抖音玩轉(zhuǎn)影視營銷的5大技巧
時(shí)間：2022-05-22 11:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時(shí)間：2022-05-22 11:36:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
自從抖音火了以后，影視營銷陣地又多了一塊，雙微后面加上了一抖。
據(jù)7月最新數(shù)據(jù)顯示，抖音日活超過3.2億，成為流量最大的短視頻平臺(tái)。而1月份抖音的日活就突破了2.5億，月活突破5億。半年時(shí)間，抖音增長了7000萬日活。相較電影市場的增速放緩，抖音依然是高歌猛進(jìn)的勢頭。
抖音市場總經(jīng)理支穎表示，每個(gè)用戶既可以成為電影信息的消費(fèi)者，也可以成為電影的推廣者，填補(bǔ)了傳統(tǒng)電影宣發(fā)中創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間的鴻溝。當(dāng)下影視營銷挖掘的是電影的潛在用戶和增量觀眾，擁有龐大流量池的抖音，自然容易被影視營銷看重。
然而不同于傳統(tǒng)影視營銷已經(jīng)成型的套路，對于這類新生事物，不少營銷方還是犯了難，表現(xiàn)出某種滯后性。眼看著抖音帶貨日進(jìn)斗金，電影票在抖音怎么賣卻還是令人頭疼，沒有固有的程式可以套用。
拿《前任3》在抖音上爆火來說，這算是第一次證明了影視營銷在短視頻平臺(tái)的可行性，然而《前任3》的案例不具備普遍性，只能說這類都市情感題材正好擊中了當(dāng)時(shí)抖音年輕用戶的心理。對于其他類型的電影，如果套用《前任3》的營銷路徑，未必能走得通。
而影視營銷中常見的廣告投放、KOL合作在抖音上也并不適用。前不久刷屏的一篇《150個(gè)頭部KOL報(bào)價(jià)表》中，李佳琦、黑臉V、papi醬等50個(gè)頭部抖音KOL單挑價(jià)格在12萬到95萬之間。對于預(yù)算有限的影片來說，報(bào)價(jià)高不說，性價(jià)比也不太可觀，畢竟這些抖音網(wǎng)紅大多帶貨的是美妝、快消、生活類的品牌廣告，與電影聯(lián)系不是很緊密，因此在轉(zhuǎn)化率上有局限。
目前，抖音影視營銷還處于摸索階段，也有一些比較成功的案例。犀牛娛樂經(jīng)過長期觀察之后，總結(jié)出了抖音影視營銷的五大招數(shù)，希望能對影視行業(yè)有一些啟示。
在線咨詢