短篇與長(zhǎng)篇內(nèi)容：什么最適合 SEO？

時(shí)間：2024-05-13 06:30:02 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2024-05-13 06:30:02 來(lái)源：建站知識(shí)

哪個(gè)更適合在搜索引擎中排名，長(zhǎng)內(nèi)容或短內(nèi)容？如果你在搜索游戲中超過(guò)一分鐘，你會(huì)遇到這個(gè)問(wèn)題。

經(jīng)驗(yàn)豐富的搜索引擎優(yōu)化者（SEO）在這一點(diǎn)上翻白眼是可以原諒的。自從搜索引擎出現(xiàn)以來(lái)，這場(chǎng)辯論幾乎就一直在激烈進(jìn)行。

對(duì)于浪知潮來(lái)說(shuō)，我們很容易給出一個(gè)簡(jiǎn)短的答案并宣布“問(wèn)題已解答”。但我們認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)更為復(fù)雜。事實(shí)上，我們認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)人員問(wèn)錯(cuò)了問(wèn)題。

我們將解釋為什么從“空頭與多頭”的角度思考是誤導(dǎo)性的。我們還將向您展示如何確定理想的內(nèi)容長(zhǎng)度以實(shí)現(xiàn)最佳排名。

什么是短內(nèi)容？

“短內(nèi)容”通常是指 500 字以下的登錄頁(yè)面、文章?！伴L(zhǎng)篇內(nèi)容”是上面的任何內(nèi)容。這些參數(shù)不是確切的或官方的，但通常被SEO視為基準(zhǔn)。

過(guò)去，SEO喜歡長(zhǎng)內(nèi)容，因?yàn)樗谒阉饕嬷兴坪踝龅酶谩Ｉ贁?shù)研究，許多是幾年前進(jìn)行的，數(shù)據(jù)集很窄，支持這一前提。

長(zhǎng)篇內(nèi)容的示例包括深入的操作方法文章、社論和統(tǒng)計(jì)細(xì)分。簡(jiǎn)短內(nèi)容包括食譜、問(wèn)答 （Q&A） 風(fēng)格的內(nèi)容和評(píng)論。字典條目可能被認(rèn)為是最短的短格式內(nèi)容。

為什么長(zhǎng)與短是錯(cuò)誤的辯論

SEO傾向于喜歡長(zhǎng)篇內(nèi)容，因?yàn)樗^(guò)去在統(tǒng)計(jì)上表現(xiàn)良好，并且旨在為您提供更多的跑道并輸入更優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

關(guān)于長(zhǎng)內(nèi)容成功的結(jié)論遠(yuǎn)未確定。但傳統(tǒng)的思維方式也指向了對(duì)內(nèi)容長(zhǎng)度的更深層次的誤解——它仍然是一個(gè)重要的排名因素。

可以肯定的是，無(wú)論內(nèi)容長(zhǎng)度如何，搜索引擎都優(yōu)先考慮用戶體驗(yàn)。谷歌眾所周知的E-A-T標(biāo)準(zhǔn)（專(zhuān)業(yè)知識(shí)，權(quán)威性和信任度）取自谷歌的搜索質(zhì)量評(píng)估指南，沒(méi)有提到長(zhǎng)度。

最近的“有用內(nèi)容”更新在某些情況下會(huì)主動(dòng)貶低長(zhǎng)內(nèi)容。該文檔指出：“您是否因?yàn)槁?tīng)說(shuō)或讀到搜索引擎有首選字?jǐn)?shù)而寫(xiě)到特定的字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)？（不，我們沒(méi)有）。

相反，應(yīng)在評(píng)估搜索者的意圖后確定內(nèi)容長(zhǎng)度。具體來(lái)說(shuō)，在決定內(nèi)容的長(zhǎng)度時(shí)需要考慮四個(gè)因素：通信媒介（書(shū)面、視頻、視覺(jué)資產(chǎn)等）、關(guān)鍵詞意圖、可能的內(nèi)容格式以及所討論主題的復(fù)雜性和深度。讓我們依次看一下其中的每一個(gè)。

