2021年針對中小企業(yè)的內(nèi)容SEO指南
時間：2024-05-19 15:30:01 | 來源：建站知識
時間：2024-05-19 15:30:01 來源：建站知識
隨著進(jìn)入2021年，大家對疫情的終結(jié)抱有無盡的希望，但營銷資金將緊缺。從表面上看，營銷支出將在2021年全年繼續(xù)稀缺，而SEO作為免費(fèi)渠道可以有效彌補(bǔ)營銷的缺乏?？紤]到SEO的最新趨勢，完善您企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容撰寫。
許多企業(yè)要么擁有內(nèi)容撰寫者或SEO專業(yè)人員，要么與網(wǎng)絡(luò)營銷公司合作。無論情況如何，在這種疫情期間您都不應(yīng)該做的一件事就是變得懶惰。
南京seo專家浪知潮在整個2020年對我們的客戶有效的方法以及發(fā)現(xiàn)的趨勢進(jìn)行了研究。這項研究幫助制定了一份指南，以利用最新的SEO趨勢優(yōu)化您的網(wǎng)站內(nèi)容寫作。
2021年內(nèi)容寫作趨勢 在2021年，您的品牌權(quán)威將比以往任何時候都重要。對于大多數(shù)中小型企業(yè)而言，重點(diǎn)是加強(qiáng)整體公司名稱本身，而不是公司背后的實際人員。這是個錯誤。
您越可以將一個人作為代表企業(yè)的專家和權(quán)威人物就越好。創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官通常擔(dān)任這一職務(wù)，這與大公司（例如埃隆·馬斯克或蒂姆·庫克）很相似。
許多小型企業(yè)的問題在于，它們只有少數(shù)核心服務(wù)，但在內(nèi)容中會繼續(xù)使用“小編”的稱號，甚至使用虛構(gòu)的名稱。這為公司提供了零身份，并且無助于業(yè)務(wù)建立強(qiáng)大的關(guān)注度和對該網(wǎng)站的反復(fù)訪問。
解決方案是在網(wǎng)站中吸收這些權(quán)威人物之一（通常又是創(chuàng)始人或首席執(zhí)行官），并使他們成為該網(wǎng)站內(nèi)容的代言人。服務(wù)或產(chǎn)品的行業(yè)性越強(qiáng)，使用單一聲音就越佳。
考慮一家銷售基金服務(wù)的公司，您相信首席執(zhí)行官的聲音還是市場營銷人員的未知聲音？話雖如此，用第一人稱代詞寫作總是很聰明的。從代表公司的權(quán)威人物的聲音中選擇“我”作為權(quán)威人物，或者“我們”。
2021 SEO內(nèi)容寫作清單 既然我們已經(jīng)介紹了品牌權(quán)威，那么現(xiàn)在該是按照2021年的一些趨勢來優(yōu)化您的網(wǎng)站內(nèi)容的時候了。以下內(nèi)容同時涉及頁面和內(nèi)容。
所有指導(dǎo)均來自于我們在過去一年中與客戶和其他網(wǎng)站排名所目睹的趨勢，我們認(rèn)為其中的大部分將持續(xù)到2021年。
為了使事情井井有條，我們建議作者首先考慮SERP信息，然后從上到下跟隨頁面。從標(biāo)題標(biāo)簽和元描述開始，然后向下移動到實際頁面，就像在屏幕上看到的一樣。
以下是我們在2021年優(yōu)化每個內(nèi)容的SEO指南。
1.關(guān)鍵詞研究優(yōu)化 所有SEO專業(yè)人員都知道，進(jìn)行關(guān)鍵詞研究是創(chuàng)建優(yōu)化內(nèi)容的第一步。但是可悲的是，許多中小企業(yè)仍然拒絕進(jìn)行任何類型的關(guān)鍵詞研究。
對于從未與SEO專業(yè)人士合作過的新客戶，這是正常的。但是，不幸的是，我們還發(fā)現(xiàn)對于以前與SEO專業(yè)人員合作過的新客戶，缺乏關(guān)鍵詞研究。
如果您忽略進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，那么您將無法在搜索結(jié)果中獲得任何吸引力。
進(jìn)入2021年，以下是有關(guān)關(guān)鍵詞研究趨勢的一些想法：
定位80％的常綠關(guān)鍵詞；20％熱門關(guān)鍵詞 花些時間真正了解您的市場和受眾的常綠內(nèi)容需求，并為該內(nèi)容指定常綠關(guān)鍵詞。
