定位引領(lǐng)戰(zhàn)略：解密分眾傳媒調(diào)動用戶心智的力量

時間：2022-05-17 13:00:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-17 13:00:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

2019年9月24日，定位理論50周年全球盛典在杭州外灘半島酒店舉辦，分眾傳媒、快狗打車、郎酒、車好多、東阿阿膠、老鄉(xiāng)雞等兩百多家企業(yè)CEO受邀參加，在會上分享自己的定位實戰(zhàn)經(jīng)驗和商業(yè)哲學(xué)。

定位理論，由杰克特勞特(Jack Trout)1969年首次提出，經(jīng)過了半個世紀(jì)的發(fā)展，對全球商業(yè)競爭和企業(yè)管理實踐產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，許多知名企業(yè)從中受益良多。定位的本質(zhì)，是令企業(yè)成為某個領(lǐng)域的第一，或者創(chuàng)造一個能夠成為第一的領(lǐng)域。

(定位理論50周年全球盛典現(xiàn)場)

在此次盛典的第二幕調(diào)動用戶心智力量環(huán)節(jié)，中國青年企業(yè)家中國青年企業(yè)家俱樂部副理事長、分眾傳媒董事長江南春發(fā)表了題為《領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任與進(jìn)化》的演講。在他看來，杰克特勞特先生的定位理論，是半個世紀(jì)以來影響商業(yè)管理、影響中國創(chuàng)業(yè)歷史的一個最重要的理論。同時，江南春介紹了分眾傳媒以消費者主動看的廣告定位，結(jié)合阿里云賦能的云端極速分發(fā)，實現(xiàn)千樓千面精準(zhǔn)投放，為企業(yè)提供品效協(xié)同的高效率傳播，承擔(dān)起行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任，在不確定的市場中為客戶提供確定的解決方案。

以下根據(jù)江南春先生現(xiàn)場演講錄音整理，有刪減，未經(jīng)演講者審閱。

(中國青年企業(yè)家俱樂部副理事長、分眾傳媒董事長江南春)

非常高興有機(jī)會來到定位50周年盛典現(xiàn)場，我相信在座各位非常堅信定位的人聚在一起，很多人創(chuàng)業(yè)都與這個理論有關(guān)。這可能是過去50年影響整個商業(yè)管理、影響中國創(chuàng)業(yè)歷史的一個最重要的理論?？赡苡幸恍┤耸钦J(rèn)真讀過這本書的，有些人創(chuàng)業(yè)成功雖然沒有讀過，但是我們講這叫暗合道妙。

非常榮幸在定位理論50周年的時候，跟大家分享一下。

分眾傳媒是根據(jù)定位理論發(fā)展起來的公司，也有幸見證了非常多的品牌通過定位理論和傳播形成巨大成長。 剛才主持人做了介紹，整個市場發(fā)生了很多改變。16年來分眾傳媒開創(chuàng)了電梯媒體這一在全世界沒有的一種品類，然后發(fā)展到今天，16年之后成為中國主流媒體。

以前的分眾傳媒，我叫它細(xì)分受眾，今天的分眾傳媒由于電梯行業(yè)廣泛覆蓋，每天覆蓋3.1億城市主流消費群。 我們經(jīng)過16年的努力，中國5400多個主力品牌都成為分眾的核心客戶。我們也發(fā)現(xiàn)在中國Top 100品牌當(dāng)中有81個使用分眾傳媒。

我一生當(dāng)中如果有什么是將來離開人世值得驕傲的事情，那就是在全世界范圍開創(chuàng)了一種以前沒有過的品類，它叫電梯媒體。

(中國青年企業(yè)家俱樂部副理事長、分眾傳媒董事長江南春演講現(xiàn)場)