分享七個(gè)技巧，讓您利用內(nèi)容獲得更好SEO效果

時(shí)間：2024-05-13 21:30:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2024-05-13 21:30:01 來(lái)源：建站知識(shí)

每個(gè)營(yíng)銷人員都會(huì)告訴你——?jiǎng)?chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容絕非易事，獲得頁(yè)面瀏覽量、分享和轉(zhuǎn)化更是難上加難。但是有用、引人入勝且易于查找的內(nèi)容對(duì)于成功的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略至關(guān)重要——那么我們從哪里開始呢？

在這個(gè)領(lǐng)域定義高質(zhì)量本質(zhì)上是關(guān)于兩件事的平衡：寫作本身的藝術(shù)和優(yōu)化方法。

在發(fā)布之前，應(yīng)使用 SEO 角度考慮為您公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)的每條內(nèi)容。

在您的內(nèi)容策略上應(yīng)用搜索鏡頭有助于確保您創(chuàng)建的內(nèi)容不僅支持客戶旅程（您的內(nèi)容策略的起點(diǎn)），而且還可以提高成本效率。

如何？從一開始就關(guān)注 SEO 可以提高搜索競(jìng)價(jià)的質(zhì)量度。例如，這會(huì)降低付費(fèi)搜索營(yíng)銷的每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)；節(jié)省成本是最高管理層一直喜歡的事情。

在本文中，我們將分享七個(gè)技巧，以幫助您充分利用您的內(nèi)容。

1. 確保出色的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)

確保出色的內(nèi)容就是規(guī)劃。先做好功課。

想想你的客戶想知道什么，以及你在哪里（可以為他們提供價(jià)值的專家）。從那里，決定您想說(shuō)什么，以及您的客戶將在何處、何時(shí)以及如何參與，然后制定您的計(jì)劃。

編輯日歷是獲得并保持井井有條的好方法。在定義當(dāng)前消費(fèi)者環(huán)境的不斷變化中，將需要不斷調(diào)整，但這不是不計(jì)劃的理由。

一旦你有了一個(gè)列出你的內(nèi)容需求的日歷，你就會(huì)想要讓你的作家為成功做好準(zhǔn)備。

概述您要解決的用戶意圖或查詢的詳細(xì)內(nèi)容簡(jiǎn)介是采用的良好標(biāo)準(zhǔn)做法。

由清晰而明確的角色和職責(zé)支持的流程在這里也很重要。

主題專家不一定是作家；作家可能會(huì)成為偉大的編輯，但自我編輯是有問(wèn)題的。簡(jiǎn)而言之，確保你有一個(gè)出版計(jì)劃，讓你的員工做他們最擅長(zhǎng)的事情。

內(nèi)容有多種形式，以各種格式創(chuàng)建內(nèi)容將幫助您接觸更廣泛的受眾。除了格式，你的結(jié)構(gòu)應(yīng)該簡(jiǎn)單直觀；引言后跟正文（主要內(nèi)容在哪里）和結(jié)論設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。

考慮這一點(diǎn)的一個(gè)簡(jiǎn)單方法是新聞內(nèi)容的方法：說(shuō)你要說(shuō)的（介紹），說(shuō)它（正文），然后說(shuō)你說(shuō)的（結(jié)論）。

2.向你的受眾展示直觀結(jié)構(gòu)

你已經(jīng)考慮過(guò)結(jié)構(gòu)，但你考慮過(guò)視覺(jué)體驗(yàn)嗎？

視覺(jué)多樣性是跨平臺(tái)和渠道進(jìn)行高質(zhì)量交流的關(guān)鍵組成部分。

從文本布局和空白的使用到標(biāo)題、段落和圖像，確保您也考慮到客戶的視覺(jué)體驗(yàn)。

具有干凈布局的段落和標(biāo)題可幫助讀者瀏覽文本，并且在整個(gè)過(guò)程中使用副標(biāo)題將進(jìn)一步簡(jiǎn)化讀者的導(dǎo)航。

一個(gè)好的干凈布局將補(bǔ)充您已經(jīng)計(jì)劃的直觀結(jié)構(gòu)。

但是請(qǐng)記住，無(wú)論您對(duì)換行的新句子的外觀有何看法，一個(gè)句子都不會(huì)成為一個(gè)段落！每個(gè)段落都應(yīng)該涵蓋一個(gè)想法或主題，保持簡(jiǎn)潔，并在任何有意義的地方鏈接到更多關(guān)于該主題的信息（稍后會(huì)更多關(guān)于鏈接?。?br>
從圖像的角度來(lái)看，建議很簡(jiǎn)單：使用它們。

