種草內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例分析 怎么做好種草內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
時(shí)間：2022-05-23 13:45:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
時(shí)間：2022-05-23 13:45:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
當(dāng)我們談到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，到底在談什么？在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上，應(yīng)該如何吸引到用戶？本文給出了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)從種草到打造品牌IP的建議與方法。
一、當(dāng)我們談到內(nèi)容時(shí)，我們?cè)谡勑┦裁?br>
當(dāng)我們談到內(nèi)容的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容很多時(shí)候是一個(gè)非常模糊又尷尬的存在，因?yàn)閷?duì)于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，今天營(yíng)銷(xiāo)的一切都是內(nèi)容，內(nèi)容跟很多東西是連接在一起的。
品牌廣告從15秒TVC、平面硬廣到微電影、病毒視頻、熱點(diǎn)海報(bào)、走心文案；
媒介投放從買(mǎi)硬廣時(shí)段到節(jié)目冠名、影視植入、原生廣告；
營(yíng)銷(xiāo)推廣從促銷(xiāo)性活動(dòng)到話題性事件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)炒作。
內(nèi)容不是獨(dú)立的板塊，是嵌入整個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的。
案例：
Uber 一系列話題性事件營(yíng)銷(xiāo)一鍵呼叫mini cooper、一鍵呼叫舞獅隊(duì)、一鍵呼叫人力車(chē)、烏篷船、一鍵呼叫佟大為、一鍵呼叫直升機(jī)、面試季一鍵呼叫CEO。
二、要真正從用戶出發(fā)去創(chuàng)作內(nèi)容
廣告思維：從產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)或者品牌理念出發(fā)，盡可能創(chuàng)作出來(lái)有創(chuàng)意、不那么硬的廣告?zhèn)鞑ズ蜖I(yíng)銷(xiāo)推廣；
內(nèi)容思維：從用戶出發(fā)，首先看用戶想看什么，開(kāi)始創(chuàng)作完整的內(nèi)容，最后再看怎么塞進(jìn)去產(chǎn)品／品牌。
這個(gè)內(nèi)容能夠火，能夠變成一個(gè)非常有影響力的營(yíng)銷(xiāo)事件，最核心的不是因?yàn)樗且粭l廣告，而是因?yàn)槭紫人怯幸馑嫉墓适?，但同時(shí)也是一條廣告。這就是我們今天營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)玩法，所以我們說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)造唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是要真正從用戶出發(fā)，真正去創(chuàng)作，讓消費(fèi)者覺(jué)得有用，或者是讓消費(fèi)者覺(jué)得有趣的一個(gè)東西。
關(guān)鍵詞：內(nèi)容,銷(xiāo)案,分析
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