誰(shuí)才是你的傳奇》《如何讓媽媽過(guò)一個(gè)難忘的母親節(jié)》

榜單與盤點(diǎn)：《盤點(diǎn)那些讓人過(guò)目不忘的經(jīng)典鏡頭》《史上最全書目!想了解日本看這些書就夠了!》

以上組合可以搭配使用，點(diǎn)擊量會(huì)更有保證。

心理戰(zhàn)術(shù)

在文字游戲背后最重要的是要勾起用戶渴望閱讀的好奇心，深入了解用戶的閱讀動(dòng)機(jī)，成功洞悉受眾心理。在心理學(xué)方面設(shè)定一些場(chǎng)景，用戶的代入感就會(huì)大大地提升。

共鳴：找目標(biāo)用戶群體熟悉的領(lǐng)域，比如打出“地域牌”：《廣州人吵架，吵來(lái)吵去就這10句話……》《“裝墊兒臺(tái)”是啥? 北京話等級(jí)測(cè)試又有新題啦 》

從眾：《有圖有真相，是中國(guó)人就轉(zhuǎn)！》 《……是中國(guó)人就看看》 《……有兒女的家長(zhǎng)轉(zhuǎn)起來(lái)》

懸疑：用簡(jiǎn)潔的話語(yǔ)增加讀者好奇心，《銀行真破產(chǎn)了，你的錢怎么要回來(lái)？》 《40歲前一定要去的55個(gè)地方，我只去了6個(gè)，你呢？》

對(duì)比：《研究生和本科生，哪個(gè)專業(yè)就業(yè)率最高？》 《一流的父母做榜樣，二流的父母做教練，三流的父母做保姆。你是什么？》

反常：利用新奇感，制造極具顛覆性的標(biāo)題，這個(gè)方面需要把握分寸，不要適得其反?！度苏娴目梢蚤L(zhǎng)生不老嗎》 《科學(xué)家最新發(fā)現(xiàn)，完全顛覆你對(duì)健康的認(rèn)識(shí)》

以上五種用法適用于大部分用戶，但是對(duì)于挑剔的年輕人，他們本身也在摸索標(biāo)題黨的真諦。大部分90后都在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都接觸內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的部分，明顯博人眼球的標(biāo)題黨叛逆的90后是絕對(duì)不會(huì)點(diǎn)的。這部分用戶的素質(zhì)整體有所提高，所以并不必?fù)?dān)心標(biāo)題黨走向低俗化，也不用擔(dān)心“垃圾陷阱”的泛濫。內(nèi)容上做到有干貨、有雞湯、有戲劇沖突、有話題性，那么再加上一個(gè)好的標(biāo)題，便可以事半功倍。

針對(duì)90后，突出用戶關(guān)系

最后談一談90后這部分更加挑剔的用戶群體，其實(shí)最早的一波90后如今已經(jīng)26歲，已經(jīng)到了成為各大企業(yè)中流砥柱作用的年齡，他們的理智和洞察力比你想象的要高很多。所以僅僅用文字技巧和心理藝術(shù)吸引90后的年輕用戶是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，信息量一定要在標(biāo)題中體現(xiàn)出來(lái)。

原標(biāo)題：《近10年最成功的10位互聯(lián)網(wǎng)大佬：最失敗的項(xiàng)目是什么？》

10萬(wàn)+：《雷軍、王興、劉強(qiáng)東、周鴻祎等10位大佬。最失敗的項(xiàng)目是什么？》

原標(biāo)題：《為了留住司機(jī)，滴滴雇人打車：這些牛逼的互聯(lián)網(wǎng)公司，初期都咋推廣？》

10萬(wàn)+：《你一定不知道，滴滴。美團(tuán)。陌陌是如何積累種子用戶的？》

原標(biāo)題：《殺手金鵬遠(yuǎn)：世界這么亂，人要有底線，數(shù)字英雄》

20萬(wàn)+：《杜蕾斯策劃人老金：我每天看2小時(shí)書、陪女兒玩，四年只缺席5個(gè)周末…》

新時(shí)代的標(biāo)題黨不是欺騙，而是巧妙地凸顯文章的關(guān)鍵信息，并且是有時(shí)代感的關(guān)鍵信息。比如摒棄“新媒體”“互聯(lián)網(wǎng)思維”“顛覆式創(chuàng)新”“大趨勢(shì)”這些寬泛而又人盡皆知的詞語(yǔ)。籠統(tǒng)客套、含糊其辭是不能切中年輕人要害的。

最后忠告，不要忘了新傳播形勢(shì)下的兩大要素：用戶群體和內(nèi)容價(jià)值。不要為了標(biāo)題失了格調(diào)，也不要自命清高，自動(dòng)放棄這一群來(lái)自未來(lái)的用戶，更不要讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被平庸的標(biāo)題埋沒(méi)。

原文：

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