1. 不要只從書(shū)面內(nèi)容的角度思考

在決定關(guān)鍵詞最好通過(guò)書(shū)面內(nèi)容定位之前，最好考慮其他潛在的格式。

基于文本的網(wǎng)頁(yè)并不是唯一在谷歌和其他搜索引擎中排名靠前的類(lèi)型。它們也并不總是傳達(dá)各種信息的最佳方式。谷歌對(duì)多種形式的內(nèi)容進(jìn)行排名，通常與基于文本的頁(yè)面一起進(jìn)行排名。

以下是主要格式的概述，所有這些格式都可以在搜索引擎中排名很高：

• 視頻
• 信息圖表
• 詞匯表?xiàng)l目
• 白皮書(shū)
• 評(píng)論
• 圖形和表格
• 網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)
• 案例研究
• 清單
• 研究報(bào)告
• 新聞報(bào)道和新聞稿

頂級(jí)內(nèi)容制作者通常使用大多數(shù)這些格式。因此，他們能夠直接靈活地定位客戶的需求，通?？梢钥吹饺娴呐琶?，而不僅僅是長(zhǎng)篇書(shū)面內(nèi)容。

浪知潮的通用列表工具可用于監(jiān)控各種搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 （SERP） 列表，包括視頻、圖像和新聞報(bào)道。該功能跟蹤許多內(nèi)容類(lèi)型的性能，并有助于創(chuàng)建多方面的內(nèi)容策略。

2. 了解關(guān)鍵詞意圖

您應(yīng)該始終通過(guò)用戶意圖來(lái)評(píng)估關(guān)鍵詞。如果關(guān)鍵詞意圖映射還不是內(nèi)容構(gòu)思過(guò)程的一部分，那么您幾乎肯定會(huì)錯(cuò)過(guò)提供受眾正在尋找的內(nèi)容的機(jī)會(huì)，從而提高相關(guān)性。

要有效辨別意圖，需要問(wèn)三個(gè)問(wèn)題：

關(guān)鍵詞屬于哪個(gè)意圖類(lèi)別？一般來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞短語(yǔ)將屬于以下三類(lèi)之一：“學(xué)習(xí)和理解”、“瀏覽和考慮”或“購(gòu)買(mǎi)和轉(zhuǎn)換”。當(dāng)然，這條規(guī)則也有例外。

您現(xiàn)有的內(nèi)容表現(xiàn)如何？ 您網(wǎng)站上獲得高參與度的內(nèi)容對(duì)于確定與內(nèi)容定位目標(biāo)的關(guān)鍵詞相似的關(guān)鍵詞背后的意圖非常有用。

哪些類(lèi)型的內(nèi)容已經(jīng)排名靠前？ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的現(xiàn)有排名，當(dāng)與其他因素一起查看時(shí)，可以成為搜索引擎價(jià)值的寶貴指標(biāo)。它們提供了有關(guān)要考慮哪些格式以及是否創(chuàng)建長(zhǎng)或短書(shū)面內(nèi)容的指示。

理解意圖可以顯著影響有關(guān)長(zhǎng)度的決策。例如，搜索食譜的個(gè)人通常想要一個(gè)簡(jiǎn)單明了的內(nèi)容。那些正在尋找深入的操作指南以及隨附的統(tǒng)計(jì)分析的人......好吧，內(nèi)容的理想長(zhǎng)度應(yīng)該是不言而喻的。

3. 在現(xiàn)有結(jié)構(gòu)內(nèi)工作

搜索者普遍了解不同的內(nèi)容框架——“如何”文章、觀點(diǎn)文章、詞匯表?xiàng)l目等。因此，人們經(jīng)常尋找特定類(lèi)型的文章和網(wǎng)頁(yè)。有時(shí)，某些關(guān)鍵詞將包含在搜索查詢中以表明這一點(diǎn)。

