開源節(jié)流 讓預(yù)算較小的百度競價(jià)推廣賬戶效果翻倍的技巧

時(shí)間：2022-05-16 12:12:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-16 12:12:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

很多中小企業(yè)會(huì)由于自身資金實(shí)力或者投放效果等原因,對(duì)百度推廣競價(jià)賬戶預(yù)算把控的非常嚴(yán)格，

所以每天的額度非常小,可能只有一-兩百元,在競爭如此激烈的環(huán)境下, 顯然是完全不夠花的,但對(duì)于預(yù)

算依舊不會(huì)輕易地做出調(diào)整,只可降不談漲,同時(shí)還要求提升投放效果。遇到這樣的情況,我們不妨嘗試

一下:開源節(jié)流-讓預(yù)算較小的百度競價(jià)推廣賬戶效果翻倍的技巧! !

一、案例背景.

杭州餐飲加盟賬戶,日均預(yù)算500 ,投放全國,早8點(diǎn)-晚18點(diǎn)投放,重點(diǎn)消費(fèi)行業(yè)核心詞10個(gè)左右，

平均ACP15元。搜索詞報(bào)告里很有多不相關(guān)的搜索詞,每天下午2-3點(diǎn)左右撞線。

1、問題:投放沒有效果

2、目的:通過推廣獲得更多的咨詢量

二、百度推廣賬戶分析

首先客戶預(yù)算500 ,平均ACP15元，那么每天的點(diǎn)擊星大概在30下左右,大部分是由行業(yè)核心詞帶來的流星,并且投放全國地域,那么每個(gè)省點(diǎn)擊1-2下,賬戶就下線了,通過搜索詞報(bào)告的反饋發(fā)現(xiàn),有的預(yù)算浪費(fèi)在不相關(guān)的搜索詞上。

所以,現(xiàn)在的問題已經(jīng)很明顯了,一是沒有流星的積累; -是流星不精確。

三、百度競價(jià)賬戶優(yōu)化

1、優(yōu)化第1階段:開源

"流量是推廣的前提、有流量才 有轉(zhuǎn)化、不在乎流星的推廣 方式都是耍流氓!, 所以流星很重要!沒有流星是很難有投放效果的。

針對(duì)于以上賬戶情況,我們不妨先把賬戶的流量擴(kuò)大,增大廣告的展現(xiàn)星和點(diǎn)擊量,那么影響這些指標(biāo)的因素都有啥呢?---關(guān)鍵詞出價(jià)、關(guān)鍵詞數(shù)量、匹配方式、 推廣時(shí)段、推廣地域等。

推廣地域已經(jīng)是全國,推廣時(shí)段默認(rèn)是早8晚6 ,暫且不去做調(diào)整,我們先從關(guān)鍵詞的數(shù)星、匹配方式和出價(jià)下手。

(1) 增加關(guān)鍵詞數(shù)星,可以通過百度推廣后臺(tái)的關(guān)鍵詞規(guī)劃師、下拉菜單、百度指數(shù)、1688指數(shù)及下拉菜單等渠道擴(kuò)充關(guān)鍵詞,但是并不是所有的關(guān)鍵詞都有用,想要達(dá)到更好的效果,還得對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，具體內(nèi)容可查看本站文章:百度競價(jià)推廣技巧之關(guān)鍵詞定位篩選

(2)擴(kuò)大關(guān)鍵詞匹配方式,降低關(guān)鍵詞出價(jià)，即寬匹配低出價(jià)。(ps :同時(shí)添加否定關(guān)鍵詞,后面會(huì)講)

匹配方式的寬窄和出價(jià)是成反相關(guān)的,匹配方式越精確,出價(jià)則越高,反之越低。這樣你轉(zhuǎn)化漏斗的上層就打開了,這也是提升流星的好方法之。

還有一-種情況,比如說一一個(gè)賬戶里的關(guān)鍵詞已經(jīng)基本覆蓋了這個(gè)行業(yè)所有相關(guān)的詞,那么可以嘗試使用精確 低價(jià)的推廣策略,其中的原理大家可以自己思考一下。

2. 優(yōu)化第2階段:節(jié)流

( 1 )添加否定關(guān)鍵詞

否定關(guān)鍵詞:當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí),您的推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。真正的資

百度競價(jià)推廣員，會(huì)靈活的使用否詞關(guān)鍵詞達(dá)到控制流量質(zhì)星的目標(biāo),廣泛(核心包含)匹配 低出價(jià) 否定關(guān)鍵詞簡直是絕配!即可穩(wěn)定流星,又可以阻止不相關(guān)的搜索詞

產(chǎn)生的費(fèi)用消耗。但在使用低價(jià)寬匹配的推廣策略時(shí),定要經(jīng)常下載搜索詞報(bào)告,及時(shí)添加否定關(guān)鍵詞,久而久之,流星也會(huì)越來越精準(zhǔn)!

(2)設(shè)置商盾

在做百度競價(jià)推廣的時(shí)候,要及時(shí)的設(shè) 置商橋屏蔽策略,可以有效地降低無效點(diǎn)擊帶來的預(yù)算消耗,

小編通常會(huì)設(shè)置15分鐘點(diǎn)3下、

1小時(shí)點(diǎn)6下、6小時(shí)點(diǎn)10 下三種屏蔽策略,覆蓋到訪客和IP兩

個(gè)方向。

(3)篩選推廣地域和推廣時(shí)段

在保證精準(zhǔn)流星的同時(shí),我們可以通過地域報(bào)告和分時(shí)段報(bào)告著手法優(yōu)化投放地域和投放時(shí)段。隨著

精準(zhǔn)流星增多,轉(zhuǎn)化星也會(huì)隨之增加,那么就需要我們的廣告主及時(shí)地記錄下線索的來源地和來源時(shí)間。