一張圖片值一千字，或者條形圖、圖表、流程圖、通過(guò)不同的字體大小和文本突出的特別重要的報(bào)價(jià)……你明白了。

簡(jiǎn)而言之，在有助于簡(jiǎn)化主題和分解大量文本內(nèi)容的地方使用圖像。

每當(dāng)您使用圖像時(shí)，請(qǐng)確保對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。這里有一些簡(jiǎn)單的提示：

• 添加替代文字： 支持使用輔助屏幕閱讀器的客戶的可訪問(wèn)性，替代文字還有助于搜索引擎識(shí)別您頁(yè)面上的內(nèi)容。
• 將邏輯應(yīng)用于圖像名稱：圖像文件名應(yīng)該是可讀且簡(jiǎn)單的。它們也可以用作替代文本。
• 大小確實(shí)很重要：您希望讓您的網(wǎng)站保持簡(jiǎn)單，以確保您的頁(yè)面快速加載。將圖像保持在 500 KB 以下，頁(yè)面大小保持在 5 MB 以下。

3.優(yōu)化正確的方式

當(dāng)然，圖像并不是頁(yè)面中唯一需要優(yōu)化的部分。

已經(jīng)概述的結(jié)構(gòu)和布局讓位于許多優(yōu)化選項(xiàng)和正確的類型。

搜索引擎在不斷更新，旨在消除黑帽 SEO 策略。

這究竟意味著什么，說(shuō)來(lái)話長(zhǎng)。但簡(jiǎn)短的版本是，黑帽 SEO 策略是旨在通過(guò)違反搜索引擎指南來(lái)提高網(wǎng)站或頁(yè)面在搜索引擎中的排名的策略（以不可見(jiàn)文本等骯臟的技巧為例）。

正確的優(yōu)化實(shí)際上很簡(jiǎn)單，所以沒(méi)有必要狡猾。

一旦您專注于優(yōu)化您的網(wǎng)站信息（想想網(wǎng)站標(biāo)題、網(wǎng)站描述、頁(yè)面描述以及頁(yè)面和標(biāo)題格式），您就走在了正確的軌道上。

你想讓事情保持清晰和簡(jiǎn)潔。50 到 300 個(gè)字符應(yīng)使用簡(jiǎn)單且相關(guān)的術(shù)語(yǔ)提供對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容和每個(gè)頁(yè)面的相關(guān)可讀描述。

長(zhǎng)度是優(yōu)化的另一個(gè)關(guān)鍵考慮因素，而不僅僅是在您的站點(diǎn)信息部分中。

搜索引擎喜歡長(zhǎng)文章，但請(qǐng)記住，您的客戶應(yīng)該是您戰(zhàn)略的中心，因此請(qǐng)考慮他們的需求并從那里開始。

我們建議一個(gè)主題至少 300 字，這樣可以輕松寫出 1000 字的文章。你不想要的東西太長(zhǎng)了，以至于把讀者嚇跑了。

沒(méi)有人愿意閱讀 2,000 字的關(guān)鍵字填充詞（同樣，搜索引擎不會(huì)感謝您）。您的內(nèi)容應(yīng)該為讀者提供價(jià)值，并且需要適合您的目的。

4. 使用正確的關(guān)鍵詞和主題聯(lián)盟

說(shuō)到關(guān)鍵字，做你的功課。

SEO 洞察力代表了客戶聲音的最佳實(shí)時(shí)表示，因此在您開始編寫關(guān)鍵字之前，研究是至關(guān)重要的。

用戶搜索各種不同的原因。

通過(guò)弄清楚您的受眾正在搜索哪些術(shù)語(yǔ)以及他們搜索背后的意圖，您可以自定義您的內(nèi)容以支持您的搜索結(jié)果。

您將需要確?；旌鲜褂瞄L(zhǎng)尾關(guān)鍵字和頭部術(shù)語(yǔ)。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞解決了搜索者的意圖，同時(shí)往往具有低搜索量、相關(guān)低競(jìng)爭(zhēng)和高轉(zhuǎn)化率。

