Google 廣告系統(tǒng)解密

時(shí)間：2022-05-14 09:39:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-14 09:39:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

如果要問全球最簡(jiǎn)單的廣告系統(tǒng)是什么?那答案也許就是 Google 的在線廣告系統(tǒng)。的確，你只要交了錢，來自無數(shù)網(wǎng)民的和你的線上業(yè)務(wù)有關(guān)的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊就會(huì)自動(dòng)和你的排名廣告匹配起來，你不但可以坐等商機(jī)(這是百度的廣告語)，但可以量化到每個(gè)點(diǎn)擊和你的銷售有什么關(guān)系。

但如果問全球最復(fù)雜的廣告系統(tǒng)是什么?那答案恐怕還是一樣，組織全球每月千億次的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊和百萬企業(yè)廣告客 戶，讓一切流暢無誤，并且還要保證杜絕各種排名欺詐、點(diǎn)擊欺詐和作弊的行為，這絕不是一件普遍的事?；蛘哒f，這需要 Google 建立一套常人難以勾畫全景的超級(jí)系統(tǒng)，以及與之匹配的難以窮盡的規(guī)則體系。

沒錯(cuò)，近年來，無數(shù)的搜索引擎優(yōu)化者和搜索引擎營銷人員，都試圖理解 Google 的廣告系統(tǒng)是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的，不客氣地說，鮮有人能夠以窺全貌。SEM WATCH 特約評(píng)論員鄧少煒為我們解答了這一切。

圖示

搜索者 綠色顯示

Google 藍(lán)色顯示

廣告 黃色顯示

秘密算法 灰色顯示

AdWords用戶 紫色顯示

AdSense用戶 粉色顯示

詳解

關(guān)于搜索者

可能是任何人，但主要是兩部分，一個(gè)是在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)看見 Ads by Google 廣告點(diǎn)擊的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)用戶;另外一個(gè)是在用 Google 搜索關(guān)鍵詞是點(diǎn)擊廣告的搜索網(wǎng)絡(luò)用戶。

關(guān)于 Google

左上角的圖畫的最小，但其實(shí)是最復(fù)雜的搜索算法，惹的全世界眾多 SEOer 無時(shí)不刻的關(guān)注。右上角的圖其實(shí)就是防作弊的圖，注意點(diǎn)擊率和展示次數(shù)也是他防作弊的因素之一，圖里有顯示 IP，但個(gè)人猜測(cè)似乎如 MAC 地址等等都是他的因素之一，想在 Google 面前作弊，小心你的帳號(hào)被封。

左下角和中下的兩個(gè)藍(lán)色框顯示：

AdWords 的算法似乎比較簡(jiǎn)單，相關(guān)黑色箭頭指入的只有 AdWords 用戶的設(shè)置，以及搜索網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊者的廣告點(diǎn)擊率。

AdSense 的算法就非常復(fù)雜了。

有 AdWords 廣告算法中的 CPM 廣告因素，有排名因素(出價(jià)，點(diǎn)擊率，質(zhì)量指標(biāo))，有 AdSense 用戶的各種設(shè)置，有網(wǎng)頁的媒體合作機(jī)器人反饋的網(wǎng)頁相關(guān)數(shù)據(jù)，也會(huì)有從點(diǎn)擊清洗器中過來的防作弊系統(tǒng)數(shù)據(jù)。

關(guān)于廣告(內(nèi)容廣告和搜索廣告)

不要混淆搜索機(jī)器人和媒體合作機(jī)器人，前者是為 Search，為你的搜索引擎排名負(fù)責(zé);后者是為 AdSense，為你的廣告服務(wù)負(fù)責(zé)。

關(guān)于秘密算法

秘密呢，只有 Google 自己知道四個(gè)算法黑盒子里到底是什么東西，因?yàn)槊總€(gè)算法都被高度機(jī)密保護(hù)了，同時(shí)還在不斷的調(diào)整以提高三方(Google, Advertiser, Publisher)的收益率。也許你昨天知道的東西，今天已經(jīng)被改變了，你需要不斷的關(guān)注 Google 站長論壇，虛心學(xué)習(xí)，并且還要自己試驗(yàn)結(jié)果。

關(guān)于 AdWords 廣告商成本

免費(fèi)市場(chǎng)：廣告競(jìng)爭(zhēng)度決定，越受歡迎出價(jià)越高。

廣告商設(shè)定預(yù)算：每月最少花費(fèi)

廣告商設(shè)定預(yù)算：每日最大花費(fèi)

部分AdWords 廣告商經(jīng)常同時(shí)運(yùn)作廣告

對(duì)搜索結(jié)果出更高的價(jià)格

對(duì)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)出更低的價(jià)格

Google AdWords 用戶在內(nèi)容廣告上的出價(jià)會(huì)比搜索廣告上的出價(jià)低很多，因?yàn)樗阉鲝V告的流量比內(nèi)容廣告的更有價(jià)值。

當(dāng)然，也有廣告商回去選擇內(nèi)容，因?yàn)樗麄冇X得內(nèi)容相關(guān)的流量能帶來更高的轉(zhuǎn)化率。

關(guān)于 AdSense 發(fā)布者支出

支付算法決定了流量獲得成本，最終決定 AdSense 程序的成功。如果 Google 支付太多，他們就賺不到錢，如果 Google 支付太少，發(fā)布廣告者質(zhì)量就會(huì)下降，他們回去尋找其他選擇。

最低可接受的 AdWords 出價(jià)是0.05美元最低的 AdSense 支付是0.01美元，因此，最小的 AdSense 支出也要20%

付費(fèi)的合作者們受到更高的廣告收入報(bào)價(jià) 80%?有些人甚至說 Google 里面甚至還有虧本主義者，愿意百分百完全付出。Google 會(huì)通過支付高額的每次點(diǎn)擊收益來獎(jiǎng)勵(lì)高點(diǎn)擊率么? 是么?不是么?廣告應(yīng)該被迅速的賣完，這樣就可以引出更多的廣告主的美元。如果是這樣的話，那 AdSense 合作者們就會(huì)想辦法去移除表現(xiàn)差的廣告，進(jìn)一步增加每次點(diǎn)擊的收益。

我在站長世界發(fā)現(xiàn)： 存在很多沒有利潤的 AdSense 頁面 ，我也發(fā)現(xiàn)高點(diǎn)擊率=高每次點(diǎn)擊收益的討論，還有在DigitalPoint 上發(fā)現(xiàn)的基于自然排名的支付畢竟，付費(fèi)的廣告商們會(huì)去支付那最高的百分比，并且他們的點(diǎn)擊率也會(huì)變成最小的 0.5%。

關(guān)于今天的AdSense支付理論

1. 出價(jià)是最重要的，因?yàn)槭紫仁清X

2. 價(jià)值因素 - Google對(duì)頁面價(jià)值的感知

為廣告商分析排名位置

為廣告商分析點(diǎn)擊率的價(jià)值

3. 展示次數(shù) 增加流量

4. 高點(diǎn)擊率 = 高價(jià)值(對(duì) Google 和 AdWords 用戶都是)

5. 付費(fèi) AdWords 用戶獲得特殊機(jī)會(huì)。

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