2021年新聞稿怎么寫才有價值？

時間：2024-05-21 04:30:01 | 來源：建站知識

時間：2024-05-21 04:30:01 來源：建站知識

想提高品牌曝光度嗎？新產(chǎn)品上市卻苦無宣傳管道嗎？不仿試試看撰寫新聞稿吧！一個好的新聞稿可以有效幫助企業(yè)宣傳，由企業(yè)主動提供第一手資料給媒體平臺，有利于后續(xù)深入報導(dǎo)。本文章將帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷人從如何寫一篇完整、有吸引力的新聞稿，并加入案例分享成功的品牌新聞稿，到如何有效利用互聯(lián)網(wǎng)新聞資源，另外提供網(wǎng)絡(luò)營銷的小工具，大家可以自行參考及使用喔！

品牌新聞稿怎么寫？掌握四大要素輕松上手！ 瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群 先想好新聞稿文章想傳遞給哪部分人群，那些人群即是對你商品感興趣的目標(biāo)，設(shè)定好文章定位與切入角度，幫助后續(xù)寫作更能貼切地表達。

列出關(guān)鍵詞 找到目標(biāo)人群后，在撰寫品牌新聞稿之前先深入研究該人群需求，列出與品牌最相關(guān)及最有可能被搜尋到的關(guān)鍵詞。

這里推薦一個好用的關(guān)鍵詞分析工具Ubersuggest，提供不限次數(shù)且免費的關(guān)鍵詞搜尋量查詢，內(nèi)容也提供中文版，結(jié)果更結(jié)合了搜尋趨勢與相關(guān)詞建議，幫助網(wǎng)絡(luò)營銷人快速掌握關(guān)鍵詞，可以說是cp值非常高的一個工具。

首段帶入情境，切入痛點 在撰寫新聞稿時，盡量在文章首段就切入痛點，能有效吸引讀者注意，從讀者的角度帶入情境，讓讀者認(rèn)為:「對對對就是這樣！」，能引發(fā)好奇心驅(qū)使他繼續(xù)閱讀。并且善用列點、舉例的方式，讓版面看起來更舒適，更容易閱讀。

末段置入CTA 經(jīng)過前面段落的鋪陳，在結(jié)尾處加入合適的CTA（行動呼吁），讓讀者覺得好奇心被滿足，甚至可以有更深入的了解，驅(qū)使他點進網(wǎng)頁，化需求轉(zhuǎn)為行動。這里要特別注意，CTA必須和文章有緊密關(guān)聯(lián)，勿太過商業(yè)化，影響觀感。

新聞稿架構(gòu)，把握兩原則緊扣主題! 善用倒金字塔原則： 架構(gòu)涵蓋了整篇新聞稿，它跟作文最不同之處在于，他的重點不在起、承、轉(zhuǎn)、合，也不在鋪陳的意境長短，而是在文章首段就切入重點，就是我們常聽到的倒三角原則。

「倒金字塔結(jié)構(gòu)」指在一篇新聞中，先是把最重要、最新鮮、最吸引人的事實放在導(dǎo)語中，導(dǎo)語中又往往是將最精彩的內(nèi)容放在最前端；而在新聞主體部分，各段內(nèi)容也是依照重要性遞減的順序來安排。猶如倒置的金字塔，上面大而重，下面小而輕，特別注意這里不包含字?jǐn)?shù)多，要避免冗言贅字。



再者，撰寫新聞搞時，也要適時地掌握三大要訣：趨勢、數(shù)字、權(quán)威。文章語法必須符合趨勢，加入時事的元素會更好，同時附上相關(guān)數(shù)據(jù)增加可信度，若能加入專家、學(xué)者或?qū)W術(shù)單位的公開資訊，也會讓讀者更容易被說服。

善用5Ｗ1H原則： 這部分是幫助新手快速建構(gòu)新聞稿格式的方法，建議可以先將你最首要想傳達的相關(guān)知識，用５個Ｗ與１個Ｈ （When、What、Who、Where、Why、How）分別列出并濃縮于第一段，（首段往往最重要，等于是各段重點的總結(jié)），文章各段再從其中挑出各大新聞點，延伸去詳細說明。

延伸閱讀：5大關(guān)鍵要素讓你輕松撰寫新聞稿

案例分享：撰寫產(chǎn)品新聞稿要思考的三件事！ 假設(shè)今天公司發(fā)表新的產(chǎn)品即將上市，或是品牌在產(chǎn)品上有新的進展，身為營銷人的你該如何幫助公司有效率并且短時間內(nèi)達到宣傳效果呢？下面介紹一篇合格的產(chǎn)品新聞稿要注意哪些重點：

品牌相較其他品牌的獨有性 產(chǎn)品新上市通常消費者最在乎的就是賣點，為什么要選擇你的產(chǎn)品？相較于其他牌子你的特色是什么？若價錢較貴為什么我要選擇購買此牌？盡可能在架構(gòu)新聞稿時完整分析產(chǎn)品的獨特性，讓讀者了解品牌價值，可以經(jīng)由列點的方式逐一說明。

與生活的相關(guān)性 在新聞稿的內(nèi)容中透過說故事的方式，打造一連串的產(chǎn)品使用情境，可以讓讀者知道從購買產(chǎn)品到使用過后，生活上的改變，或者可以描繪使用上的體驗是什么樣子。若能加入時事或點出大眾認(rèn)知長期的共同問題會更加分!

