快手信息流廣告投放計劃流程是怎樣？一文全解

時間：2022-05-18 10:27:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-18 10:27:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

短視頻的盛行，吸引了許多廣告主的青睞，越來越多的廣告主把廣告投向短視頻平臺，比如快手，快手目前月活突破3億，DAU高達1.3億，并且快手用戶的結(jié)構(gòu)與全網(wǎng)移動用戶分布極為相似，快手信息流廣告平臺支持地域、性別年齡定向，實現(xiàn)廣告與用戶精準定向，廣告效果轉(zhuǎn)化率高。

那么，廣告主想要在快手投放信息流廣告需要哪些步驟呢？接下來，詳細講解一下快手信息流廣告投放計劃流程，快手信息流廣告投放流程主要由廣告投放前期準備、廣告投放信息設(shè)置和廣告審核三大流程組成。

一、投放前期準備

廣告主根據(jù)快手平臺要求的物料要求準備廣告的素材，包含視頻素材、廣告語和落地頁（用戶在觀看視頻的過程中需點擊跳轉(zhuǎn)到落地頁的廣告主需要準備），數(shù)據(jù)監(jiān)控鏈接投放準備。

二、廣告投放信息設(shè)置

廣告投放信息設(shè)置包含廣告計劃、廣告組和廣告創(chuàng)意三個方面的信息。

1、廣告計劃

廣告計劃是基于廣告投放目標進行基礎(chǔ)設(shè)置,可以包含多個廣告組。廣告計劃包括營銷目標、計劃名稱和單日預(yù)算三個信息組成。

廣告主首先需要選擇營銷目標，有提升應(yīng)用安裝、獲取電商下單、推廣品牌活動和收集銷售線索四個選擇。廣告主根據(jù)廣告投入設(shè)定的目標進行選擇；

廣告主根據(jù)此次廣告投放的計劃設(shè)置填寫計劃名稱；

廣告主選擇單日預(yù)算方式，主要有不限、統(tǒng)一預(yù)算和分日預(yù)算 三種方式。

2、廣告組

廣告組基于定向、預(yù)算、出價與排期的廣告設(shè)置，包含目標應(yīng)用、目標人群、預(yù)算和排期，以及優(yōu)化目標和廣告計費四個信息模塊組成。廣告主可以根據(jù)頁面提示結(jié)合自身的實際情況填寫信息。

3、廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意包含廣告投放位置、創(chuàng)意制作和廣告監(jiān)控三方面的信息。

快手信息流廣告投放位置有2種：用戶發(fā)現(xiàn)頁（快手將發(fā)現(xiàn)頁的第五/六個視頻位置開放給商業(yè)伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。）；視頻播放頁（在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中，快手在下方添加了行為按鈕功能，用戶點擊后將進行跳轉(zhuǎn)。）

三、廣告審核

在快手投放的所有廣告在展示之前都必須通過審核，以確保符合廣告發(fā)布政策。廣告審核通常只需要 24 小時，少數(shù)廣告才需要更長的審核時間。審核通過，廣告才可以上線，如果審核不通過，廣告主可以根據(jù)被拒理由修改并提交，等待再次審核。出現(xiàn)以下幾種情況還會再次觸發(fā)審核。

1、廣告組層級修改落地頁地址（落地頁推廣)/商品ID（電商推廣）/應(yīng)用目標（應(yīng)用下載）

2、廣告創(chuàng)意層級修改創(chuàng)意作品視頻、行動號召按鈕、廣告語、作品封面、封面廣告語；

3、 因為評論舉報觸發(fā)較多，進入二次檢查，都會導致重新審核， 因此廣告主需要及時維護評論區(qū)信息。