一周案例 | 獻禮70周年營銷案例特別盤點

時間：2022-02-23 14:58:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-02-23 14:58:01 來源：網(wǎng)絡營銷

“我和我的祖國，一刻也不能分割

無論我走到哪里,都留下一首贊歌

......”

熟悉的旋律在耳邊縈繞

時值新中國成立70周年

各大品牌都在用自己的方式

慶祝著這個神圣時刻

接下來和小媒一起

在各大品牌的營銷傳播中感受時代的變遷

感受中國的崛起之路

微信官方

最近幾天你的朋友圈有沒有被刷屏？

話題太熱，不光“爆”了朋友圈，連微博熱搜也是被刷爆了！

一波刷屏過后，一波網(wǎng)友又開始掀腦洞了！

新媒體人

請給我們10萬+

@微信官方

客戶經(jīng)理

請給我一個有錢不拖款的客戶大大

@微信官方

KOL

請給我一億粉絲，讓我干啥都中

@微信官方

廣告人

請給我一個不用加班的周末

@微信官方

小媒

請給我一個億@微信官方

你是看不見還是玩不起@微信官方

滿屏的@微信官方，在營銷人眼里看到的都是：韭菜的芬芳

精選原因：

此次爆梗不禁讓人聯(lián)想到去年爆火的“圣誕帽刷屏事件”，此玩法處純屬套路如有雷同，那是必須！畢竟效果杠杠滴！從眾心理是營銷中的一大利器，而此次“請給我一面國旗@微信官方”正是利用了大眾的這種心理。朋友圈都在玩，我豈能被落下，于是樂顛樂顛的進入了下一個營銷套路，紛紛開始向微信官方索要國旗，進而引發(fā)一波刷屏。

人民日報

《70年，我是主角》新中國成立70周年，人民日報新媒體拍了首部全民定制國慶獻禮片，200秒穿越70年，@楊洋零片酬出演，通過視頻換臉技術(shù)，每個人都能成為這部電影的主角。今日的中國，正是由每一個“你”打拼而來，70年，你我都是主角！

精選原因：

無論是紙媒時代還是網(wǎng)絡時代，人民日報都在用自己的方式記錄著歷史。聚焦中國，聚焦歷史，聚焦未來，這部跨越70年的微電影讓每一個中國人都為之自豪。

人民日報?騰訊微視

快來秀出你的愛國Style，人民日報聯(lián)合騰訊微視共同策劃制作了一款H5，粉絲只需要上傳一張照片，56個民族的服裝任你選，H5一出也是瞬間刷屏朋友圈。

精選原因：

“56個民族，56朵花，56個兄弟姐妹是一家”56個民族就有56種美，想知道你穿上民族服裝是怎樣的嘛？還等什么，現(xiàn)在可以一鍵換裝！簡單易操作又具有極強的社交性，這也是換裝類H5時玩時新的原因，更何況是在這樣一個極具紀念意義的日子里，秀出你的愛國style，一起表白中國。

網(wǎng)易新聞?新華社

新中國成立70周年網(wǎng)易新聞聯(lián)合新華社特別策劃了一款H5——手速大考驗，你敢挑戰(zhàn)“閱兵級操作”嘛，進入H5首頁粉絲可選擇任意一個游戲開始訓練，策劃的5個小游戲也和國慶閱兵密切相關(guān)“穩(wěn)住，我們可以走直線”、“Hold住你的正步”、“軍樂隊達人”、“飛行訓練”、“被選中的孩子就是你”。通關(guān)后出現(xiàn)一個卡通風格海報和稱號，粉絲長按可保存分享海報。

精選原因：

拼手速類的游戲會讓粉絲陷入其中無法自拔，并一次次進行挑戰(zhàn)，利于裂變分享。迎合70周年的特別定制會吸引更多粉絲參與游戲進行互動。

騰訊新聞?局部氣候

為了慶祝新中國成立70周年，騰訊新聞聯(lián)合局部氣候共同發(fā)布了一支充滿回憶的H5，這條濃縮70載歲月的幸福長街，讓你回憶滿滿，接下來一起穿越時空重溫新中國的發(fā)展變遷史。

精選原因：

局部氣候以科普創(chuàng)意長圖文而被粉絲喜愛，此款H5懷舊復古的畫面細數(shù)70年來祖國的發(fā)展歷程，細膩的畫面制作一看就知道是局部出品，值得細細品味觀看。文案和旁白配音為H5增色不少，正讀和反讀表達出完全不同的情感，正讀體現(xiàn)出當時在迷茫中尋找前進的方向，在未知中不斷探索，倒讀則體現(xiàn)出站在當下回望一路走來發(fā)展歷程的感慨，準確傳達出憶苦思甜不忘初心、牢記歷史砥礪前行的美好愿景。

