易觀《2016應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度報(bào)告》：百度系份額31.5%領(lǐng)銜TOP3

時(shí)間：2022-05-12 15:48:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-12 15:48:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

近日，易觀智庫(kù)發(fā)布了《中國(guó)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2016》，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟期，市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46720.6億元人民幣左右，2016年中國(guó)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到7.2億。

易觀在報(bào)告中分析了中國(guó)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局和百度系、騰訊系、360系三大實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)劣勢(shì)。報(bào)告顯示，中國(guó)全渠道應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)排在市場(chǎng)前三名的為百度系、騰訊系和360系，其2015年度全年市場(chǎng)份額分別為31.5%、20.6%和11.5%。

市場(chǎng)趨穩(wěn)，百度系近乎騰訊系與360系之和

易觀數(shù)據(jù)顯示，百度系占市場(chǎng)份額近乎騰訊系與360系之和，報(bào)告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明三巨頭市場(chǎng)排名馬太效應(yīng)更加強(qiáng)烈。

目前，中國(guó)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)處于應(yīng)用成熟期，市場(chǎng)格局將相對(duì)穩(wěn)定，以百度系為首的TOP3分發(fā)巨頭掌控了絕大多數(shù)的分發(fā)市場(chǎng)份額，其他中、小分發(fā)平臺(tái)生存空間將進(jìn)一步壓縮。同時(shí)，隨著智能手機(jī)滲透率達(dá)到較高水平，用戶(hù)規(guī)模趨于穩(wěn)定，移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)增速放緩至9.8%。易觀預(yù)測(cè)未來(lái)三年應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)整體增速或降至8%以下。

在移動(dòng)分發(fā)格局基本持以穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)下，百度系絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和其他主要平臺(tái)的穩(wěn)定規(guī)模難以撼動(dòng)，未來(lái)處于市場(chǎng)份額尾部的各大廠商之間將在市場(chǎng)份額、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈加明顯。

報(bào)告指出，由于主要互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)其他應(yīng)用商店造成不同程度的擠壓，整合市場(chǎng)的步伐正在加快，探索新的分發(fā)模式成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展新趨勢(shì)。目前行業(yè)以搜索引擎模式為主流，其次為社交關(guān)系模式。大數(shù)據(jù)分發(fā)和APP破殼等新型分發(fā)模式陸續(xù)出現(xiàn)，表明行業(yè)趨向探索用戶(hù)服務(wù)和開(kāi)發(fā)者服務(wù)創(chuàng)新維度。百度系等應(yīng)用商店打通應(yīng)用間的壁壘，將內(nèi)容及服務(wù)直接呈現(xiàn)給用戶(hù)，讓用戶(hù)更精準(zhǔn)更方便的獲得應(yīng)用及應(yīng)用內(nèi)的服務(wù)。

移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)格局透析：領(lǐng)先者肩負(fù)創(chuàng)新使命

易觀報(bào)告通過(guò)2015年中國(guó)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)實(shí)力矩陣分析中國(guó)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)格局，將整個(gè)市場(chǎng)分為領(lǐng)先者、務(wù)實(shí)者、補(bǔ)缺者和創(chuàng)新者四大角色。百度系分發(fā)利用其在搜索領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為全渠道、跨終端的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，整體應(yīng)用分發(fā)能力在領(lǐng)先者象限優(yōu)勢(shì)最明顯。

通過(guò)各大分發(fā)平臺(tái)實(shí)力排布可以看到，領(lǐng)先者象限主要分發(fā)平臺(tái)在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新力較強(qiáng);而除百度系保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)外，其他平臺(tái)發(fā)展緩慢甚至下降趨勢(shì)。另外大量運(yùn)營(yíng)商和硬件廠商處于務(wù)實(shí)者和補(bǔ)缺者象限，而創(chuàng)新者目前行業(yè)仍然缺位。

易觀報(bào)告認(rèn)為，目前行業(yè)以百度手機(jī)助手等平臺(tái)為主要?jiǎng)?chuàng)新者探索移動(dòng)分發(fā)創(chuàng)新模式和行業(yè)機(jī)會(huì)。百度手機(jī)助手以入口到生態(tài)戰(zhàn)略重塑開(kāi)發(fā)者生態(tài)，面向小微開(kāi)發(fā)者推出的孵化計(jì)劃，為開(kāi)發(fā)者提供免費(fèi)的渠道資源、市場(chǎng)推廣和技術(shù)支持。一方面，通過(guò)探索通過(guò)APP內(nèi)容的破殼和前置，從應(yīng)用分發(fā)延伸至連接人與服務(wù)，助力開(kāi)發(fā)者需合理利用應(yīng)用商店的推廣資源，以較少的成本達(dá)到最好的推廣效果。另一方面，百度手機(jī)助手以城市聯(lián)盟連接各地開(kāi)發(fā)者，構(gòu)筑一個(gè)讓千萬(wàn)開(kāi)發(fā)者能夠由此持續(xù)發(fā)展、持續(xù)獲得收益、加速成長(zhǎng)的移動(dòng)開(kāi)發(fā)生態(tài)平臺(tái)。此外，百度手機(jī)助手開(kāi)創(chuàng)金熊掌獎(jiǎng)挖掘、幫助早期優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者，整合百度及合作伙伴的優(yōu)勢(shì)資源和開(kāi)放能力，通過(guò)提供流量、融資、市場(chǎng)宣傳、技術(shù)能力、交流培訓(xùn)等一站式創(chuàng)業(yè)支持。三大布局形成完整的開(kāi)發(fā)者生態(tài)體系，助力開(kāi)發(fā)者以最小的成本，獲得與自身能力相匹配的價(jià)值回報(bào)。

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)需求日益多樣化、00后用戶(hù)群體迅速增長(zhǎng)，如何加速走向年輕化、個(gè)性化，以用戶(hù)體驗(yàn)為核心的品牌差異化、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新將成為應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的重要訴求。未來(lái)，聚焦用戶(hù)需求導(dǎo)向，整合資源和以開(kāi)發(fā)者為中心，實(shí)現(xiàn)入口到生態(tài)升級(jí)，將成為移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)的主旋律。

易觀報(bào)告全文：