目標(biāo)是讓內(nèi)容增加價值并解決未來多年的讀者問題。
話雖如此，您還需要注意趨勢關(guān)鍵詞，例如營銷中可用的最新產(chǎn)品。而且，如果您遵循這些熱門關(guān)鍵詞，并盡早創(chuàng)建權(quán)威性內(nèi)容，有些關(guān)鍵詞可能會變成常綠的關(guān)鍵詞，從而使您的競爭更容易。
創(chuàng)建買家角色：針對該買家角色的關(guān)鍵詞和內(nèi)容 花時間建立您的買家角色，并創(chuàng)建一個實際的虛構(gòu)人物，例如李峰。
- 李峰會尋找什么？
- 什么關(guān)鍵詞會吸引他到您的內(nèi)容？
- 李峰將從事哪種工作？
- 他的人物畫像呢？
不要為高流量關(guān)鍵詞瘋狂 當(dāng)您通過內(nèi)容獲得穩(wěn)定流量時，請不要只針對高流量關(guān)鍵詞而發(fā)瘋。
根據(jù)服務(wù)或產(chǎn)品的投資回報率，我們將定位每月低至10-20個訪問者的關(guān)鍵詞。
我們有一個客戶，他主要出售年度投資服務(wù)。我們針對大約20個搜索量較低的幾個詞進(jìn)行了定位，并幫助他售出了多款年度服務(wù)。對于小流量的關(guān)鍵詞定位來說還不錯。
密切監(jiān)控關(guān)鍵詞效果 我們跟蹤客戶關(guān)鍵詞，如果大約六周后出現(xiàn)問題，我們將分析其內(nèi)容以及所有目標(biāo)關(guān)鍵詞的定位。
有時，標(biāo)題標(biāo)簽中的簡單詞語變動有助于排名。在其他時候，這是對內(nèi)容本身的徹底檢查。
這就是為什么跟蹤進(jìn)度并全年不斷更新較舊內(nèi)容如此重要的原因。
不要忘記相關(guān)關(guān)鍵詞 當(dāng)我們完成關(guān)鍵詞研究并擁有要在頁面上使用的目標(biāo)關(guān)鍵詞時，我們還將提供相關(guān)關(guān)鍵詞的列表。
相關(guān)關(guān)鍵詞顯示出與您的主題更加相關(guān)，這有助于向搜索引擎和讀者發(fā)送有關(guān)頁面意圖的更強(qiáng)信號。
2.標(biāo)題標(biāo)簽優(yōu)化 奧美（Ogilvy＆Mather）的創(chuàng)始人，已故英國人，被稱為“廣告之父”的大衛(wèi)·奧格維（David Ogilvy）說：“平均而言，閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀正文的人數(shù)的五倍。撰寫標(biāo)題時，您已經(jīng)花掉了80美分?！?br>
盡管奧美是傳統(tǒng)的廣告商，但他的指導(dǎo)對21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)營銷而言是正確的。標(biāo)題標(biāo)簽仍然是搜索引擎解釋該頁面內(nèi)容的最有力信號之一。
在編寫標(biāo)題標(biāo)簽時，它們不僅必須與人類互動，而且還必須滿足SEO。這就是為什么目標(biāo)關(guān)鍵詞必須包含在標(biāo)題中的原因。
最佳做法是使其盡可能靠近標(biāo)題的開頭，而且我們親眼目睹了根據(jù)標(biāo)題中的詞語變換而改變排名的情況，我們在上面已經(jīng)提到過。
關(guān)于標(biāo)題標(biāo)簽創(chuàng)建需要檢查的其他事項包括：
簡短 SEO專業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)做法是創(chuàng)建50-60個字符之間的標(biāo)題標(biāo)簽，因為搜索一千年通常會在60個字符后將所有內(nèi)容截斷。但是經(jīng)過一年的各種長度試驗后，我們嘗試將它們寫得更短：40至50個字符。這需要文案撰寫人增加精力，但是值得付出努力。
有時，在為客戶和我的工作流程創(chuàng)建內(nèi)容策略時，與撰寫一篇1500字的文章相比，我們花更多的時間來創(chuàng)建優(yōu)化主題列表。
