軟文推廣沒有SEO見效快？為何還要軟文營銷

時(shí)間：2022-05-15 09:45:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-15 09:45:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

軟文，是相對(duì)于傳統(tǒng)的硬性廣告而言的。軟文大多是由企業(yè)的策劃或廣告公司的文案負(fù)責(zé)撰寫的文字廣告。在現(xiàn)代社會(huì)，軟文的重要性越來越突出，它的精妙之處就在于一個(gè)軟字。一篇好的軟文不會(huì)用強(qiáng)硬的口氣沖著你呼喊，而是會(huì)用綿綿的嗓音融化你，讓你在不知不覺中接受它要傳播的內(nèi)容。等你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你早已掉入精心設(shè)計(jì)的陷阱中了。

人們對(duì)于軟文的定義有很多種，最早期的是指企業(yè)花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告，也就是付費(fèi)文字廣告，這也是狹義上的軟文推廣。而廣義上的軟文是指企業(yè)在DM、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、手機(jī)短信等媒體上刊登的一些宣傳性、闡釋性的文章，其中包括新聞報(bào)道、行業(yè)評(píng)論、短文廣告、案例分析等，其目的是提升企業(yè)品牌形象和知名度，以促進(jìn)企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。有的電視節(jié)目會(huì)以訪談、座談方式進(jìn)行宣傳，這也歸軟文。

軟文推廣不同于傳統(tǒng)意義上的硬性廣告，它更注重向人們傳輸價(jià)值觀念，而不是簡(jiǎn)單地宣傳產(chǎn)品，但這樣一來，企業(yè)反而能夠收到意想不到的效果。相對(duì)于傳統(tǒng)的硬性廣告，軟文推廣的優(yōu)勢(shì)主要有：

1.成本較低。所需費(fèi)用一般不會(huì)超過硬性廣告的5%。

2.更易被消費(fèi)者接受。軟文能夠?qū)⒄鎸?shí)、可靠的事件向公眾闡述清楚，所以更容易被消費(fèi)者接受、信賴。

3.傳播速度快。軟文大多離不開事件，有許多公司在做軟文推廣時(shí)，會(huì)聯(lián)系最新發(fā)生的事件，迅速地報(bào)道出來。這樣一來，消費(fèi)者會(huì)更有興趣關(guān)注并迅速傳播開來。

4.持續(xù)宣傳。軟文可以連續(xù)報(bào)道事件的發(fā)展進(jìn)程，這樣不僅使受眾完整、全面地了解事件內(nèi)容，更主要的是使事件得到持續(xù)關(guān)注，在一個(gè)階段內(nèi)持續(xù)地灌輸某一觀點(diǎn)。比如城市里的霧霾很嚴(yán)重，媒體天天報(bào)道霧霾對(duì)人體的傷害，宣傳的時(shí)間久了，人們從內(nèi)心深處感到恐慌，爭(zhēng)搶著購買口罩。這就是持續(xù)宣傳的作用。

5.多點(diǎn)傳播。好的軟文容易被轉(zhuǎn)載，可進(jìn)行二次或多次傳播。

6.受眾廣泛。軟文非常貼近日常生活，同時(shí)又能調(diào)動(dòng)起人們的情感，所以人們更愿意關(guān)注，受眾更廣泛，除了普通的消費(fèi)者以外，投資者、媒體人、編輯等各行各業(yè)的人士都會(huì)被軟文所吸引。

寫得最好的軟文，就像是武林高手一般，需要達(dá)到踏雪無痕的境界。軟文不能向人們強(qiáng)硬地推銷產(chǎn)品，那樣就和硬性廣告沒有什么區(qū)別了，消費(fèi)者可以很清楚地嗅到廣告的氣味，容易產(chǎn)生反感。

但是，寫出一篇好的軟文并不容易，需要優(yōu)秀的事件和出色的寫作功底，這些都是需要長期的訓(xùn)練才能達(dá)到的。正因?yàn)槿绱耍浳臓I銷對(duì)于小企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)并不低。雖然市場(chǎng)上有許多批量化生產(chǎn)軟文的軟件，但是這類文章并不算是真正優(yōu)秀的軟文，推廣效果也并不好。高質(zhì)量的軟文對(duì)于很多網(wǎng)站的站長來說，依然是比較昂貴的。

此外，軟文營銷的見效時(shí)間似乎也沒有SEO快，有的人或許會(huì)認(rèn)為軟文營銷是SEO一個(gè)方面，但是很多優(yōu)秀的SEO人員并不擅長寫作軟文，離開軟文他們同樣能夠快速提高網(wǎng)站的排名，收到良好的營銷效果。而軟文的推廣需要很長的時(shí)間，短期內(nèi)很難看到效果，所以說軟文推廣沒有SEO見效快。