報(bào)告：陌陌用戶線上消費(fèi)活躍率達(dá)63.1%

時(shí)間：2022-05-15 01:45:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-15 01:45:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

齊魯晚報(bào)7月14日訊：

近日，第三方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)公司Quest Mobile(簡(jiǎn)稱QM)發(fā)布了2016年中盤點(diǎn)報(bào)告，并公布了上半年中國區(qū)TOP 1000 APP榜。榜單顯示，2016年6月，陌陌用戶的線上消費(fèi)活躍率位居社交應(yīng)用前三，達(dá)63.1%，僅次于微博的66.2%，超過不足60%的QQ空間、QQ、和微信。

根據(jù)QM的TOP 1000 APP榜，在社交應(yīng)用中，陌陌用戶線上消費(fèi)活躍率達(dá)63.1%，僅次于微博的66.2%，超過不足60%的QQ空間、QQ、和微信，用戶消費(fèi)能力可見一斑。CNNIC今年發(fā)布的《中國社交應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告》也顯示，從社交用戶對(duì)商業(yè)化產(chǎn)品的參與程度來看，微博、微信、陌陌這三類產(chǎn)品的商業(yè)化模式呈不同特征：陌陌的商業(yè)化產(chǎn)品最豐富，用戶參與度為51.1%，排在首位，新浪微博緊隨其后，商業(yè)化產(chǎn)品用戶參與度為49.7%。從用戶的個(gè)人月收入水平來看，微博、陌陌用戶中月收入在5000元以上的用戶占17%左右，高于微信及整體網(wǎng)民平均水平;陌陌用戶中，月收入3000元以上的用戶占41.8%，遠(yuǎn)高于微博、微信用戶。

根據(jù)QM的最新數(shù)據(jù)，從活躍用戶規(guī)模來看，今年6月，騰訊、微博、陌陌穩(wěn)居移動(dòng)社交公司前三。在日均活躍用戶數(shù)方面，陌陌季度環(huán)比增長26%，在移動(dòng)社交應(yīng)用中增速最快，遠(yuǎn)高于微博的12%，微信、QQ季度環(huán)比增長率分別為6%和3%;在月度活躍用戶數(shù)方面，微博季度環(huán)比增長15.1%，陌陌增長11.6%，微信增長6.0%，增速居社交應(yīng)用前三。QM數(shù)據(jù)還顯示，在用戶行為方面，2016年6月，陌陌用戶總使用次數(shù)和總使用時(shí)長季度環(huán)比均增長了25%，增速居社交應(yīng)用第一。

業(yè)內(nèi)分析師表示，陌陌良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)與其推出的直播服務(wù)密不可分。移動(dòng)視頻直播無疑是當(dāng)下中國乃至全球社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的關(guān)鍵詞，微博、陌陌、Facebook、Twitter等國內(nèi)外領(lǐng)先的社交平臺(tái)紛紛進(jìn)入直播領(lǐng)域。以陌陌為例，從2015年9月上線陌陌現(xiàn)場(chǎng)，2015年12月開通紅人直播，到2016年4月全面開放直播功能，陌陌直播業(yè)務(wù)無論是在用戶活躍還是營收方面都取得了不錯(cuò)的成績。

現(xiàn)代人的社交已經(jīng)進(jìn)入實(shí)時(shí)化階段，陌陌天然的社交屬性與直播相結(jié)合，為用戶帶來了更多可能性。陌陌本身就有很多興趣群組，像旅游、美食、健身等，以前用戶的交流是通過文字、圖片、語音，現(xiàn)在大家可以通過直播來實(shí)時(shí)交流，讓用戶有了一種新的娛樂和社交方式。在直播內(nèi)容上，在直播的形式上，除了秀才藝秀歌聲外，留學(xué)生直播異國生活、美食愛好者直播做飯、健身教練直播健身課程等各類生活場(chǎng)景都成為陌陌直播的熱門內(nèi)容。同時(shí)，在陌陌直播產(chǎn)品上，用戶可以看到附近用戶的直播，這使得用戶可以看到附近更豐富的內(nèi)容，通過這種新奇的溝通方式交流，從而成為朋友。

根據(jù)思科發(fā)布的《視覺社交指數(shù)》報(bào)告，預(yù)計(jì)到2019年，所有個(gè)人消費(fèi)者用戶在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的流量有80%將是視頻流量，該數(shù)據(jù)還沒包括個(gè)人之間的視頻分享流量。最近，F(xiàn)acebook花費(fèi)5000萬美元邀請(qǐng)傳統(tǒng)知名媒體和名人明星做直播。這一切都指向一點(diǎn)視頻社交的流行將是大勢(shì)所趨。陌陌直播也將推出一系列舉措，進(jìn)一步給用戶帶來移動(dòng)社交直播的全新感受，并爭(zhēng)取更大的商業(yè)發(fā)展空間。