功能數(shù)據(jù) 最近的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，帶有數(shù)字（準(zhǔn)確點(diǎn)數(shù)，例如47個內(nèi)容寫作技巧）的標(biāo)題獲得了36％的點(diǎn)擊。
毫無疑問，請盡可能使用數(shù)字。
括號的使用 同樣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，標(biāo)題中使用方括號可將點(diǎn)擊率提高38％！
3.元描述優(yōu)化 以下是優(yōu)化2021年元描述的技巧：
保持150-160字符，對于移動設(shè)備尤其如此。
我們開始在120-130左右字符嘗試元描述，并觀察到各種客戶之間的點(diǎn)擊率有所提高。
免費(fèi)廣告 可以將元描述視為免費(fèi)的廣告方式，以及標(biāo)題標(biāo)簽的主要支持者。
元描述的目標(biāo)是吸引搜索者的點(diǎn)擊，這個是根本。
始終在元描述中使用目標(biāo)關(guān)鍵詞 盡管搜索引擎表示元描述沒有直接的排名值，但它們當(dāng)然具有間接的排名值。
如果搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，它們將在元描述中變?yōu)榇煮w，從而與搜索者的意圖相關(guān)。
這會影響點(diǎn)擊率，從而間接影響排名值。
此外，盡管搜索引擎可能僅在大約3％的時間中使用您自己的元描述，并且通常會自動填充它們，但是，最好的做法是為網(wǎng)站上的每個頁面提供唯一的元描述。
4.標(biāo)頭標(biāo)簽優(yōu)化 標(biāo)頭標(biāo)簽只是將文本分解并提供結(jié)構(gòu)的子主題。
在列表文章中，每個數(shù)字/部分都是下一部分的整體主題，這些功能尤其有效。
大多數(shù)人在閱讀時會進(jìn)行掃描（鏈接至研究），而這些標(biāo)頭標(biāo)簽是人們通常會閱讀的第一件事。
每個人都想知道對他們有什么用，這使超級簡單。
它們對于精選片段的排名也至關(guān)重要。
搜索引擎通常會采用標(biāo)頭標(biāo)簽，并將其用作摘要的項目符號。
在2021年進(jìn)行優(yōu)化：
使用目標(biāo)和相關(guān)關(guān)鍵詞 始終在至少一個標(biāo)頭標(biāo)簽中使用您的主要關(guān)鍵詞，在其他標(biāo)簽中始終使用與高價值相關(guān)的關(guān)鍵詞。
不要用關(guān)鍵詞 而是自然地注入關(guān)鍵詞。
如果您概述了內(nèi)容并著手向讀者提供有關(guān)該主題的最有價值的信息，這應(yīng)該很容易。
保持簡短 保持八個字以內(nèi)。
請記住，您的受眾并不傻。
本節(jié)是關(guān)于優(yōu)化內(nèi)容元素的清單。
我們不必寫“根據(jù)當(dāng)前趨勢在2021年優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽”。
相反，“標(biāo)頭標(biāo)簽優(yōu)化”就足夠了。
5.內(nèi)部鏈接/圖像優(yōu)化 文本內(nèi)部的內(nèi)部鏈接對于強(qiáng)大的SEO至關(guān)重要。
它們向搜索引擎發(fā)出有關(guān)您網(wǎng)站上另一頁面的相關(guān)性以及您如何在該頁面上放置價值的強(qiáng)烈信號。
不要因為內(nèi)部鏈接而瘋狂 而是在讀者自然會看重所添加內(nèi)容的地方使用它們以了解更多信息。
使用強(qiáng)錨文本 此處的目標(biāo)是使用錨文本，其中包括要鏈接到的頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
這種做法是關(guān)于向搜索引擎和用戶發(fā)送盡可能強(qiáng)烈的信號，說明您認(rèn)為哪些信息可支持當(dāng)前頁面的內(nèi)容。
至于圖像，請記住–搜索引擎無法讀取圖像（照片，PDF等），因此我們就要使用“替代”文本。
以下是2021年的快速指南：
每個圖像應(yīng)具有唯一的標(biāo)題和包含目標(biāo)關(guān)鍵詞的替代文本 后者至關(guān)重要，因為據(jù)百度稱，人們每天搜索超過10億張圖片。
