2018年10大營(yíng)銷(xiāo)案例，你知道幾個(gè)？

時(shí)間：2022-01-31 15:30:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-01-31 15:30:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

有人說(shuō)：“營(yíng)銷(xiāo)是作為思維的存在，而非具體學(xué)科”。

營(yíng)銷(xiāo)的意義何在？就好比你做出了料多味美的煎餅果子，但最終還是敗給了對(duì)面只舍得放一小片生菜且味道不佳的得意忘形的小販，就因?yàn)樗疇I(yíng)銷(xiāo)，他的小推車(chē)上懸著不停講話(huà)的大喇叭，還貼著滿(mǎn)十減一的優(yōu)惠海報(bào)，雖然喇叭送出的聲音惱人，海報(bào)的質(zhì)地也不咋樣，但他的營(yíng)銷(xiāo)手段卻讓你的攤前顧客全無(wú)。

營(yíng)銷(xiāo)的重要性可見(jiàn)一斑，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，許多商家和企業(yè)也越來(lái)越注意到“營(yíng)銷(xiāo)”，除了為好貨助力，得當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)手法也能“救命于危難之中”。

2018年有哪些經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例？不妨來(lái)看看Fotor懶設(shè)計(jì)為你整理總結(jié)的榜單！

花唄

上榜理由：將花唄的logo進(jìn)行擬人化處理，讓催還款的壓力無(wú)處不在！

時(shí)至今日，花唄早已不是那個(gè)只知道騙你用錢(qián)和催你還款的毫無(wú)表情的花唄了，自從擁有了“身體”和人設(shè)，花唄已然搖身一變成為鈕鈷祿·花小唄了，不僅在中秋節(jié)這天化身上海阿姨，提著菜籃子走進(jìn)盒馬鮮生，還走上吐槽大會(huì)與池子互相斗嘴，那句扎心的話(huà)“閨女，該減肥了！”不禁讓人幡然醒悟——毒舌才是花唄的真面目。

通過(guò)讓logo出現(xiàn)在各大消費(fèi)場(chǎng)景，并借助流量的加持，一系列營(yíng)銷(xiāo)手段使花唄的形象深入人心，不僅破了次元壁，還實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者們的良好互動(dòng)和交流。

華為

上榜理由：沙雕廣告將新產(chǎn)品的特色功能極盡體現(xiàn)，連月球都裝得下！

高逼格的畫(huà)面——太空?qǐng)鼍跋拢詈絾T不是在進(jìn)行各種高難度的太空活動(dòng)，而是為如何拍到一張完整的月球照片而發(fā)愁，在經(jīng)歷種種困難之后主人公用華為Mate20成功拍到完整畫(huà)面。

除了沙雕劇情，還有搞笑方言亂入，這支創(chuàng)意十足又接地氣的廣告讓華為的新產(chǎn)品成功引起大眾注意。

蘋(píng)果

上榜理由：讓知名導(dǎo)演用iphoneX來(lái)拍電影，影片效果和群眾反響都是極佳！

導(dǎo)演陳可辛和蘋(píng)果公司合作，用iPhone X拍攝出短片《三分鐘》，運(yùn)用切換機(jī)位、慢動(dòng)作拍攝、延時(shí)攝影、后期調(diào)色等技巧，講述了一位列車(chē)員母親過(guò)年期間在列車(chē)上值班，無(wú)法與孩子團(tuán)聚，僅憑列車(chē)靠站的三分鐘與兒子相聚的故事。

憑借導(dǎo)演本身的拍攝功力和知名度，輔以iPhoneX作為工具，最終呈現(xiàn)出一部質(zhì)量頗高的三分鐘影片，在引發(fā)高關(guān)注和情感共鳴的同時(shí)，也將手機(jī)良好的攝影性能展露無(wú)遺。

年末，賈樟柯接手了iPhone XS，拍攝作品《一個(gè)桶》，兩者對(duì)比，網(wǎng)友也是眾說(shuō)紛紜，你怎么看？

漢堡王

上榜理由：利用高超的化解之法，實(shí)現(xiàn)了衰事向好事的絕妙轉(zhuǎn)換！

當(dāng)你的品牌門(mén)店發(fā)生火災(zāi)，你會(huì)怎么做呢？

漢堡王沒(méi)有著急救火，反而在一旁悠閑地拍照，并機(jī)智地配上了自己的logo和宣傳文案：“專(zhuān)注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954），還做成了平面海報(bào)，甚至還被戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)評(píng)為“年度最佳創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)商”，這把火，真的讓漢堡王火了。

支付寶

上榜理由：2018年最火（遭人嫉妒）的女人，除了楊超越，恐怕就是信小呆了。

2018年9月29日，支付寶官方發(fā)布一條微博動(dòng)態(tài)“祝你成為中國(guó)錦鯉”。僅僅6個(gè)小時(shí)之后，這條動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)發(fā)量破100萬(wàn)！10月7日活動(dòng)結(jié)束，這條動(dòng)態(tài)的閱讀量2.16億，周轉(zhuǎn)發(fā)量過(guò)310萬(wàn)，總互動(dòng)量超過(guò)420萬(wàn)！

