有哪些實(shí)體產(chǎn)品出奇制勝的營(yíng)銷案例？

時(shí)間：2022-05-09 09:24:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-09 09:24:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

2017年10大經(jīng)典營(yíng)銷案例，其中有實(shí)體也有虛體的，認(rèn)為都很經(jīng)典，大家一起學(xué)習(xí)。

1、杜蕾斯：感恩節(jié)十三撩

11月23日感恩節(jié)，杜蕾斯一口氣撩了13個(gè)品牌，包括綠箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌們也紛紛機(jī)智回應(yīng)，隨后還有不少品牌主動(dòng)加入，出現(xiàn)一場(chǎng)文案狂歡。

全部都看下來(lái)，文案質(zhì)量非常高。把“感恩節(jié)”和“杜蕾斯”作為固定元素，然后無(wú)縫連接上各大品牌，我只能說(shuō)兩個(gè)字——服氣?。?！這種創(chuàng)意難度讓大家忍不住給杜蕾斯文案點(diǎn)贊。

雖然品牌聯(lián)合很多見(jiàn)了，但這種創(chuàng)意借勢(shì)方向真值得新媒體學(xué)習(xí)。文案寫得很用心，各大品牌的回復(fù)也特別用心思。最終成功上演了這場(chǎng)感恩節(jié)文案煙花秀。

2、招商銀行：西紅柿炒蛋

11月1日，一支名為《世界再大，大不過(guò)一盤番茄炒蛋》的廣告突然在朋友圈刷屏。轉(zhuǎn)發(fā)的朋友們紛紛表示：“看到飆淚，不知不覺(jué)就淚目了”。故事內(nèi)容相信大家都已經(jīng)知道了，就是一位出國(guó)在外的留學(xué)生，想在同學(xué)面前露一手，于是向大洋彼岸的母親求助，最后留學(xué)生做出了滿意的番茄炒蛋，然而讓留學(xué)生忽略的是，中美兩地的時(shí)間差，留學(xué)生的母親是深夜為兒子教學(xué)，感動(dòng)力滿滿。

該廣告是招商銀行為推廣其留學(xué)生信用卡而推出的案例，不過(guò)隨著廣告的刷屏，網(wǎng)友們也提出了質(zhì)疑，如存在過(guò)度煽情嫌疑，廣告內(nèi)容跟品牌相關(guān)度差等等。

3、螞蟻財(cái)富：年紀(jì)越大，越?jīng)]人原諒你的窮

9月29日，一組號(hào)稱來(lái)自支付寶的主題海報(bào)在朋友圈刷屏，“年紀(jì)越大，越?jīng)]有人原諒你”，文案又喪又扎心，戳中了很多年輕人的心中痛。網(wǎng)友紛紛高呼：“這組文案太讓人絕望了”！本來(lái)年紀(jì)越大，改變自己機(jī)會(huì)就越少，對(duì)生活就沒(méi)什么太大憧憬，活的憋憋屈屈的。一個(gè)窮字已經(jīng)夠慘，現(xiàn)在可好，已經(jīng)成了一種罪過(guò)要人原諒，真是不讓人活。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，最后竟是個(gè)烏龍事件，支付寶很快回應(yīng)了，該組文案并非出自支付寶之手??！隨后，正主很快浮出水面，原來(lái)是螞蟻金融旗下“螞蟻財(cái)富"，該組文案正是其聯(lián)合16家基金所做的推廣活動(dòng)。因?yàn)閭鞑ザ忍珡V，最后支付寶還出來(lái)澄清不是自己所為！

4、騰訊公益：小朋友畫廊，“1元最美公益”

8月29日一早，當(dāng)大家還沉浸在七夕的"虐狗"氛圍時(shí)，朋友圈又猝不及防地被一組"小朋友"畫作刷屏了，更準(zhǔn)確地說(shuō)是是炸！屏！了！大家紛紛表示畫作相當(dāng)"驚艷"。

這組刷屏畫作，正出自騰訊公益、“wabc無(wú)障礙藝途”公益機(jī)構(gòu)聯(lián)合出品的H5—“小朋友”的畫廊。用戶參與掃描二維碼后，只要1元或輸入任意金額，就可以"購(gòu)買"下心儀的畫作，愛(ài)心畫作可以保存到手機(jī)做屏保?！靶∨笥选碑嬂人⑵梁?，很快就湊到了活動(dòng)設(shè)定的1500萬(wàn)目標(biāo)

5、芝麻信用：地鐵長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)文案

6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長(zhǎng)廣告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，據(jù)網(wǎng)友推測(cè)芝麻信用的這組地鐵長(zhǎng)文案，一定是大胸文案壓壓壓壓壓著鍵盤寫出來(lái)的，這腦洞我服服服服服服！

整個(gè)六月，仿佛全世界的文案都結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)巴了……

6、百雀羚：神廣告引發(fā)一鏡到底

5月9號(hào)，各大品牌又進(jìn)入了緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)。百雀羚交出了一份令人驚艷的答卷。這支一鏡到底的神廣告由局部氣候調(diào)查組設(shè)計(jì)繪制，長(zhǎng)度427厘米，看完大概需要6分鐘。

一鏡到底長(zhǎng)圖廣告并非百雀羚首創(chuàng)，而百雀羚卻無(wú)疑是玩得最成功的一個(gè)。百雀羚，憑借母親節(jié)定制禮盒「月光寶盒」的廣告，成為廣告、營(yíng)銷、公關(guān)、新媒體、傳媒……各種圈的熱議話題，諸多賞析、評(píng)論文章的發(fā)布更是促進(jìn)了廣告的傳播。雖然轉(zhuǎn)化率不高，但傳播性、口碑都堪稱上乘之作。隨后，更多品牌方開(kāi)始使用一鏡到底長(zhǎng)圖的營(yíng)銷方式。

