鞋行業(yè)網(wǎng)站整體優(yōu)化方案實(shí)施總結(jié)

時(shí)間：2022-05-11 22:06:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-11 22:06:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

杭州SEO：這是本人鞋行業(yè)整站優(yōu)化方案淘鞋網(wǎng)整站優(yōu)化的年終匯報(bào)方案，寫于09.1月份，現(xiàn)在分享跟各位站長(zhǎng)。應(yīng)該說(shuō)，淘鞋網(wǎng)建站3個(gè)月來(lái)，在SEO方面取得了較好的成績(jī)，流量也十分可觀?？偨Y(jié)方案里的圖片數(shù)據(jù)比較舊了，畢竟是1月份的數(shù)據(jù)嘛：)，如果大家感興趣的話，可以自己去找找相關(guān)的最新數(shù)據(jù)。值得注意的是，在2月份，淘鞋網(wǎng)的一些SEO數(shù)據(jù)起了較大的變化，總體來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名是整體下降了，過(guò)幾天我會(huì)把二周報(bào)告發(fā)上來(lái)，給同行們參考一下，省的大家走彎路。最后還是那句話：杭州SEO只發(fā)案例：)

按：自接手了淘鞋網(wǎng)的整站優(yōu)化工作，3個(gè)月來(lái)在技術(shù)部其他同事的共同努力下，淘鞋網(wǎng)的SEO優(yōu)化工作正有條不紊地進(jìn)行。年終了，每個(gè)人都在總結(jié)自己一年來(lái)的工作，我也打算將這三個(gè)月來(lái)的工作情況做一個(gè)總結(jié)，分析操作項(xiàng)目以來(lái)的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，從而達(dá)到懲前毖后，治病救人的目的：)

淘鞋網(wǎng)SEO優(yōu)化工作：(流量分析、ROI討論等部分從略)

(一)、淘鞋網(wǎng)08年完成的SEO優(yōu)化動(dòng)作。

1、淘鞋網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及網(wǎng)址URL設(shè)計(jì)。

2、Title、keyword、Description三大要素設(shè)定。

3、頁(yè)面關(guān)鍵字布局、密度的設(shè)定及實(shí)施。

4、網(wǎng)站內(nèi)部鏈接設(shè)定。

5、網(wǎng)站外鏈建設(shè)(友情鏈接、網(wǎng)址大全、博客群建、軟文等)。

(二)、淘鞋網(wǎng)08年SEO指標(biāo)情況

1、網(wǎng)站收錄數(shù)量。



百度：1640頁(yè);谷歌：10100頁(yè);雅虎：5033頁(yè);搜狗：34032頁(yè);Soso：6080頁(yè)

解讀：目前，淘鞋網(wǎng)在網(wǎng)頁(yè)收錄方面表現(xiàn)較好，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容設(shè)計(jì)對(duì)搜索引擎較為友好，但值得注意的是，由于網(wǎng)站是.net結(jié)構(gòu)，大量的頁(yè)面是由數(shù)據(jù)庫(kù)生成的商品列表頁(yè)，這些列表頁(yè)存在著大量重復(fù)的元標(biāo)識(shí)，網(wǎng)頁(yè)之間的區(qū)隔度不是太大，原創(chuàng)性較差，這也導(dǎo)致了淘鞋網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重不高，雖然收錄頁(yè)面可觀，但是搜索引擎排名并不高。

2、關(guān)鍵詞排名。

淘鞋網(wǎng)的關(guān)鍵詞策略主要有三大部分，一是品牌名稱，二是鞋款式名稱，三是品牌 鞋款式名稱，這三大部分構(gòu)成了淘鞋網(wǎng)關(guān)鍵詞布局的整體結(jié)構(gòu)。

(1)、品牌名稱排名情況

圖一是淘鞋網(wǎng)品牌名稱在百度的排名情況，圖二是淘鞋網(wǎng)品牌名稱在google上的排名情況。從這兩個(gè)排名情況可以看出，對(duì)于二、三線品牌，淘鞋網(wǎng)在百度上的排名比較靠前，如勞客士、凡得、q-sport、堡思隆、茵寶、博世鳥(niǎo)、伊凡妮莎等，都能排在前十;而對(duì)于一些較有名氣的鞋品牌，淘鞋網(wǎng)的排名就比較差，大概落在20~50名之間。



圖一：淘鞋網(wǎng)品牌名稱在百度上的排名



圖二、淘鞋網(wǎng)品牌名稱在google上的排名

淘鞋網(wǎng)的鞋品牌在google上的排名較差，大多數(shù)都在100名開(kāi)外。

解讀：

Q：為什么淘鞋網(wǎng)品牌名稱在百度上的排名參差不齊?