知乎

新中國成立70周年，知乎推出一則致敬短片，在3分鐘內(nèi)回顧50個祖國的高光時刻，以提問的方式來帶領(lǐng)觀眾一起感受時代變遷，感受中國的崛起之路。

開國大典、重返聯(lián)合國、改革開放、北京申奧成功......70年彈指一揮間，70年祖國經(jīng)歷的這些高光時刻讓每個華夏兒女感到自豪。從此刻到未來，中國在不斷書寫歷史。

除了這個爆燃的視頻，知乎還以“假如新中國成立以來有知乎熱榜”發(fā)布了一支H5，邀請粉絲一起穿越70年，一起制作專屬你的知乎榜單。



精選原因：

新中國成立70周年，知乎陸續(xù)推出的一系列活動，從內(nèi)容角度激發(fā)網(wǎng)友的熱情，用視頻和H5的形式回顧了自新中國成立以來各個時代發(fā)生的大事件，以及國人從各個角度展開的內(nèi)容討論，知乎通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選與梳理，讓網(wǎng)友充分感受到時代的脈搏激發(fā)出的愛國熱情。

新世相

哪一刻，你感受到了中國兩個字帶給你的熱血和感動？

聽到國歌油然升起的自豪！

奧運會上運動員們的奮力拼搏的瞬間！

神州系列發(fā)射成功！

......

繼逃離北上廣、1000件好事后新世相又來搞事情啦！

《我和我的祖國》，這次新世相收集你記憶中那些熱血和感動的瞬間，做成一份閃光的地圖，寫下你們的故事就能點亮你所在的城市，我們一起讓中國的每個角落都閃著光。

精選原因：

新世相文章恰到好處的分寸感讓他收獲了一眾粉絲，他們策劃的活動總能恰到好處的擊中粉絲的G點，讓粉絲樂于參與并分享，從而實現(xiàn)裂變效應，期待這次活動粉絲們的精彩反饋~

網(wǎng)易新聞

網(wǎng)易新聞和中國答卷為新中國成立70周年特別策劃的H5——永遠正年輕，進入H5仿佛開啟了一場時光之旅，那些光陰的故事一幕幕席卷開來。

演唱會舞臺場景、露天電影院、廣播劇.....

“一代人終將老去，而我們正年輕”

“陪你去看流星雨，落在那地球上”

“想唱就唱唱的響亮”

粉絲們在一張張時尚的劇照中重溫了一遍童年！

精選原因：

回憶殺也是品牌營銷傳播中慣用的手法。一個時代有一個時代的偶像，一代人有一代人的閃光記憶，善用這些共同的記憶，能為營銷活動增色不少，畢竟流行過后，都是回憶。

自古套路得人心，看完以上這些案例，不難發(fā)現(xiàn)這些套路：

天時 愛國情懷是基調(diào)

時值新中國成立70周年之際，大眾的愛國熱情空前高漲，加上假期臨近，早已躁動不安的心更容易被引導，這時各大品牌的“套路”適時地為粉絲的愛國熱情找到抒發(fā)口，粉絲們自然是玩的不亦樂乎。

地利 形式簡單易刷屏

縱觀這些刷屏的案例，不管是視頻、H5、還是@微信官方，都有一個共同特征，形式簡單易操作，動動手就能實現(xiàn)參與，信息爆炸粉絲注意力被無限分散的當下，無需動腦簡單易操作的形式更容易達到刷屏級的效果。

人和 從眾營銷

從眾心理是品牌營銷的一大利器，大排長龍的喜茶和遭到哄搶的貓爪杯，都利用了人們這一心理，這種馬太效應歸根結(jié)底是品牌觸動了人最基本的心理特征之一，引發(fā)了從眾，制造了流行趨勢。

古人作戰(zhàn)講究天時地利人和，缺一不可，營銷又何嘗不是一場戰(zhàn)役，天時地利人和都具備了，刷屏還會遠嘛？

叨叨了這么多，最后告訴大家一個天大的好消息?。?！激動人心的國慶長假就要來啦！小媒在這里提前祝祖國母親生日快樂，祝各位甲方大大們國慶營銷一點即中！祝小可愛們假期吃好喝好玩好！

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