百度首次發(fā)布《社會(huì)化媒體分享數(shù)據(jù)報(bào)告》

時(shí)間：2022-05-13 03:24:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-13 03:24:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

百度首次發(fā)布《社會(huì)化媒體分享數(shù)據(jù)報(bào)告》 用戶日均分享量增長60%

互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體屬性越發(fā)明顯，人們對于社會(huì)化媒體趨勢的討論也從未停息。日前，全球最大中文搜索引擎百度旗下的百度分享()首次發(fā)布了2012上半年《社會(huì)化媒體分享行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2012年1月至6月，國內(nèi)社會(huì)化媒體的用戶數(shù)量持續(xù)增長，社會(huì)化媒體分享更是呈現(xiàn)強(qiáng)勁上漲態(tài)勢。截至6月底，社會(huì)化媒體用戶日均分享量增長達(dá)60%，日均活躍站點(diǎn)增長758%?？梢姡鐣?huì)化分享已經(jīng)融入到大眾的社交化網(wǎng)絡(luò)生活中，成為了人們的一種日常網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣。







報(bào)告下載地址：







搜索、社交、休閑成分享大戶

分享好玩的、好看的、有益的、有趣的內(nèi)容，是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中人們的一件樂事。據(jù)百度分享此次發(fā)布的行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在日常分享中，用戶在搜索服務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)、休閑娛樂、游戲、視頻等站點(diǎn)的分享量占到總量的71%。而在分享占比17%的搜索服務(wù)中，人們對于圖片的分享熱情大大高于文字。讀圖時(shí)代，圖片搜索分享占比高達(dá)53%;注重知識(shí)分享的百科搜索則占到第二位，達(dá)到了21%。







TOP11~100網(wǎng)站逆襲，呈長尾分布

來自百度分享的數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，國內(nèi)TOP100站點(diǎn)中，排名前十位的網(wǎng)站分享量占比36%，相比之下，排名第11至100位的網(wǎng)站則達(dá)到了64%。

分享站點(diǎn)呈現(xiàn)越發(fā)多元化趨勢，其長尾站點(diǎn)憑借豐富的內(nèi)容和強(qiáng)大的匯聚力量，在內(nèi)容分享上躍居榜首，讓人們看到了更多網(wǎng)站內(nèi)容被分發(fā)的利好趨勢。







高分享高回流 小眾平臺(tái)用戶更活躍

回流比是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分享到某一社會(huì)化媒體后，用戶通過點(diǎn)擊分享鏈接返回到分享頁面的次數(shù)，這個(gè)數(shù)字可以反映社會(huì)化分享媒體的傳播深度和廣度，因而能直觀反映內(nèi)容的社會(huì)化傳播能力。

在基于百度分享數(shù)據(jù)的2012上半年社交媒體回流比TOP15排行中可以看到，鳳凰網(wǎng)、推他、MySpace等分享量較小的站點(diǎn)，其分享回流比卻居于前列，其中分享量僅占比0.004%的鳳凰網(wǎng)，其回流比竟高達(dá)36.97;相比之下，新浪微博、騰訊微博、QQ空間、人人網(wǎng)等分享量較大的平臺(tái)，其回流比卻排名靠后。由此可看出，在大型社區(qū)平臺(tái)中，用戶的回流比普遍較低;而在許多小眾平臺(tái)中，有精、專的內(nèi)容作為基礎(chǔ)，網(wǎng)站的用戶粘性高，其分享內(nèi)容的社會(huì)化傳播廣度也相應(yīng)較高。







男性比女性更愛分享 上午11時(shí)為分享高峰

值得一提的是，除了對內(nèi)容和平臺(tái)的分析，百度此次發(fā)布的分享行業(yè)報(bào)告中還對用戶的分享行為進(jìn)行了數(shù)據(jù)挖掘和研究。例如何時(shí)是網(wǎng)民分享的高峰期?從數(shù)據(jù)中可以看出，用戶分享時(shí)段與上網(wǎng)時(shí)段大致重疊，大多數(shù)用戶的分享從每天上午8點(diǎn)開始，11點(diǎn)前后達(dá)到峰值;而在一周之內(nèi)，休閑的周末是人們分享最活躍的時(shí)間。





更為有趣的是，與現(xiàn)實(shí)相反，在網(wǎng)絡(luò)世界中，男性比女性更愛分享。百度分享數(shù)據(jù)顯示，占比55%的男性網(wǎng)民的分享占比達(dá)65%。而從年齡結(jié)構(gòu)來看，分享用戶則呈現(xiàn)年輕化的特征，其年齡段以14-28歲為主，其中19-22歲的年輕人最多。此外，高學(xué)歷用戶更愿意參與分享;杭州省用戶的分享比例最高，達(dá)到了11%，浙江、浙江、杭州、浙江分列二到五位;華東地區(qū)則成為了分享用戶的熱土，占據(jù)了全國三分之一的分享江山。













業(yè)內(nèi)人士表示，百度分享此次發(fā)布2012上半年《社會(huì)化媒體分享行業(yè)報(bào)告》，是在其全面數(shù)據(jù)資源的基礎(chǔ)上，對社會(huì)化網(wǎng)民分享行為進(jìn)行的一次深度挖掘，不僅可幫助站長了解網(wǎng)民分享行為，制定更有效的推廣方案，還提供了對行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的剖析，為社會(huì)化媒體和站點(diǎn)的生存、發(fā)展提供權(quán)威指引。百度分享通過聚合百度強(qiáng)大的服務(wù)器后盾資源，結(jié)合百度搜索SEO效果展示，后發(fā)制人，已經(jīng)成長為社交按鈕工具行業(yè)領(lǐng)跑者。