如何在SEO文章中運(yùn)用新聞學(xué)的“倒金字塔”？

時(shí)間：2024-05-18 00:30:02 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2024-05-18 00:30:02 來源：建站知識(shí)

有效的SEO文案撰寫不僅需要對(duì)如何為目標(biāo)受眾撰寫內(nèi)容有深入的了解，而且還需要技巧來優(yōu)化內(nèi)容以在搜索引擎中排名。

吸引讀者和優(yōu)化搜索之間的這種微妙的平衡是營(yíng)銷人員經(jīng)常玩的游戲-有時(shí)很好，有時(shí)……不是很多。

將新聞學(xué)的倒金字塔應(yīng)用于我們的寫作中，可以幫助SEO撰稿人創(chuàng)建高可讀性的，高可瀏覽性的，高SEO友好性的內(nèi)容。

在本文中，您將學(xué)習(xí)有關(guān)倒金字塔模型的所有知識(shí)，以及如何將其應(yīng)用到您自己的內(nèi)容中。

什么是倒金字塔？

倒金字塔是新聞工作者用來描述文章結(jié)構(gòu)的模型，其中首先顯示了最重要的信息。

應(yīng)用倒金字塔，意味著您可以組織內(nèi)容以突出顯示第一段中最重要的原則和關(guān)鍵詞，然后逐步在整個(gè)頁面中創(chuàng)建內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)。

本質(zhì)上，您的導(dǎo)言段巧妙地引出了更深層次的主題，更多的復(fù)雜性以及最后的總結(jié)性結(jié)論。

前端加載您的內(nèi)容

在倒金字塔模型中，您可以在內(nèi)容中預(yù)先加載信息，以盡快吸引讀者的注意力。

這可能會(huì)對(duì)您網(wǎng)站的SEO和參與度指標(biāo)產(chǎn)生積極影響，因?yàn)樽x者比起其他地方，更容易迷上您的內(nèi)容。

倒金字塔模型的好處

采取倒金字塔寫作策略有很多好處。這些好處包括：

• 建立易于遵循的內(nèi)容框架，以在您的所有SEO文章中都遵循。
• 在第一段中，通過吸引用戶的注意力來增加用戶的參與度。
• 通過可瀏覽的結(jié)構(gòu)和層次結(jié)構(gòu)來提高內(nèi)容的可讀性。
• 通過搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容（包含您的目標(biāo)關(guān)鍵詞）來吸引更多自然流量。
• 鼓勵(lì)讀者滾動(dòng)并閱讀整篇文章。
• 實(shí)施一種高效的策略，以引導(dǎo)那些可能不會(huì)立即被您的內(nèi)容吸引的讀者到其他地方。

采用這種結(jié)構(gòu)可能會(huì)花費(fèi)一些時(shí)間和實(shí)踐，因?yàn)樗c我們慣常的做法背道而馳。

倒金字塔結(jié)構(gòu)示例

實(shí)現(xiàn)倒金字塔書寫結(jié)構(gòu)的后勤工作非常簡(jiǎn)單。將這種結(jié)構(gòu)分解為三個(gè)部分很有幫助：導(dǎo)語，主體和結(jié)尾。

導(dǎo)語

這是您的文章的開始段落。在這里，您應(yīng)該包括一個(gè)直接的導(dǎo)語來吸引讀者的注意。這可以采取發(fā)人深省的問題或引人入勝的故事的形式。

出于SEO的目的，您還應(yīng)該在文章的導(dǎo)語部分中加入文章的目標(biāo)關(guān)鍵詞。在這里您還將解決“誰，什么，什么時(shí)候，什么地方？”的問題。您將在主體中討論的主題。

主體

主體正文提供了豐富的細(xì)節(jié)和關(guān)鍵信息。您首先將最重要的信息放在了文章的前面，現(xiàn)在將對(duì)此進(jìn)行擴(kuò)展，而不是在整個(gè)過程中揭示新的概念或細(xì)節(jié)。

該主體還將包含任何相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，案例研究，示例，證據(jù)或故事，以支持您在導(dǎo)語中介紹的內(nèi)容。您還可以添加報(bào)價(jià)，視頻，圖形，照片等。

結(jié)尾

在倒金字塔模型中，尾部不只是一個(gè)結(jié)論。相反，它包括相關(guān)和有用的資源，這些資源補(bǔ)充了前面各節(jié)中提供的價(jià)值。它也可能包括作者對(duì)該主題的整體評(píng)估或?yàn)樽x者提供額外的背景信息，以使他們更好地了解本文前面所涵蓋的內(nèi)容。

