從“大白兔香水”爆火看跨界營銷的天時(shí)地利人和
時(shí)間：2022-05-21 21:21:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時(shí)間：2022-05-21 21:21:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
如今的商業(yè)圈似乎都染上了跨界的癮。
5月23日，一直以搞怪產(chǎn)品吸引人的氣味圖書館聯(lián)合了大白兔，推出了一款大白兔奶糖味的香水，迅速?zèng)_上微博熱搜，引發(fā)一眾熱議。
怕自己喝掉、怕男朋友吃掉、怕在減肥期的自己餓急了舔自己兩口等調(diào)侃一時(shí)間層出不窮，產(chǎn)品銷量層面不說，僅輿論層次就已經(jīng)說明是一場出色的營銷活動(dòng)了。
其實(shí)二者的合作倒也不是那么讓人意外，一方面是已經(jīng)玩慣了跨界的大白兔，之前的潤唇膏等產(chǎn)品還歷歷在目。另一邊氣味圖書館也是搞怪能手，涼白開味道的香水都能做出來，相性上倒也算得上契合。
回顧這些類似的跨界案例，如瀘州老窖出香水、可口可樂的彩妝、奧利奧的護(hù)手霜、養(yǎng)樂多的面膜等層出不窮。而從這些風(fēng)極一時(shí)賣脫銷的諸多網(wǎng)紅產(chǎn)品，后續(xù)卻沒有過多的深入，究其原因還是因?yàn)檫@些活動(dòng)都是跨界營銷。
跨界分為兩種，一種是兩個(gè)企業(yè)聯(lián)名互動(dòng)，以營銷為目的小娛樂，并不會(huì)后續(xù)有太大幅的補(bǔ)充動(dòng)作;另一種則是真真正正的對該領(lǐng)域感興趣，是要以符合企業(yè)形象的新產(chǎn)品打開新市場，跨維度入局。
后者是重模式的商業(yè)探索，而前者是輕模式的營銷手法，借此，今天就談一談跨界營銷中最為關(guān)鍵的：天時(shí)、地利、人和。
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