三大策略讓用戶對(duì)品牌一見鐘情
時(shí)間：2022-05-20 18:57:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
時(shí)間：2022-05-20 18:57:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
突如其來的黑天鵝讓一季度的美妝品牌們措手不及，線下門店關(guān)閉，全民宅家使得需求銳減，美妝行業(yè)慘業(yè)鏈加速蔓延，一時(shí)間，線下推廣幾乎腰斬，這也迫使許多品牌匆忙轉(zhuǎn)移線上營(yíng)銷，美妝品牌營(yíng)銷鏈路在面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)的脆弱性也因此暴露，而早已在營(yíng)銷中占據(jù)重要地位的社交平臺(tái)則再次成為品牌營(yíng)銷的風(fēng)暴眼。
隨著美妝行業(yè)消費(fèi)回暖跡象的出現(xiàn)，品牌們即將進(jìn)入疫情過后的新營(yíng)銷常態(tài)，如何充分發(fā)揮社交營(yíng)銷價(jià)值，重構(gòu)強(qiáng)有力且不易受外部干擾的反脆弱營(yíng)銷生態(tài)以確保長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化成為美妝品牌的營(yíng)銷新訴求。
作為美妝行業(yè)社交營(yíng)銷的主要陣地，微信對(duì)生態(tài)內(nèi)美妝行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行深刻洞察發(fā)現(xiàn)，在過去一年當(dāng)中，以轉(zhuǎn)化目標(biāo)為導(dǎo)向的競(jìng)價(jià)類廣告在社交電商的蓬勃發(fā)展下呈現(xiàn)驚人增長(zhǎng)趨勢(shì)，品牌主對(duì)轉(zhuǎn)化目標(biāo)的關(guān)注延伸到加粉、電商直購(gòu)等環(huán)節(jié)，美妝消費(fèi)需求更加精細(xì)化，社交平臺(tái)影響著美妝消費(fèi)的全鏈路。
基于品牌的營(yíng)銷訴求和對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察，微信廣告提出新常態(tài)下的美妝行業(yè)社交全鏈路解決方案，構(gòu)建種草-養(yǎng)草-拔草的系統(tǒng)化營(yíng)銷模型，以微信為核心陣地，將公域、私域兩場(chǎng)結(jié)合，線上線下雙渠道貫通，打造完整的社交全鏈路，全程陪伴消費(fèi)者的購(gòu)物旅程，幫助美妝品牌在微信這一巨型流量池內(nèi)實(shí)現(xiàn)自主自洽運(yùn)轉(zhuǎn)，降低外部風(fēng)險(xiǎn)對(duì)傳播效應(yīng)和轉(zhuǎn)化的干擾，激發(fā)品牌實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)效的價(jià)值。
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