利用大眾“一夜暴富”的心態(tài)，通過(guò)和各合作方進(jìn)行錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)，支付寶不花一分一毫，僅憑用戶(hù)自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散，就賺足了粉絲，也做足了廣告，馬爸爸實(shí)在是高！

寶馬

上榜理由：漫畫(huà)才不只是給小孩子看的，還能賣(mài)車(chē)！

《那一夜，他傷害了他》主要講的是兩個(gè)男人在酒吧吹牛逼，就工資、應(yīng)酬、旅游等話(huà)題進(jìn)行熱切交流和攀比，最終，一方透露出陷入選車(chē)?yán)Щ蟮碾y題，但調(diào)酒師的內(nèi)心os卻說(shuō)明了一切。

漫畫(huà)總能比干巴巴的文字吸引人，即使成年人也一樣，無(wú)論是場(chǎng)景、人設(shè)、還是對(duì)話(huà)，作為內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)大佬的GQ都是無(wú)懈可擊，雖然當(dāng)下產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的方式多樣，但漫畫(huà)是一股清流，也是一種趨勢(shì)和方向，寶馬與GQ合作——把錢(qián)用對(duì)了地方。

五芳齋

上榜理由：當(dāng)老字號(hào)品牌皮起來(lái)，也蠻復(fù)古的。

五芳齋將以前極富年代感的廣告重新剪輯，成為一支新的廣告，那些從過(guò)往年代竄進(jìn)來(lái)的畫(huà)面和口音，讓人陷入懷舊的無(wú)限遐想，民國(guó)MV不僅畫(huà)面流暢，鏡頭專(zhuān)業(yè)，片尾精心設(shè)置的彩蛋也讓人在感動(dòng)中收下商家的產(chǎn)品安利。

六神花露水

上榜理由：六神與銳澳跨界合作，不知道味道是花露水還是雞尾酒呢？

跨界一直是眾多品牌鐘愛(ài)的宣傳形式，把你的標(biāo)志放在我的衣服上，把我的食物裝進(jìn)你的瓶里，簡(jiǎn)單粗暴的結(jié)合方式有時(shí)卻會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果，成功的合作最終讓雙方共贏，但六神花露水雞尾酒真的不會(huì)讓消費(fèi)者誤食花露水嗎？

BOSS直聘

上榜理由：沒(méi)爭(zhēng)議就等于白做，世界杯廣告都在蹭我們流量！（Boss直聘廣告制作者）

“升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！找工作！直接！跟老板談！找工作！上！BOSS直聘！”在世界杯期間，BOSS直聘的廣告就像洗腦一樣不斷給受眾灌輸廣告語(yǔ)，無(wú)腦的內(nèi)容隨著病毒式傳播讓人叫苦不迭，許多網(wǎng)友都直呼這簡(jiǎn)直是傳銷(xiāo)式宣傳，引來(lái)一眾反感。

雖然遭到瘋狂吐槽，但Boss直聘卻憑借簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷(xiāo)方式取得了不俗的成績(jī)，在世界杯期間，iOS下載排名商務(wù)類(lèi)免費(fèi)榜單第一名，搜索指數(shù)也極速暴漲，人可真是矛盾的......

故宮文創(chuàng)

上榜理由：故宮文創(chuàng)和故宮淘寶，兩個(gè)人“吵架”都能上熱搜。

故宮文創(chuàng)始于2008年，雖然剛開(kāi)始嚴(yán)肅持重，但2013年發(fā)生了轉(zhuǎn)變。當(dāng)時(shí)，臺(tái)北故宮推出了“朕知道了”紙膠帶，自此，故宮文創(chuàng)的風(fēng)格變得活潑和貼近大眾，也讓北京故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔見(jiàn)識(shí)到了文創(chuàng)產(chǎn)品的龐大市場(chǎng)。

雖然故宮里滿(mǎn)是老古董，但故宮文創(chuàng)一點(diǎn)也不老套，相反，它深諳營(yíng)銷(xiāo)之道，不僅和時(shí)尚芭莎，稻香村等品牌聯(lián)合推出合作款，還能和阿里，騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，再加上其深厚的文化底蘊(yùn)和精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，故宮文創(chuàng)已經(jīng)搖身一變成為網(wǎng)紅，每次發(fā)布新品都能登上一波熱搜，讓大家陷入買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的風(fēng)潮。

關(guān)于2018的一些經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例就看到這里，看完是不是覺(jué)得這些商家的套路之深，個(gè)個(gè)都是處心積慮的戲精，戲演著演著你的錢(qián)就被商家的營(yíng)銷(xiāo)之力吸走了，而自己還渾然不知，可能這就是營(yíng)銷(xiāo)的奧義——”殺“人于無(wú)形之中，是商家太精明，還是我們太天真？

當(dāng)然，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都離不開(kāi)視覺(jué)的呈現(xiàn)，好的視覺(jué)效果能為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意錦上添花?？靵?lái)Fotor懶設(shè)計(jì)，制作精美的營(yíng)銷(xiāo)圖片，為你的營(yíng)銷(xiāo)助力吧~