相反，核心詞是代表廣泛主題的流行搜索詞。

回到我們之前關(guān)于優(yōu)化的說(shuō)明，將重點(diǎn)關(guān)鍵詞與簡(jiǎn)單的替代詞和相關(guān)術(shù)語(yǔ)一起使用很容易獲勝。

搜索引擎算法通過(guò)識(shí)別您的內(nèi)容的關(guān)鍵字、它們相關(guān)的同義詞和相關(guān)術(shù)語(yǔ)來(lái)評(píng)估您的內(nèi)容主題。

您可以將其視為成分列表與食譜。您的配料表可能是您需要的所有搜索關(guān)鍵字，但如果沒(méi)有相關(guān)說(shuō)明，就無(wú)法制作晚餐，而您的分步食譜是為讀者提供真正價(jià)值的內(nèi)容，帶來(lái)急需的上下文。

快速提醒：搜索意圖就是關(guān)注原因（信息性、導(dǎo)航性、商業(yè)性或交易性）。

因此，通過(guò)首先廣泛研究關(guān)鍵字，然后尋求了解您正在開發(fā)的內(nèi)容將如何滿足用戶的需求，您將能夠更好地實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化（對(duì)您的客戶和您的競(jìng)價(jià)預(yù)算而言）。

了解意圖并將該知識(shí)與搜索量、每次點(diǎn)擊費(fèi)用和難度等其他關(guān)鍵字指標(biāo)相結(jié)合，將使您能夠在正確的時(shí)間提供正確的內(nèi)容。

如何？

按關(guān)鍵字記錄搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 的功能，然后從那里匹配您的內(nèi)容以與頂級(jí)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。

5.掌握元描述文案的藝術(shù)

顯示在頁(yè)面標(biāo)題下方的 SERP 上，元描述不會(huì)直接影響排名，但它們是優(yōu)化點(diǎn)擊率的關(guān)鍵部分。

確保您的內(nèi)容用于準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔地描述您頁(yè)面上的內(nèi)容，并使其具有吸引力。將您的元描述視為副本，就像您將廣告文案一樣。

精心編寫的元描述可以吸引您的受眾點(diǎn)擊您的列表而不是其他可能不那么有趣的列表，從而提高點(diǎn)擊率。

讓我們?cè)谶@里明確一點(diǎn)：寫得好總是很重要，并且目標(biāo)是全面（即在您的整個(gè)網(wǎng)站及其每個(gè)頁(yè)面上）正確。

但是考慮到快速獲勝，優(yōu)化元描述（本質(zhì)上很短，推薦在 156 到 165 個(gè)字符之間）是必須的。

此外，網(wǎng)站范圍內(nèi)的評(píng)論可以成為鍛煉您的寫作和編輯能力的好地方，確保在此過(guò)程中整個(gè)網(wǎng)站的品牌特征和基調(diào)保持一致。

要更深入地了解元描述、為什么它們很重要以及如何最好地處理它們。

請(qǐng)牢記以下七個(gè)技巧：

• 了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么。
• 映射您的客戶的旅程。
• 使用您的品牌聲音。
• 加入正確的關(guān)鍵字。
• 利用趨勢(shì)。
• 針對(duì)特定意圖。
• 刷新您的文本。

6.確保你是相關(guān)的

在討論關(guān)鍵字和同義詞以及搜索意圖時(shí)，我們已經(jīng)談到了相關(guān)性，但讓我們花點(diǎn)時(shí)間深入探討一下。

畢竟，這樣做有可能提高我們作為該領(lǐng)域?qū)＜业目尚哦龋瑥亩岣邅?lái)源和熱門搜索命中率。

讓我們回到基礎(chǔ)，讓我們同意搜索引擎分析 Web 內(nèi)容，以根據(jù)用戶的搜索詞來(lái)評(píng)估特定頁(yè)面是否包含可能與用戶相關(guān)的信息。

一旦我們把這個(gè)簡(jiǎn)單的陳述作為用例的基礎(chǔ)，我們就必須把自己放在用戶的腦海中以及他們的需求中。

為了有效地完成這項(xiàng)工作，搜索引擎必須根據(jù)某些關(guān)鍵因素評(píng)估用戶的搜索詞。

在這種情況下，相關(guān)性本質(zhì)上是情境性的；因此，您的優(yōu)化目標(biāo)也應(yīng)該如此。

簡(jiǎn)短的版本：你不可能是所有人的一切。

一般而言，關(guān)鍵排名因素由搜索引擎公開共享，包括查詢的含義（思考意圖，使用語(yǔ)言模型確定）、內(nèi)容質(zhì)量和可用性，以及上下文和設(shè)置。

