Google Analytics：針對(duì)搜索引擎行銷員而推出

時(shí)間：2022-05-16 11:33:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-16 11:33:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

2006年2月Google收購了僅僅運(yùn)營幾個(gè)月的博客統(tǒng)計(jì)服務(wù)商Measure Map.外界對(duì)此臆想紛紛，尤其是在Google整合前段時(shí)間收購的Urchin（網(wǎng)絡(luò)日志軟件提供商）之后推出的Google Analytics.不過現(xiàn)在，我們可以看出一些端倪了。上個(gè)星期發(fā)布的Google Analytics新本版融合進(jìn)了許多的用戶接口，針對(duì)搜索引擎的行銷人員也做出了許多的改進(jìn)，這使得Measure Map從目前來看還算是個(gè)不錯(cuò)的買賣。

如果說Google Analytics早先的版本給我的感覺像是經(jīng)典的微軟辦公軟件一樣，強(qiáng)大的功能密布在一個(gè)復(fù)雜而又不知所云的界面上，那么最新的Analytics則大大簡化了繁瑣的界面，變得友好起來。

自定義的控制面板

新版本中最酷的一個(gè)功能就是允許你自己在控制面板上定制想要顯示的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告。這對(duì)于服務(wù)多個(gè)客戶的網(wǎng)絡(luò)營銷人員來說會(huì)更加有用。比如我現(xiàn)在的工作，每個(gè)客戶的需求和標(biāo)準(zhǔn)都不盡相同。現(xiàn)在，我可以為每個(gè)客戶提供個(gè)性化的控制面板，一個(gè)上面主要聚焦于搜索關(guān)鍵詞的頻率統(tǒng)計(jì)，一個(gè)是AdWords的轉(zhuǎn)化率，還有一個(gè)則是來自每個(gè)搜索引擎的流量百分比的統(tǒng)計(jì)等等。你可以根據(jù)幾乎任何的需求來建立自己的控制面板，快速方便的顯示搜索營銷廣告系列的進(jìn)展情況。

新版本另一個(gè)有意思的地方就是提供了快速導(dǎo)出PDF、XML以及其他格式的功能，同時(shí)也能定時(shí)發(fā)送報(bào)告郵件給你的客戶、營銷總監(jiān)以及你自己。

本來我猜想Google會(huì)對(duì)控制面板的報(bào)告顯示數(shù)量做些限制，不過目前看來還沒有。直接拖拽窗口放到我想要的地方，單擊就可以刪除不想看到的報(bào)告窗口，這是件讓人舒服的事情。

搜索報(bào)告

業(yè)界營銷人員對(duì)于點(diǎn)擊量來源比較重視，所以此次新改版，除了在以往的基礎(chǔ)上做了不小的改進(jìn)外，還包括了很多具體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有直接點(diǎn)擊量、推介網(wǎng)站、推薦引擎都等信息。此外，之前一直被搜索引擎優(yōu)化人員抱怨的關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)功能此次也做了調(diào)整，放在了較靠前的位置。

當(dāng)然，圍繞這些內(nèi)容，最主要的還是報(bào)告能為AdWords的業(yè)務(wù)提供一些幫助，比如讓你了解到付費(fèi)搜索關(guān)鍵詞的表現(xiàn)情況、以及不同廣告版本在同一個(gè)營銷系列和不同營銷系列中產(chǎn)生的效果。

靜態(tài)URL

Google Analytics新版本中保留了大量的AJAX應(yīng)用，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，不過令我更加印象深刻的是后退功能。在多數(shù)情況下，點(diǎn)擊瀏覽器上的后退鍵，返回的是前一次的報(bào)告界面，而不是登錄Google Analytics前的網(wǎng)站畫面。

幫助文檔

在頁面左欄底部的幫助資源，有一個(gè)報(bào)告查找器（Report Finder）的鏈接。如果你習(xí)慣于老版本的Google Analytics界面而對(duì)新的版本多少有些陌生的話，不妨試試這個(gè)功能。新彈出的窗口在位于頁面左邊的導(dǎo)航欄包含了Analytics早先版本的報(bào)告菜單。比如說，舊版本中如果你習(xí)慣查看列于營銷廣告系列結(jié)果中的廣告系列投資回報(bào)，在報(bào)告查找器中點(diǎn)擊相對(duì)應(yīng)的菜單和子菜單選項(xiàng)，右邊的頁面會(huì)顯示新版本中對(duì)應(yīng)報(bào)告所在的頁面地址。

幫助資源欄目中的其他幾個(gè)鏈接也很用，針對(duì)每個(gè)不同的報(bào)告都有對(duì)應(yīng)的幫助信息和FAQ，諸如如何使 Google Analytics識(shí)別推介鏈接報(bào)告中的其他搜索引擎等問題。

結(jié)論

在SEO的論壇上許多人都發(fā)帖子說他們死也不會(huì)讓Google得到他們的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)信息。然而有關(guān)于此的證據(jù)卻一直沒有。如果說你拒絕使用Google Analytics的原因是因?yàn)閺?fù)雜的操作和害怕Google知曉了你的信息情況，有兩件事必須得澄清：新的版本較之以往有了大大的簡化；你的網(wǎng)站從Google那里獲得了大多數(shù)流量的同時(shí)，搜索引擎也早已記錄下網(wǎng)站的一舉一動(dòng)。實(shí)際上，我的許多客戶花費(fèi)重金聘請(qǐng)的分析機(jī)構(gòu)有時(shí)倒未必如想象中的好。