做好醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營銷3大策略！

時間：2022-02-20 11:32:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-02-20 11:32:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

在當(dāng)下的時代，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為各個企業(yè)發(fā)展的重要方式之一，其中也包括醫(yī)院這一組織。
事實上，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，大多數(shù)人都已經(jīng)習(xí)慣于在網(wǎng)上搜索信息，健康信息也是其中的一類。
一項研究報告指出：“已經(jīng)有超過70%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們在網(wǎng)上搜索過健康信息。”這意味著，醫(yī)院也需要“與時俱進”利用網(wǎng)絡(luò)建立屬于醫(yī)院的健康門戶，進行宣傳和營銷。
諸如網(wǎng)友們在百度和其他搜索引擎的首頁上找到屬于你的醫(yī)院或醫(yī)療機構(gòu)信息，從而全面了解你的醫(yī)院或醫(yī)療機構(gòu)以及所提供的服務(wù)。
如今，國內(nèi)也有著一些醫(yī)院已經(jīng)建立好自己的醫(yī)院門戶，讓網(wǎng)友可以隨時進入醫(yī)院門戶進行瀏覽和一些簡單的咨詢，比如：北京協(xié)和醫(yī)院、華西醫(yī)院、深圳人民醫(yī)院等。
這些醫(yī)療技術(shù)先進、口碑良好的醫(yī)院都在跟隨時代的潮流，利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳和營銷，作為醫(yī)院管理者，應(yīng)該重視這一點。
霍爾斯為大家提供一些具體的網(wǎng)絡(luò)營銷建議：

1.引人注目的離線媒體
為什么電視，印刷品和戶外媒體仍然適用于醫(yī)療行業(yè)？這是因為每個人都有不同的媒體偏好，并且通常在做出決定之前會同時使用離線和在線媒體。
采用正確的方法，它可以像在線媒體一樣強大。比如，以圣弗朗西斯醫(yī)院的骨科中心為例。他們聘請了一家代理商來幫助他們投放引人入勝的視頻、廣告，從而在圣弗朗西斯的一級市場和二級市場中獲得75％的市場滲透率。為了使這項運動引人注目，該機構(gòu)確定了目標(biāo)受眾是誰，他們需要解答問題是什么，然后以一種積極、有益的方式與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。
此外，他們設(shè)計了清晰的號召性用語（“給我們打電話”）以及一種通過添加咨詢者電話號碼來采取該營銷的方法。

2.搜索引擎優(yōu)化（SEO）和網(wǎng)站
如何吸引瀏覽者和潛在患者成為醫(yī)院的實際患者？通常，我們進行網(wǎng)上瀏覽和搜索時，第一選擇目標(biāo)就是引擎頁面第一頁的前幾項。
搜索引擎優(yōu)化是將醫(yī)院的醫(yī)療實踐或醫(yī)院網(wǎng)站提升到搜索引擎頂部的強大工具。
因此，搜索優(yōu)化引擎和網(wǎng)站顯得十分重要。像百度這樣的搜索引擎已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，可以幫助人們找到所需的東西，但是要做到把醫(yī)院的網(wǎng)站或發(fā)布的醫(yī)療實踐提升到搜索引擎頂部也是非常不容易的。下面是一些實踐技巧：
首先，SEO的很大一部分涉及使用正確的最佳短語和關(guān)鍵字，以便百度可以了解你的醫(yī)院的網(wǎng)站，確保醫(yī)院實際狀況的真實性；
其次是相關(guān)搜索詞，例如，醫(yī)療狀況，醫(yī)療專業(yè)治療、醫(yī)療技術(shù)水平、護理服務(wù)等，進行排名。
這僅僅是SEO醫(yī)院營銷實踐的開始，其中還包括：
將醫(yī)院網(wǎng)站提交給百度；使鏈接指向醫(yī)院網(wǎng)站上的每個頁面；從知名的健康網(wǎng)站獲得反向鏈接；管理醫(yī)院的網(wǎng)站索引或站點；在百度上聲明您的醫(yī)療保健網(wǎng)站的所有權(quán)。

3.參與社交媒體進行營銷
除了上述的網(wǎng)絡(luò)營銷之外，醫(yī)院還需要注意通過社交媒體進行營銷，比如：微博、抖音、QQ、微信等。調(diào)查顯示，如今國內(nèi)使用熱門的社交媒體的人數(shù)達到了7億左右，如此龐大基數(shù)的網(wǎng)友都是最有可能在軟件上搜索健康信息和醫(yī)療信息的人，都有可能成為醫(yī)院的咨詢者或患者。
例如：飛利浦醫(yī)療保健Linkedln案例研究就是一個很好的例子，該醫(yī)療組織使用LinkedIn在各自的醫(yī)療和照明領(lǐng)域建立“思想領(lǐng)導(dǎo)力”和專業(yè)知識。飛利浦創(chuàng)建了健康創(chuàng)新領(lǐng)英（LinkedIn）小組，以通過直接與目標(biāo)受眾（健康咨詢者或求醫(yī)者）建立聯(lián)系來進行討論，最終獲得咨詢者們的信任。該小組現(xiàn)在在全球擁有100,000多個會員！

結(jié)尾
霍爾斯認(rèn)為：醫(yī)院是一個有別于其他企業(yè)的特殊運營結(jié)構(gòu)。所以，在針對醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷的時候也有需要注意的特殊地方。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，做好醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷可以獲取更多的病人關(guān)注，讓病人第一時間了解醫(yī)院，前來醫(yī)院就診，從而提升醫(yī)院的影響力和拓寬病源渠道。