而且，如果這些圖片的特色文字是圖片搜索查詢的關(guān)鍵詞，您將很快發(fā)現(xiàn)其他流量。
對于標(biāo)題，搜索引擎沒有比“2828923990213409858329”這樣數(shù)字編號更糟糕的了。
盡可能使用圖片說明 我們發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)站上僅在圖像上添加說明可以使頁面瀏覽時間增加20％以上。
盡可能多地解釋，不要添加關(guān)鍵詞。
這里是使用相關(guān)關(guān)鍵詞的理想之地，但只使用與圖像相關(guān)的關(guān)鍵詞。
確保使用斜體來區(qū)分文本和內(nèi)容主體。
某些內(nèi)容管理系統(tǒng)在此方面做得不好，因此簡單的斜體將起作用。
6.內(nèi)容優(yōu)化主體 以下是一些用于優(yōu)化任何頁面或博客上的實際內(nèi)容的要點(diǎn)：
首先，考慮“心理”空間 這意味著不要寫長的?？思{式句子或創(chuàng)建較長的段落?？紤]到人們會掃描內(nèi)容，并且會忽略看起來難以閱讀的任何內(nèi)容，因此簡短而又不穩(wěn)定的勝利。在移動設(shè)備上尤其如此！
忘記目標(biāo)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞密度 盡管仍然有許多工具可用于此目的，但請忽略關(guān)鍵詞密度。在整個內(nèi)容中自然使用目標(biāo)關(guān)鍵詞和相關(guān)關(guān)鍵詞列表。
對于我們90％的客戶頁面工作，我們從目標(biāo)列表和相關(guān)關(guān)鍵詞開始。我們在寫作之前瀏覽了一下它們，它們通常會在我們寫作時自動顯示。我們?nèi)匀辉诰庉嬰A段檢查列表，自然在整個文本中盡可能多地置入。有時候，一些相關(guān)的關(guān)鍵詞沒有意義，因此我們不使用它們。
關(guān)于長度的想法 關(guān)于長度，我們已經(jīng)對此進(jìn)行了一年多的實驗，并從搜索引擎那里得到了一些混雜的信號。但可以肯定的是，在大多數(shù)情況下，內(nèi)容越長越好。
對于主要類別和產(chǎn)品頁面，我們的目標(biāo)是至少500個字。關(guān)于文章，最低數(shù)量增加到1200個字。
而對于競爭更激烈的主題，我們建議的最小值是2,000個字（盡管它們通常會花更長的時間來寫作）。
兩個黑暗點(diǎn) 這是2021年網(wǎng)站中每個內(nèi)容應(yīng)包含的兩個基本要素的快速清單，從服務(wù)/產(chǎn)品頁面到博客到關(guān)于頁面。
每個元素都會向搜索引擎發(fā)出強(qiáng)烈的信號，從而說明讀者以及搜索引擎應(yīng)引起注意，因為這些元素對于內(nèi)容的信息至關(guān)重要。
結(jié)論 進(jìn)入2021年，小型企業(yè)需要重新考慮其整個企業(yè)網(wǎng)站上的內(nèi)容編寫習(xí)慣。該過程應(yīng)將相同的重點(diǎn)放在SEO和品牌塑造上。
最快的方法是對SEO進(jìn)行持續(xù)的研究，并在不同的內(nèi)容創(chuàng)建技術(shù)（A / B測試標(biāo)題，添加更多相關(guān)關(guān)鍵詞，測試元描述等）中進(jìn)行實驗。
至于品牌權(quán)威，請嘗試從公司的一種權(quán)威聲音創(chuàng)建所有內(nèi)容。最好的情況？讓首席執(zhí)行官或創(chuàng)始人成為企業(yè)網(wǎng)站上每個內(nèi)容背后的聲音，在主頁，服務(wù)頁面，產(chǎn)品頁面，文章或其他內(nèi)容上出現(xiàn)。它們還應(yīng)代表公司在所有其他渠道（自媒體發(fā)布）的內(nèi)容營銷工作。
如果沒有，另一個最佳選擇是“我們”。再次重申，“我們”將不具備CEO和創(chuàng)始人的能力，他們擁有可以講故事的故事和專門知識，可以使用“我”或“我們”權(quán)威地講故事。
如果在2021年內(nèi)容SEO方面有疑問，可以與浪知潮聯(lián)系。
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