選擇適合的時間點發(fā)布 產(chǎn)品新聞稿首發(fā)時間點最好跟產(chǎn)品上市同步，這是最適合宣傳產(chǎn)品的時機。在制造話題之后媒體開始轉(zhuǎn)發(fā)將產(chǎn)生一定的網(wǎng)站反向連結(jié)，產(chǎn)品最好累積曝光率的時機點就在這，把握絕佳時機點，也創(chuàng)造最高效益！

新手撰寫新聞稿常見問題 模糊焦點，過多專有名詞 新聞稿最重要的是結(jié)構(gòu)清晰、淺顯易懂，太過于艱澀的名詞容易造成讀者理解上的困難。內(nèi)容也避免與標(biāo)題相去太遠，容易讓讀者誤導(dǎo)而吸收錯誤資訊。

用字未修飾，滿滿業(yè)配味 用字遣詞盡量經(jīng)過修飾，先別急著告訴讀者產(chǎn)品「有多棒」，應(yīng)首先注重「主觀」感受與體驗，用字盡量保持客觀，廣告跟知識比重拿捏恰當(dāng)，讓讀者閱讀體驗更佳。

內(nèi)容失真，失去新聞價值 新聞內(nèi)容要貼近事實，避免夸大報導(dǎo)，過于浮夸的內(nèi)容容易失去價值。要讓讀者覺得此新聞稿具有知識意義，有條理地分析、明確的資訊根據(jù)，能讓大眾覺得有一定的價值。

資訊過時，重復(fù)報導(dǎo)一報再報 注意發(fā)布新聞稿的時間點，也注意事件是否重復(fù)報導(dǎo)，可以先上網(wǎng)搜尋標(biāo)題或關(guān)鍵詞。對的時間配上對的內(nèi)容，讓新聞價值發(fā)揮最大效益。

善用互聯(lián)網(wǎng)新聞資源，營銷活動更加分！ 互聯(lián)網(wǎng)上的新聞報導(dǎo)為店家?guī)聿簧倨毓饴?，而新聞營銷可以很容易在短時間內(nèi)快速提升品牌在市場上的知名度，除了增加產(chǎn)品曝光也經(jīng)由媒體的公信力提升消費者的信任度。這里分享三個技巧，把互聯(lián)網(wǎng)新聞資源發(fā)揮最大效用：

了解媒體平臺與屬性 先了解每個媒體的類別與屬性（例如：娛樂性質(zhì)、知識性質(zhì)等），向特定媒體方向經(jīng)營，有助于企業(yè)見光。

建立長期媒體互動 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒體也比起以往來得機動性更強，更加無地域間的限制，也有讓資訊傳遍全世界的能力，與媒體保持穩(wěn)定的互動關(guān)系也有助于企業(yè)曝光。

保持熱度、曝光度 記住新聞報導(dǎo)不是一切，企業(yè)的形象及在消費者心中的地位還是必須由品牌自 己守護，持續(xù)提供更新的知識及內(nèi)容才是營銷最重要的核心。

一篇好的新聞稿可以帶來正面價值，傳遞正確及有知識性的資訊有助于提升企業(yè)及品牌曝光度，延伸傳遞品牌核心。所以，每一篇新聞稿都相當(dāng)于品牌的招牌，如何向消費者描繪品牌的樣子，全由自己決定。

結(jié)語 一個企業(yè)如何拓展它的品牌，其實新聞只是媒介，只是一種宣傳的手法，品牌的核心價值還是回歸到企業(yè)本身來定義，但是透過撰寫新聞稿，可以讓消費者快速對品牌有基本的認(rèn)識，也幫助品牌建立第一印象，所以具有價值的新聞，對消費者來說是一個知識的來源，是滿足好奇心的源頭。

市面上新聞稿大多文字排列密密麻麻，讓人摸不著頭緒，如何在廣大的互聯(lián)網(wǎng)市場上脫穎而出？我們深耕網(wǎng)絡(luò)營銷市場多年，深入研究如何幫助品牌建立「長遠競爭力」，若有興趣，歡迎來浪知潮網(wǎng)絡(luò)咨詢，用企業(yè)的案例告訴你如何快速上手!