網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)推廣的不同有哪些

時(shí)間：2022-02-21 08:10:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-02-21 08:10:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

最近看了一篇關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)推廣的文章。就嘗試問(wèn)下自己關(guān)于這方面有什么樣的思考和見(jiàn)解。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)的興起；國(guó)家層面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+政策的推動(dòng)。造成了現(xiàn)在傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)所謂的了互聯(lián)網(wǎng)+；關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+的大批創(chuàng)業(yè)公司也蜂擁而至。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者也面臨諸多朋友、同事的青睞。更多的是咨詢(xún)，諸如我們公司如何能夠借助這一波互聯(lián)網(wǎng)熱潮崛起；我們的產(chǎn)品非常好，應(yīng)該如何借力互聯(lián)網(wǎng)宣傳呢；我有一個(gè)新的點(diǎn)子，這個(gè)會(huì)顛覆傳統(tǒng)的某某某，幫忙給做下網(wǎng)絡(luò)推廣吧。似乎大家都把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)宣傳最佳的方法，不過(guò)很少有人真正的去了解網(wǎng)絡(luò)宣傳的渠道和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念。詢(xún)問(wèn)身邊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者（SEO、SEM、新媒體人等），很少有人能夠明確的述說(shuō)兩者的關(guān)系。小編不才，從事互聯(lián)網(wǎng)工作有近6年的時(shí)間，近期專(zhuān)門(mén)針對(duì)這個(gè)問(wèn)題整理了很多資料，也和幾個(gè)資深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者溝通了下。有一些新的思考與大家共享。

很多人眼中網(wǎng)絡(luò)宣傳的概念大概是購(gòu)買(mǎi)域名、搭建網(wǎng)站、注冊(cè)帳號(hào)、然后在網(wǎng)上發(fā)一些信息就是網(wǎng)絡(luò)推廣了。網(wǎng)絡(luò)推廣可以理解為利用互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)產(chǎn)品或企業(yè)的宣傳及推廣活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)推廣的對(duì)象可以是企業(yè)、也可以是個(gè)人、產(chǎn)品、品牌等等?；ヂ?lián)網(wǎng)相當(dāng)于這些對(duì)象的一個(gè)載體，通過(guò)這個(gè)載體去傳播相應(yīng)的理念或者價(jià)值?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的一些宣傳都可以理解為網(wǎng)絡(luò)推廣。

而網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念是什么樣的呢，或者說(shuō)兩者有那些關(guān)系呢？

我們百度下網(wǎng)絡(luò)推廣，百度推薦的一些近義詞為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、推廣方案等。

兩者之間的概念及關(guān)聯(lián)

網(wǎng)絡(luò)推廣：以企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)為核心，通過(guò)建立網(wǎng)站，再把網(wǎng)站以各種免費(fèi)或者收費(fèi)的渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式，目的是追求更多的曝光量，達(dá)到提高品牌知名度的效果。在資源充足的情況下覆蓋互聯(lián)網(wǎng)的所有角落和平臺(tái)上。網(wǎng)絡(luò)推廣更多追求的是量的變化，無(wú)論是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、問(wèn)答推廣、論壇推廣、視頻推廣等。核心在于推廣，廣而告之。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：以企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)為背景，圍繞產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。簡(jiǎn)單說(shuō)是借助互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)開(kāi)展出售產(chǎn)品和服務(wù)、成功交易的系列活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）理論為基礎(chǔ)，借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷(xiāo)售目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是需要以客戶(hù)的實(shí)際數(shù)據(jù)和成交做支撐的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的所有目標(biāo)都是為了促成轉(zhuǎn)化成交。

兩者之間的定位

網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行者，更多的是提高品牌的知名度、影響力；增加網(wǎng)站流量、注冊(cè)量、轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最終的目的是帶來(lái)成交，增加客單量和提高品牌價(jià)值的

兩者的受眾群體

網(wǎng)絡(luò)推廣主要是網(wǎng)民，所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。不斷的在網(wǎng)民中曝光進(jìn)而轉(zhuǎn)化目標(biāo)客戶(hù)為潛在客戶(hù)去成交

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)的是潛在客戶(hù)；轉(zhuǎn)化潛在客戶(hù)成交購(gòu)買(mǎi)。

兩者的工作思路不同

網(wǎng)絡(luò)推廣一般工作方式為：搜索引擎優(yōu)化（SEO）、百度系產(chǎn)品（百科、知道、文庫(kù)、經(jīng)驗(yàn)等）、友情鏈接等。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)、自媒體等方式

結(jié)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)推廣的對(duì)象是產(chǎn)品（人或品牌），目的是增加產(chǎn)品的曝光率、知名度。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是屬于戰(zhàn)略層面上的，通過(guò)推廣、銷(xiāo)售、線上渠道、促銷(xiāo)等各方面相互配合。對(duì)象是客戶(hù)，最終目的是轉(zhuǎn)化成交。