A：小品牌的鞋，競(jìng)爭(zhēng)不激烈，只要在頁(yè)面上做相應(yīng)的調(diào)整即可獲取較好的排名;大品牌的鞋，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多，不容易取得好排名，同時(shí)由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是以整站的首頁(yè)來(lái)參與關(guān)鍵詞排名的，這相對(duì)于我們使用 二級(jí)目錄有權(quán)重上的優(yōu)勢(shì)，這也是我們排名較弱的原因。

Q：為什么淘鞋網(wǎng)品牌名稱在google上排名不佳?

A：google的排名算法跟百度的排名算法有較大的區(qū)別，google對(duì)于新站，新頁(yè)面會(huì)有一段時(shí)間的照顧期，照顧期一過(guò)，排名就會(huì)大幅下降，要想在goolge上獲得較好較穩(wěn)定的排名，須得在pr上下功夫，同時(shí)頁(yè)面的外鏈鏈接數(shù)量也是google著重考慮的因素。

Q：針對(duì)這些情況，下一步措施是什么?

A：著重做好兩點(diǎn)：一是盡快完成相關(guān)品牌主頁(yè)的建設(shè);二是持續(xù)做好主頁(yè)及品牌主頁(yè)的外鏈建設(shè)。

(2)鞋款式名稱排名情況



圖三、淘鞋網(wǎng)鞋款式名稱在百度、google上的排名

解讀：

關(guān)于單純的鞋款式名稱，在SEO排名上意義并不是特別大，從后臺(tái)反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看，單純的鞋款式名稱所帶來(lái)的流量較少，說(shuō)明用戶在搜索相關(guān)信息的時(shí)候，較少使用單一的鞋款式名稱，如，用戶如果想知道關(guān)于新款鞋的信息，那么，她一般會(huì)采用品牌 新款式的搜索方式，而不會(huì)直接采用新款鞋這樣的關(guān)鍵詞來(lái)搜索。

但是，鞋款式名稱的排名是必須要做的，這是因?yàn)?，一方面如果想做好品牌名稱 鞋款式名稱這樣的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，鞋款式名稱這一步必不可少;另一方面，鞋款式名稱在其他關(guān)鍵詞的拓展上，也起著重要的橋接作用。

注：值得注意的是，當(dāng)前的鞋款式名稱排名，并不是我們我們所要的結(jié)果，如，跑步鞋這一關(guān)鍵詞，雖然我們的排名在第三名，但是第三名的網(wǎng)頁(yè)是阿迪達(dá)斯的頁(yè)面，而不是我們的目標(biāo)頁(yè)。因此，這一結(jié)果純屬無(wú)心插柳，在后面的優(yōu)化中，這些結(jié)果將會(huì)得到調(diào)整。

(3)、品牌名稱 鞋款式名稱排名情況

品牌名稱 鞋款式名稱是淘鞋網(wǎng)關(guān)鍵詞策略的主體，也是未來(lái)網(wǎng)站獲得長(zhǎng)尾流量的根本保證，因此，品牌名稱 鞋款式名稱是淘鞋網(wǎng)自上線以來(lái)一直著重優(yōu)化的地方，在經(jīng)過(guò)一系列的優(yōu)化動(dòng)作之后，品牌名稱 鞋款式名稱排名在搜索引擎上都擁有了良好的表現(xiàn)。(由于關(guān)鍵詞較多，選擇一個(gè)熱門品牌跟一個(gè)冷門品牌進(jìn)行分析)



圖四、淘鞋網(wǎng)品牌名稱 鞋款式名稱在百度、google上的排名



圖五、淘鞋網(wǎng)品牌名稱 鞋款式名稱在百度、google上的排名

解讀：

從目前的情況上來(lái)看，品牌名稱 鞋款式名稱在搜索引擎上的排名都較好，值得注意的是，在這些排名中，有很大一部分的排名的獲得是依靠我們生成的列表頁(yè)的頁(yè)面取得的，如，耐克新款鞋的排名頁(yè)面是 www.taoxie.cn/0-20-0-0-4-0-0-0--1 ，可以預(yù)見(jiàn)的是，如果我們的品牌頁(yè)面建設(shè)完畢，這些排名還將有進(jìn)一步提升的空間。

