網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)化實操四個要點
時間：2022-02-20 12:00:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時間：2022-02-20 12:00:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
對很多企業(yè)來說，大數(shù)據(jù)的概念已不陌生，但如何在營銷中應(yīng)用大數(shù)據(jù)仍是說易行難。其實，作為大數(shù)據(jù)最先落地也最先體現(xiàn)出價值的應(yīng)用領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)營銷的數(shù)據(jù)化已有成熟的經(jīng)驗及操作模式。那么網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)化實際操作時要注意以下四點：
1.制定渠道和創(chuàng)意策略
根據(jù)對目標(biāo)群體的特征測量和分析結(jié)果，在營銷計劃實施前，對營銷投放策略進行評估和優(yōu)化。如選擇更適合的用戶群體，匹配適當(dāng)?shù)拿襟w，制定性價比及效率更高的渠道組合，根據(jù)用戶特征制定內(nèi)容策略，從而提高目標(biāo)用戶人群的轉(zhuǎn)化率。
2.提升營銷效率
在投放過程中，仍需不斷回收、分析數(shù)據(jù)，并利用統(tǒng)計系統(tǒng)對不同渠道的類型、時段、地域、位置等價值進行分析，對用戶轉(zhuǎn)化率的貢獻程度進行評估，在營銷過程中進行實時策略調(diào)整。
對渠道依存關(guān)系進行分析：分析推廣渠道的構(gòu)成類型與網(wǎng)站頻道、欄目的關(guān)聯(lián)程度（路徑圖形化+表格展示）；
對流量來源進行分析：分析網(wǎng)站各種推廣渠道類型的對網(wǎng)站流量的貢獻程度；
對用戶特征及用戶轉(zhuǎn)化進行分析：分析各個類型的推廣渠道所帶來的用戶特征、各推廣渠道類型轉(zhuǎn)化效率、效果和ROI。
3.營銷效果評估、管理
利用渠道管理和宣傳制作工具，利用數(shù)據(jù)進行可視化的品牌宣傳、事件傳播和產(chǎn)品，制作數(shù)據(jù)圖形化工具，自動生成特定的市場宣傳報告，對特定宣傳目的報告進行管理。
4.創(chuàng)建精準(zhǔn)投放系統(tǒng)
對于有意領(lǐng)先精準(zhǔn)營銷的企業(yè)來說，則可更進一步，整合內(nèi)部數(shù)據(jù)資源，補充第三方站外數(shù)據(jù)資源，進而建立廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，對營銷全程進行精細管理。
關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù),網(wǎng)絡(luò)
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