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整合營銷傳播策略：品銷合一，讓品牌與銷量比翼齊飛

時間：2022-05-20 20:24:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-20 20:24:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

【導(dǎo)讀】在新環(huán)境下的市場營銷活動中, 如果說廣告是市場營銷活動的 空中力量的話，那么終端促銷就是地面部隊；如果把廣告比作市場營銷活動中的長矛，那么終端促銷就是匕首。只有選準(zhǔn)時間、地點、對手后靈活組合運用，才能達(dá)成甚至超出預(yù)期目標(biāo)。

恪守精準(zhǔn)之道，專注實效傳播。

我們經(jīng)常聽到一些企業(yè)主感嘆：我們的廣告投入比競爭對手多，我們的終端促銷活動比競爭對手做的又不少，為何產(chǎn)品市場份額或銷量就是不及競爭對手？

這里，我們姑且認(rèn)為這些企業(yè)在參與市場營銷活動中的產(chǎn)品、價格、渠道、銷售隊伍與管理等方方面面都不弱于競爭對手，或者優(yōu)于競爭對手。那么，為何大把的鈔票投到廣告與終端促銷活動中而不見成效呢。

我認(rèn)為：只有清楚地認(rèn)識競爭對手，掌握產(chǎn)品處于不同生命周期階段所要采取的遠(yuǎn)交近攻策略戰(zhàn)術(shù)，即廣告與促銷活動，才能收到我們所期望的結(jié)果。

關(guān)鍵詞：傳播,合營,策略

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