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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷如何才能有效果

時(shí)間:2022-05-15 02:42:01 | 來源:網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間:2022-05-15 02:42:01 來源:網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,讓越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)營銷。企業(yè)判斷網(wǎng)絡(luò)營銷的效果,通常會(huì)通過客戶咨詢量、成交額等的變化情況,只有那些熟悉網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)會(huì)更加細(xì)致到對(duì)網(wǎng)站流量、關(guān)鍵字點(diǎn)擊數(shù)量等指標(biāo)的衡量。實(shí)際上,在這些影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的細(xì)節(jié)上做好優(yōu)化,既能讓企業(yè)了解花錢沒聽見響的原因,更是他們把握營銷效果的關(guān)鍵。

網(wǎng)站的定位要合理且科學(xué).首先要明白的是自己網(wǎng)站到底要起到一個(gè)什么作用,訂單型、貿(mào)易型的企業(yè)和集團(tuán)公司類的網(wǎng)站定位肯定不是一樣的。

應(yīng)該看到,網(wǎng)站正在給一些中小企業(yè)帶來不可代替的作用,帶來的巨大的效益,特別是外向性的企業(yè),正享受這個(gè)新渠道給企業(yè)帶來的好處。

有的網(wǎng)站為什么沒用?怎么才能使網(wǎng)站發(fā)揮其應(yīng)有的作用?

1.沒有進(jìn)行宣傳推廣

企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)巨大的信息載體,從營銷的角度來說,它是一個(gè)超級(jí)的宣傳冊(cè)子。打個(gè)比喻,做好了一個(gè)網(wǎng)站,就相當(dāng)于印好了宣傳冊(cè)子,沒有對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有效的推廣,就相當(dāng)于做好了宣傳冊(cè)沒有散發(fā)郵寄。沒有給別人看的宣傳冊(cè)子當(dāng)然不會(huì)給企業(yè)帶來好處的。而事實(shí)上,國內(nèi)中小企業(yè)只做了建站這一步,認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站推廣的重要性并對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣的企業(yè)則少之又少。

2.定位有誤,沒有從營銷的角度去設(shè)計(jì)

任何企業(yè)需要的并不是網(wǎng)站,而是通過網(wǎng)站提升銷售量、開拓新市場以及增進(jìn)信息的交流。但是,設(shè)計(jì)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司往往從技術(shù)角度出發(fā),鼓吹功能,風(fēng)格;而且往往因?yàn)檫@些功能影響了網(wǎng)站的營銷效果,造成投入越高,回報(bào)越少的現(xiàn)象,甚至只是一些微不足道的細(xì)節(jié)問題影響了網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值。比如,有的網(wǎng)站由于過分企求效果而導(dǎo)致網(wǎng)站速度低下,使訪問者沒耐心等待,貽失商機(jī)。

如果從建設(shè)網(wǎng)站時(shí)開始,就以產(chǎn)品營銷為目的,就應(yīng)該考慮到這些問題:

希望什么人來看網(wǎng)站?

怎樣才能讓潛在的客戶在眾多的同行中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站?

他們的習(xí)慣是什么?他們會(huì)對(duì)網(wǎng)站速度、方便性等有什么要求?

怎樣才能取得訪問者的信任?

怎樣才能讓他們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣并主動(dòng)與公司聯(lián)系?

如果能注重網(wǎng)絡(luò)營銷觀念,站在客戶的角度上考慮問題,那網(wǎng)站的建設(shè)就成功了一半。

3.網(wǎng)站沒有維護(hù)

在網(wǎng)上去仔細(xì)看一下,很多看似精美的網(wǎng)站其實(shí)存在不少錯(cuò)誤,網(wǎng)頁找不到,鏈接錯(cuò)誤,找半天也找不到電話地址等聯(lián)系方式,看半天不知道是作什么產(chǎn)品的等等。更有甚者上面的信息依然是半年一年前的;如果按上面的Email地址發(fā)信去詢問一下產(chǎn)品情況,極少能及時(shí)回復(fù),大多數(shù)都是石沉大海。這樣的網(wǎng)站能起到作用嗎?不但起不到作用,還會(huì)有負(fù)作用!因?yàn)檫@會(huì)讓客人覺得該企業(yè)的效率低下,甚至?xí)J(rèn)為企業(yè)已經(jīng)不再運(yùn)作。而令人吃驚的是,這樣的網(wǎng)站不在少數(shù)。

總而言之,網(wǎng)站本身無所謂有沒有用,關(guān)鍵是怎樣去利用它。仔細(xì)分析調(diào)查,認(rèn)真對(duì)待,網(wǎng)絡(luò)營銷就會(huì)給企業(yè)帶來效益;不認(rèn)真對(duì)待,網(wǎng)絡(luò)營銷就不會(huì)有什么作用。

關(guān)鍵詞:才能,效果,網(wǎng)絡(luò)

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