對(duì)不同格式的深入理解對(duì)于滿足意圖和確定一段內(nèi)容的長(zhǎng)度很有價(jià)值。

例如，觀點(diǎn)文章通常占據(jù) 600 到 800 字的中間地帶。再多了，你就冒著失去讀者興趣的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，食譜可以輕松少于 200 個(gè)單詞，同時(shí)完美地實(shí)現(xiàn)其功能。

確保您的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)熟悉以下內(nèi)容類(lèi)型：

• 觀點(diǎn)文章
• 新聞報(bào)道
• 產(chǎn)品著陸頁(yè)
• 如何指導(dǎo)
• 基于列表的帖子
• 評(píng)論
• 比較文章
• 食譜
• 詞條解釋
• 圖形和視覺(jué)內(nèi)容

這不是一個(gè)詳盡的列表，但應(yīng)該為思考用戶正在尋找的內(nèi)容提供基礎(chǔ)。確保熟練掌握內(nèi)容團(tuán)隊(duì)中的不同框架是確保長(zhǎng)度不會(huì)成為任意 SEO 目標(biāo)的最可靠方法之一。

越來(lái)越多的組織正在采用民主化的SEO模型，在這種模型中，以前孤立的部門(mén)需要協(xié)作以滿足關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）。SEO團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)考慮與內(nèi)容創(chuàng)建者合作，了解上述不同的內(nèi)容類(lèi)型，以找到適當(dāng)?shù)姆椒▉?lái)優(yōu)化折疊。

4. 利用長(zhǎng)篇內(nèi)容處理復(fù)雜主題

值得一提的是，長(zhǎng)內(nèi)容還不錯(cuò)。這不是我們?cè)噲D傳達(dá)的信息。它只是一種需要明智地?fù)]舞的武器。

特別是，SEO行業(yè)有一個(gè)揮之不去的神話，即為關(guān)鍵詞創(chuàng)建專(zhuān)用頁(yè)面會(huì)增加它們排名的可能性。

事實(shí)并非如此，尤其是搜索引擎的現(xiàn)場(chǎng)Chrome突出顯示功能（Quick Focus Highlight）以及精選摘要，可將搜索者直接帶到網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)部分。

數(shù)據(jù)表明，最好智能地使用子關(guān)鍵詞作為較長(zhǎng)內(nèi)容的一部分，而不是創(chuàng)建大量較短的文章。通過(guò)詳細(xì)評(píng)估用戶意圖和現(xiàn)有網(wǎng)頁(yè)的性能，確定關(guān)鍵詞是否應(yīng)形成單獨(dú)的頁(yè)面或較長(zhǎng)頁(yè)面的子部分。

最終，您應(yīng)該使用與搜索者問(wèn)題匹配的連貫標(biāo)題來(lái)構(gòu)建長(zhǎng)篇內(nèi)容，包括媒體和空間以打破文本墻，從而提高可讀性，并確保匹配您認(rèn)為適合讀者消化的內(nèi)容的長(zhǎng)度。

結(jié)論

長(zhǎng)與短的辯論是看待內(nèi)容的錯(cuò)誤范式。相反，SEO應(yīng)該關(guān)注用戶意圖，并對(duì)已經(jīng)表現(xiàn)良好的基于文本的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行公正的分析。

例如，如果你想買(mǎi)耐克鞋，你不需要一個(gè)2000字的文字塊來(lái)解釋你喜歡的鞋子的特點(diǎn)和歷史。同樣，如果您正在研究釣魚(yú)竿，您可能需要一些常見(jiàn)問(wèn)題解答指導(dǎo)和評(píng)論來(lái)幫助指導(dǎo)您，但可能會(huì)避免過(guò)長(zhǎng)的頁(yè)面。

很明顯，搜索引擎關(guān)注的是質(zhì)量而非長(zhǎng)度。在開(kāi)始為內(nèi)容創(chuàng)建過(guò)程提出內(nèi)容長(zhǎng)度要求之前，請(qǐng)考慮您的受眾希望使用該內(nèi)容做什么，并確保您符合他們的意圖。