7、江小白：玩轉(zhuǎn)瓶身營(yíng)銷

江小白，一款有自己卡通人物形象的小白酒，他說(shuō)自己是“當(dāng)下的熱愛(ài)生活的文藝青年的代表”。以“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”為品牌理念，堅(jiān)守“簡(jiǎn)單包裝、精制佳釀”的反奢侈主義產(chǎn)品理念，堅(jiān)持“簡(jiǎn)單純粹，特立獨(dú)行”的品牌精神；7月3號(hào)，江小白聯(lián)合同道大叔推出了一款十二星座瓶身限量版包裝，并且每個(gè)星座都有專屬于你的星座酒話文案。

懂酒的人覺(jué)得“江小白”的口味并沒(méi)有喝過(guò)的其他同等檔次的白酒好，在醇香度上還是有很大欠缺。但是，它的文化營(yíng)銷策略促成了他的成功。江小白提倡直面青春的情緒，不回避、不懼怕。與其讓情緒煎熬壓抑，不如任其釋放。這個(gè)宣言直接決定了“江小白”的市場(chǎng)定位，就是年輕群體。2011年才出道的江小白，瓶身營(yíng)銷一度被業(yè)內(nèi)奉為經(jīng)典。每一句語(yǔ)錄都抓住了痛點(diǎn)，說(shuō)到了年輕人的心坎里。而不久前與同道大叔的跨界合作，更是整合了雙方的粉絲群體。

8、網(wǎng)易云音樂(lè)：扎心地鐵文案

3月20日，網(wǎng)易云音樂(lè)把APP上點(diǎn)贊數(shù)最高的數(shù)百條樂(lè)評(píng)印滿了杭州市地鐵1號(hào)線和整個(gè)江陵路地鐵站，紅底白字簡(jiǎn)直搶眼。然而萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這些樂(lè)評(píng)內(nèi)容卻條條扎心，網(wǎng)友知呼戳淚，如此走心的文案，讓人無(wú)法不留下深刻印象，論文案還得服網(wǎng)易云音樂(lè)啊！

講真，作為網(wǎng)易云音樂(lè)的忠實(shí)用戶，這波營(yíng)銷我是買賬的，情懷滿分。

9、網(wǎng)易：未央豬豬小花

網(wǎng)易味央黑豬憑借“住公寓、聽(tīng)音樂(lè)、不吃抗生素”、慢養(yǎng)300天等獨(dú)創(chuàng)養(yǎng)殖模式和高頻率的相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)火遍朋友圈～

豬小花，本名網(wǎng)易味央黑豬，人稱網(wǎng)易廠花，是互聯(lián)網(wǎng)圈、農(nóng)業(yè)圈、美食圈三棲網(wǎng)紅，豬界 “第一黑富美”。今年，是豬小花的豐收之年，不僅出專輯、做直播、參加時(shí)裝周等。

網(wǎng)易味央黑豬的成功，是營(yíng)銷的成功，但又不僅僅是營(yíng)銷的成功。這兩年，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)也算是一個(gè)風(fēng)口，造就了一些明星農(nóng)業(yè)品牌。網(wǎng)易味央通過(guò)養(yǎng)豬，賣豬，玩豬，也逐漸形成了獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)鏈布局。

10、麥當(dāng)勞：改名“金拱門”

10月25日晚間，工商信息數(shù)據(jù)顯示：10月12日，麥當(dāng)勞（中國(guó)）已正式變更為“金拱門（中國(guó)）有限公司”。而后，麥當(dāng)勞（中國(guó)）證明了這一消息的真實(shí)性，如此接地氣的名字大概是要像央視大褲衩大樓看齊了。麥當(dāng)勞改名為金拱門事件幾乎立即引得全網(wǎng)狂歡，段子手們期末考試儼然已經(jīng)開(kāi)始了，因此“金拱門”開(kāi)始作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)。

官方回應(yīng)更名是因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，那為什么是“金拱門”？我們不難注意到，麥當(dāng)勞每個(gè)餐館前都有一個(gè)明黃色拱形結(jié)構(gòu)的大M標(biāo)志，正是這個(gè)標(biāo)志被稱做金色的拱門。有麥當(dāng)勞人士也表示，“我們還是維持日常的業(yè)務(wù)不會(huì)有任何影響，更新金拱門確實(shí)是（因?yàn)椋┪覀兊摹甅’ logo像拱門?！?更有網(wǎng)友發(fā)布了對(duì)對(duì)麥當(dāng)勞中國(guó)更名的見(jiàn)解。金拱門是什么梗？麥當(dāng)勞改名金拱門引發(fā)段子狂歡。

麥當(dāng)勞更名金拱門這應(yīng)該是群眾們茶余飯后啃過(guò)最有滋味的“瓜”了。一場(chǎng)成功的營(yíng)銷，不僅需要企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，更需要的是網(wǎng)民的自發(fā)傳播，而“金拱門”做到了!從網(wǎng)民討論度來(lái)看，網(wǎng)民在吐槽的同時(shí)，對(duì)該話題討論尤其激烈，紛紛自發(fā)替其他外企改名，這種行為一定程度上提升了“金拱門”的熱度。

本文轉(zhuǎn)載自“IT小牛”，原文2017年10大經(jīng)典營(yíng)銷案例盤點(diǎn)。