如何使用倒金字塔編寫SEO副本

與平時(shí)的樣式相比，采用具有SEO內(nèi)容的倒金字塔結(jié)構(gòu)似乎有些倒退，但是一旦您采取了正確的步驟，此過程將變得更加容易。

在下文中，我們將介紹從頭到尾考慮如何使用此SEO內(nèi)容模型編寫的內(nèi)容。

1.創(chuàng)建主題層次結(jié)構(gòu)

倒置金字塔模型就是將您的高優(yōu)先級(jí)內(nèi)容放在首位，因此這要求您將要覆蓋的主題設(shè)置為優(yōu)先級(jí)。

通常，您要達(dá)到的關(guān)鍵點(diǎn)就在您的目標(biāo)關(guān)鍵詞中。然后，您的優(yōu)先級(jí)較低的點(diǎn)可能是您的目標(biāo)關(guān)鍵詞的子主題。

例如，如果您的目標(biāo)關(guān)鍵詞是“什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，那么很明顯，您文章的重點(diǎn)應(yīng)該是定義什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

因此，您的主題層次結(jié)構(gòu)可能如下所示：

• 什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？- 定義
• 為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很重要？
• 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的好處
• 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的類型
• 如何衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的結(jié)果
• 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧

找出對(duì)您的受眾最重要的幾點(diǎn)。然后，在撰寫文章時(shí)遵循此層次結(jié)構(gòu)。

2.寫你的導(dǎo)語

導(dǎo)語是標(biāo)語或口號(hào)，可以立即吸引用戶的注意。您應(yīng)該將導(dǎo)語放在文章的開頭，作為吸引用戶繼續(xù)閱讀的“預(yù)告片”。

通常，您的導(dǎo)語還會(huì)包含目標(biāo)關(guān)鍵詞，因此對(duì)于讀者（和搜索引擎）來說，它們?cè)谡_的位置非常明顯。但是，在講故事或?qū)懸恍┪x者的有力東西時(shí)，您可以發(fā)揮創(chuàng)造力。

這是一些很棒的導(dǎo)語的一些例子：

• 告訴您一些幫助您遠(yuǎn)程工作的基本工具，幫助您短時(shí)間內(nèi)在高效率下進(jìn)行遠(yuǎn)程工作。
• 如何清潔咖啡機(jī)？關(guān)于春季清潔咖啡機(jī)的全程指南，如果您不清潔它，您可能不知道它有多“臟”。

3.設(shè)置目標(biāo)關(guān)鍵詞的優(yōu)先級(jí)

正如您為要涵蓋的主題設(shè)置優(yōu)先級(jí)一樣，您也將要為定位的關(guān)鍵詞設(shè)置優(yōu)先級(jí)。

參考步驟1中的示例，其中許多主題都可能與關(guān)鍵詞保持一致，例如[網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的好處]和[網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧]。

確定您首先要解決的主題，然后在文章的這些部分中使用相關(guān)的關(guān)鍵詞。5118之類的工具還可以幫助您大致確定包含這些關(guān)鍵術(shù)語的頻率，從而使您與已經(jīng)排名的保持一致。

4.設(shè)置清晰的文本結(jié)構(gòu)

研究表明，大多數(shù)人不會(huì)像閱讀小說那樣閱讀文章。實(shí)際上，超過80％的人只是瀏覽他們?cè)诰W(wǎng)上找到的內(nèi)容。

讀者瀏覽頁面，尋找與他們要搜索的關(guān)鍵詞相匹配的內(nèi)容。這意味著作家必須在幾秒鐘內(nèi)吸引讀者的注意力。

實(shí)現(xiàn)此目的的幾種方法是使用視覺提示，包括粗體和斜體文本，帶編號(hào)或項(xiàng)目符號(hào)的列表以及圖像。您還應(yīng)該將段落保留在大約2至3行文本中，以使其更易于瀏覽。

H2和H3標(biāo)題可用于標(biāo)識(shí)文章中的重要部分。請(qǐng)確保在此處包括相關(guān)的關(guān)鍵詞以及說明該段落內(nèi)容的描述性文字。

此外，文章的開頭段落是您可以放置重要信息的另一個(gè)區(qū)域。用簡(jiǎn)潔的段落，描述性文字和粗體關(guān)鍵詞來使此部分有意義。

5.利用編號(hào)和項(xiàng)目符號(hào)列表

倒金字塔（通常是SEO內(nèi)容編寫）的目標(biāo)之一是使您的內(nèi)容更易于被用戶和搜索引擎閱讀。

包括項(xiàng)目符號(hào)和編號(hào)列表可幫助您組織內(nèi)容，使其更容易掃描，甚至可以使您針對(duì)精選片段進(jìn)行優(yōu)化。

