淺談數(shù)據(jù)分析的目的是什么？

時(shí)間：2022-05-19 07:06:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-19 07:06:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

在進(jìn)入正題前，我們先看一個(gè)有趣的案例：淘寶消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)網(wǎng)購(gòu)美女們的BRA平均水平達(dá)到了B;80%選擇了3/4杯，這個(gè)數(shù)字即簡(jiǎn)單又有些意思，如果站長(zhǎng)朋友們以后也開網(wǎng)店銷售BRA，進(jìn)貨時(shí)要考慮B和3/4杯的BRA要占多大比例了。從這個(gè)案例，我們應(yīng)該明白，數(shù)據(jù)分析的主要目的是數(shù)據(jù)分析之后產(chǎn)生的有意義的信息，因?yàn)檫@樣的信息才能有助于我們做出判斷、選擇。

先舉個(gè)真實(shí)的例子：我公司某部門是做培訓(xùn)招生的，他們最近在做郵件群發(fā)的推廣營(yíng)銷,他們最近一次的工作匯報(bào)如下：收集了2000個(gè)左右的有效電子郵箱地址，已經(jīng)全部發(fā)出，郵件的到達(dá)率在90%左右,產(chǎn)生了3個(gè)咨詢量，看來郵件營(yíng)銷的效果并不理想。對(duì)于這樣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我個(gè)人認(rèn)為沒有任何意義、沒有任何價(jià)值。

我們?cè)賮砜匆粋€(gè)案例，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶宣布在今年4月1日起停止在百度廣告投放，在6月30日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶公開表示，因?yàn)樾枰俣鹊牧髁亢陀脩簦?dāng)當(dāng)與百度重啟合作。小弟在這里給大家分析一下數(shù)據(jù)：

1、今年6月份，從Alexa查詢當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)據(jù)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的上游和下游流量，百度占有總流量的不到12%左右;

2、7月21日，從Alexa查詢當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)據(jù)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的上游和下游網(wǎng)站流量，百度占去超過16%的流量;

3、網(wǎng)上查到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2010年前9個(gè)月銷售額15.7億，平均每月銷售額約1.7億元;

4、根據(jù)前面數(shù)據(jù)，計(jì)算得出，如果當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從百度損失1%的流量和用戶，理論上每月銷售額就會(huì)減少200萬元左右;

5、按照這個(gè)數(shù)據(jù)計(jì)算，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)因?yàn)椴慌c百度合作，而損失4%左右流量，導(dǎo)致每月銷售額損失在800萬左右，全年損失銷售額大約1億元左右。

可能有的朋友說這些數(shù)字并不準(zhǔn)確。我相信，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶肯定有更詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析支撐，才能讓他不得不宣布繼續(xù)與百度合作。最后，再重復(fù)一下，數(shù)據(jù)分析的主要目的是數(shù)據(jù)分析之后產(chǎn)生的有意義的信息，因?yàn)檫@樣的信息才能有助于我們做出判斷、選擇。

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