細(xì)節(jié)（好吧，不要讓我們開始討論 SEO 的挑戰(zhàn)），但從廣義上講，我們只是說(shuō)您應(yīng)該以您希望搜索結(jié)果響應(yīng)您的相同方式來(lái)考慮您的內(nèi)容及其相關(guān)性個(gè)人需求。

做你自己的人工智能。評(píng)估環(huán)境，然后深入到與您最相關(guān)的地方，以最大限度地提高投資回報(bào)率。

排名系統(tǒng)旨在對(duì)所有可用內(nèi)容進(jìn)行排序，并為搜索者提供最有用的內(nèi)容，因此，它們不是一個(gè)單一的算法，而是由一系列算法組成。

例如，除了搜索您的搜索條目中使用的術(shù)語(yǔ)外，排名系統(tǒng)還將評(píng)估來(lái)源專業(yè)知識(shí)并考慮地理位置。

作為基本的相關(guān)性標(biāo)準(zhǔn)，位置信息為具有豐富內(nèi)容的利基企業(yè)提供了一個(gè)難以置信的機(jī)會(huì)，以最大限度地提高投資回報(bào)率。

通過(guò)將站點(diǎn)建立為一定范圍內(nèi)的可靠來(lái)源、具有正確博客內(nèi)容的空間中可靠的思想領(lǐng)袖（本質(zhì)上是及時(shí)閱讀并定期就熱門話題提供深思熟慮的評(píng)論），組織可以將內(nèi)容開發(fā)資金集中在目標(biāo)旨在提高本地品牌知名度并產(chǎn)生明顯影響的區(qū)域，將點(diǎn)擊率作為關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。

7.利用你的鏈接

直截了當(dāng)，讓我們同意在沒(méi)有反向鏈接的情況下在 SERP 中表現(xiàn)良好是可能的，即使是百度自己也這么說(shuō)。

這不礙事，所以讓我們調(diào)整域權(quán)重（預(yù)測(cè)網(wǎng)站在 SERP 中排名的可能性）受到鏈接到它的其他可信來(lái)源授予您的內(nèi)容的可信度的影響。

您可以使用 5118 和 Ahrefs 等 SEO 工具衡量您的域權(quán)重。

我們一直在談?wù)撏獠客茝V者，但我們也不要忘記內(nèi)部鏈接的重要性。

內(nèi)部反向鏈接報(bào)告提供了對(duì)您的內(nèi)部鏈接工作的衡量。

您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)設(shè)置為優(yōu)化內(nèi)部鏈接。

不僅從 SEO 的角度來(lái)看，而且從客戶體驗(yàn)的角度來(lái)看，結(jié)構(gòu)良好的網(wǎng)站將使您的用戶能夠根據(jù)他們的信息需求點(diǎn)擊您的網(wǎng)站。

結(jié)論

出色的內(nèi)容是不斷增長(zhǎng)的客戶體驗(yàn)策略列表的關(guān)鍵。

從廣泛的營(yíng)銷策略到有針對(duì)性的客戶獲取和公共關(guān)系計(jì)劃，再到跨行業(yè)和專業(yè)的搜索，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在每個(gè)企業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略中都發(fā)揮著重要作用。

為了使您的內(nèi)容獲得更高的排名，您需要考慮每個(gè)優(yōu)化領(lǐng)域。

如果你只關(guān)注正文，你就錯(cuò)過(guò)了。

雖然設(shè)置可能看起來(lái)很耗時(shí)，但對(duì) SEO 優(yōu)化的投資——真正了解你的受眾并相應(yīng)地交付——是非常值得的。

除了有效規(guī)劃將產(chǎn)生更好的以客戶為中心的內(nèi)容的知識(shí)之外，您可以放心，圍繞 SEO 優(yōu)化進(jìn)行思考也將為您的數(shù)字預(yù)算提供價(jià)值。

及時(shí)，通過(guò)巨大的努力和一致性，遵循久經(jīng)考驗(yàn)的優(yōu)化技巧，您的新（和改進(jìn)）內(nèi)容可能會(huì)出現(xiàn)在您即將成為最新客戶搜索的第一頁(yè)上。