新的營銷模式 遠(yuǎn)不止流量

時間：2022-05-19 18:51:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-19 18:51:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

本篇年中營銷盤點(diǎn)主要分為三個部分：品牌自建內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)，Agency面臨降維打擊；增長黑客模型失效，媒介回歸到人；內(nèi)容沒人看，公眾號不火了，抖音紅利見頂。

進(jìn)入2019年，很多企業(yè)不可避免的到達(dá)了失速點(diǎn)用戶人數(shù)增長緩慢，業(yè)績出現(xiàn)斷崖式的下跌。

很多企業(yè)都會死在失速點(diǎn)，而往往只有4%的企業(yè)能夠恢復(fù)業(yè)務(wù)增長。

不增長，就出局，2019年已經(jīng)走過一半，下半年?duì)I銷人該何去何從？

各大品牌主正在密集地干掉CMO。兩年前可口可樂取消了CMO，近日麥當(dāng)勞CMO也宣布將于10月卸任，并表示未來將不會再設(shè)CMO一職。

市場部技能下沉到業(yè)務(wù)線，不再單獨(dú)做品牌，更要轉(zhuǎn)化，要效果。營銷人的目標(biāo)感更明確，不再僅聚焦于博眼球。

用戶對老套的內(nèi)容厭倦，甚至對抖音等短視頻也出現(xiàn)審美疲勞，營銷人都在為增長而焦慮。

致趣百川盤點(diǎn)2019年?duì)I銷現(xiàn)狀，推出《2019年終營銷盤點(diǎn)報告》發(fā)現(xiàn)Agency面臨降維打擊，品牌自建內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)傾向明顯；增長黑客模型失效，以用戶為核心的留存RARRA模型漸起；內(nèi)容沒人看，公眾號打開率斷崖式下跌，抖音紅利見頂

一、品牌自建內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)，Agency面臨降維打擊

越來越多的品牌傾向于成立自己的內(nèi)容營銷部門，正式走入營銷預(yù)算降級階段。

寶潔為了自建廣告團(tuán)隊(duì)，挖走了Grey、李奧貝納、陽獅集團(tuán)等全球知名4A公司多名精英員工。

品牌自建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，是提高選擇或然率的題中之義：

一方面，提高內(nèi)容滿足選擇者的需要程度。在信息爆炸的當(dāng)下，用戶已看膩了套路，需要更加符合品牌定位的個性化內(nèi)容。

另一方面，降低內(nèi)容獲取與理解的難度。讓用戶在不動腦子的歡樂中，也能對品牌留下印象。

專業(yè)的人做專業(yè)的事。自建的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)更了解企業(yè)的品牌定位、目標(biāo)用戶群體偏好、已有的傳播渠道等，可以制定「或然率」更高的內(nèi)容策略，提高用戶對內(nèi)容的接受度。

01 看膩了套路，需要匹配品牌個性化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

提高「或然率」的第一招，就是提高用戶對內(nèi)容的滿意度。

厭倦了套路的用戶，更偏好原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以如今對內(nèi)容創(chuàng)作者做出獨(dú)特內(nèi)容的要求越來越高。