在規(guī)劃文章的關(guān)鍵詞研究階段，請(qǐng)搜索引擎搜索您選擇的關(guān)鍵詞，以識(shí)別可能的精選摘錄機(jī)會(huì)或?qū)?nèi)容格式化為項(xiàng)目符號(hào)或編號(hào)列表的機(jī)會(huì)。

再次，這使讀者能夠更快地找到他們正在搜索的信息，從而鼓勵(lì)他們繼續(xù)閱讀您的文章。

6.添加上下文和有用的資源

當(dāng)我們談?wù)摓樽x者提供“價(jià)值”時(shí)，并不是說他們可以在其他地方找到蓬松的內(nèi)容。為了使您的內(nèi)容脫穎而出，您必須提供上下文，信譽(yù)良好的資源并引用您的資源。

讀者從他們可以信賴的來源中尋找信息。更好的是，如果您可以引導(dǎo)用戶在自己的網(wǎng)站上進(jìn)行研究，則可以將其停留在您的網(wǎng)站上更長(zhǎng)的時(shí)間。

注意：在決定添加哪些資源時(shí)，請(qǐng)確定哪些要點(diǎn)是支持性的，但對(duì)您的文章不是必不可少的。不要讓讀者到處可點(diǎn)擊，必須使您的內(nèi)容與文章的主要重點(diǎn)保持一致。

7.在標(biāo)題中包含問題

您的SEO關(guān)鍵詞研究可能會(huì)發(fā)現(xiàn)讀者對(duì)特定主題的特定問題。搜索引擎的“也有人問”部分也是這些問題的很好來源。

這些問題（和相應(yīng)的關(guān)鍵詞）可以格式化為H2和H3標(biāo)題，以：

• 幫助讀者找到他們想要的信息。
• 更好地組織您的文章。
• 給您各種機(jī)會(huì)來包含您的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

在標(biāo)題中包含問題也可以使您的文章更容易瀏覽，因此讀者在進(jìn)入您的文章后就立即知道您是否正在關(guān)注他們感興趣的主題。

8.帶有核心句的主段落

您不想將要點(diǎn)埋在身體段落的中間。取而代之的是，從段落的要點(diǎn)開始，再次使讀者更容易識(shí)別他們正在搜索的信息。

這樣做： “網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使企業(yè)能夠在網(wǎng)上產(chǎn)生更多的流量和銷售。它涵蓋了社交媒體營(yíng)銷，短視頻營(yíng)銷，SEO，PPC等。”

不要： “許多企業(yè)不知道什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，或者它為什么重要。他們可能會(huì)嘗試傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，但發(fā)現(xiàn)它在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不起作用。如果您厭倦了過時(shí)的方法，請(qǐng)嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指……的在線營(yíng)銷。 ”

9.讓您的結(jié)論很重要

結(jié)論通常被當(dāng)作是一個(gè)簡(jiǎn)單的段落，可以快速總結(jié)文章中的內(nèi)容，但是有很多方法可以使您的結(jié)論更加簡(jiǎn)潔，有效和有益。

首先，您可以包括其他資源以將讀者引導(dǎo)至您的網(wǎng)站。您可以提供進(jìn)一步的上下文，以支持您在文章中提出的觀點(diǎn)?；蛘?，您甚至可以參考免費(fèi)的可下載內(nèi)容，他們可以在其中找到更多信息。

如果您要總結(jié)本文其余部分所涵蓋的內(nèi)容，請(qǐng)使您的觀點(diǎn)簡(jiǎn)明扼要。這樣，如果讀者先略過頁面并閱讀結(jié)論，他們很可能會(huì)讀完您文章的其余部分，而您卻知道您涵蓋了他們感興趣的主題。

什么時(shí)候應(yīng)該使用倒金字塔？

倒金字塔模型最適合結(jié)構(gòu)化SEO編寫。例如，它不適合意見書、解決方案或產(chǎn)品介紹。主要目標(biāo)是組織您的內(nèi)容，以便讀者可以瀏覽您的文章，以便搜索引擎可以輕松理解您的文章內(nèi)容。如果您一直遵循傳統(tǒng)的文章寫作風(fēng)格，那么可能是時(shí)候嘗試一些新內(nèi)容了。考慮采用倒金字塔樣式，以查看它是否可以提高網(wǎng)站的參與度或轉(zhuǎn)化率。