同時(shí)，我們也要注意一個(gè)問(wèn)題：因?yàn)檫@些品牌名稱 鞋款式名稱是后臺(tái)生成的，在自由度方面受到了較多的限制，比如一些鞋品牌的專有名詞，如耐克的AIR FORCE MORE，這些詞的價(jià)值較高，但是我們沒(méi)有專門的頁(yè)面去做這些詞，導(dǎo)致目標(biāo)詞語(yǔ)缺失。解決這個(gè)問(wèn)題的辦法，就是要建立鞋品牌的資訊頻道，利用資訊頻道來(lái)完成相關(guān)詞語(yǔ)的優(yōu)化。

3、流量分析：(數(shù)據(jù)從略)

解讀：

由上面的三個(gè)圖，我們可以得出幾個(gè)有用的結(jié)論。

第一，目前由搜索引擎帶來(lái)的流量大多是由品牌名稱 鞋款式名稱關(guān)鍵詞帶來(lái)的，由這些關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量目前正處于一個(gè)瓶頸，如果要突破這個(gè)瓶頸，則需要有重量級(jí)的關(guān)鍵詞參與進(jìn)來(lái)，這也是我們下階段要重點(diǎn)做的SEO工作：提升一線品牌的關(guān)鍵字排名。

第二，老用戶的轉(zhuǎn)化率要高于新用戶轉(zhuǎn)化率，這就要求我們要采取適當(dāng)?shù)姆椒▽⑿掠脩糇兂衫嫌脩?，加?qiáng)用戶的回訪力度。

淘鞋網(wǎng)目前的二次回訪率尚有較大的空間可以提升，采取相應(yīng)的措施促使新用戶不斷回訪網(wǎng)站，將有助于我們提供網(wǎng)站出單率。

注：如何加強(qiáng)用戶回訪力度?(營(yíng)銷購(gòu)物氛圍，讓用戶在網(wǎng)站上覺(jué)得有事可干，不會(huì)無(wú)聊)

以下我整理的其他相同類型網(wǎng)站采取的一些措施，僅供參考。

1、 玩拼圖贏獎(jiǎng)品：將商品圖片做成拼圖，要求注冊(cè)會(huì)員在短時(shí)間內(nèi)拼完，如果完成任務(wù)，即有商品獎(jiǎng)勵(lì)。

2、競(jìng)拍活動(dòng)：將某一商品拿出來(lái)競(jìng)拍，要求用戶需要注冊(cè)會(huì)員才能參與競(jìng)拍。

3、 猜價(jià)格，中大獎(jiǎng)：要求用戶注冊(cè)，猜商品價(jià)格，猜對(duì)即可獲獎(jiǎng)。

不管是推出什么活動(dòng)，都要要求用戶在論壇上發(fā)帖說(shuō)出獲獎(jiǎng)感受!如，凡是抽獎(jiǎng)、中獎(jiǎng)用戶，在收取獎(jiǎng)品的時(shí)候，要求對(duì)方必須在淘鞋論壇的活動(dòng)專區(qū)匯報(bào)自己收到獎(jiǎng)品的相關(guān)圖片，從而激發(fā)用戶參與熱情。

(三)、淘鞋網(wǎng)09年SEO優(yōu)化工作計(jì)劃

1、繼續(xù)完善品牌頁(yè)面建設(shè)，調(diào)整品牌頁(yè)面布局，做好內(nèi)部鏈接優(yōu)化工作，確保品牌頁(yè)面跟網(wǎng)站主頁(yè)有良好的互動(dòng)跟導(dǎo)向。

2、持續(xù)做好品牌頁(yè)面的外部鏈接工作，逐步提升品牌名稱在搜索引擎上的排名，繼續(xù)保持二線品牌的名次，爭(zhēng)取一線品牌頁(yè)面進(jìn)入百度第一頁(yè)。

3、建立鞋百科、鞋知識(shí)問(wèn)答等欄目，內(nèi)容以采集百度知道、為主，建立大量的靜態(tài)頁(yè)面，做好相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，提升網(wǎng)站流量。

本文首發(fā)杭州SEO博客：，文章原載于：，如有轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處。