網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣的區(qū)別！

時間：2022-02-22 04:34:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-02-22 04:34:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

　　對于網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣的概念很多小伙伴不能明確區(qū)分，甚至有的小伙伴誤認為網(wǎng)絡(luò)推廣就是網(wǎng)絡(luò)營銷，但是在很多場合如果不將兩者區(qū)分開來定會造成不必要的損失，所以今天必須和各位解釋一下網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣的之間的關(guān)系。

　　關(guān)系：網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)絡(luò)推廣，不過可以把網(wǎng)絡(luò)推廣作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分來為廣告主展開服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷有很多個環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)推廣就是其中的一環(huán)，簡單的區(qū)分就是網(wǎng)絡(luò)推廣只負責廣告信息的展示，而訂單成交則算作網(wǎng)絡(luò)營銷中與網(wǎng)絡(luò)推廣同級的部分。為了大家更清楚的了解兩者，下面我們來說一下他們的區(qū)別。

　　1、目的

　　網(wǎng)絡(luò)推廣：以產(chǎn)品、服務(wù)宣傳為目的，向受眾宣傳企業(yè)品牌，更注重提升品牌的知名度，增強受眾好感度，提供廣告主總體形象宣傳的包裝;

　　網(wǎng)絡(luò)營銷：已提升產(chǎn)品或服務(wù)的實際銷量為目的，向受眾宣傳產(chǎn)品性能或者服務(wù)功能，更注重提高企業(yè)的銷售利潤。

　　2、成本

　　(1)資金成本：一般情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷的資金成本比網(wǎng)絡(luò)推廣的資金成本高，這也是因為兩者的目的不同導致的;

　　(2)人力成本：網(wǎng)絡(luò)營銷的人力成本大于網(wǎng)絡(luò)推廣的人力成本，比如部分企業(yè)通過一位員工就可以發(fā)一條帶有推廣作用的帖子，但是網(wǎng)絡(luò)營銷不可能通過一個人來完成。

　　3、效果評估

　　網(wǎng)絡(luò)推廣：將為企業(yè)帶來的網(wǎng)站或其他廣告投放平臺帶來的曝光量、點擊量、訪問量等作為評估效果的依據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)推斷產(chǎn)品或服務(wù)信息傳播到受眾的效果。產(chǎn)生的實際效果是受眾不一定購買了企業(yè)產(chǎn)品，但是知道并記住這個產(chǎn)品品牌，符合企業(yè)想要提升知名度的要求;

　　網(wǎng)絡(luò)營銷：將為企業(yè)帶來的訂單成交量作為評估效果的依據(jù)，即就是我們所說的投資回報率(ROI)，產(chǎn)生的實際效果一定是受眾購買了產(chǎn)品。

　　4、受眾

　　網(wǎng)絡(luò)推廣：接收推廣信息的受眾范圍廣泛，廣大民眾都是投放廣告信息的目標受眾，宣傳品牌信息的同時大量挖掘潛在客戶，每一條信息只用單純作展示;

　　網(wǎng)絡(luò)營銷：接收營銷信息的受眾范圍較局限，只針對潛在客戶投放，每一條信息的曝光必須以訂單成交為主。

　　5、平臺選擇

　　兩者的平臺選擇重合，即企業(yè)不論是進行網(wǎng)絡(luò)推廣還是網(wǎng)絡(luò)營銷都可以使用相同的平臺，不同的點在于同一平臺中應(yīng)該選擇什么樣的計費方式可以達到較高的性價比。比如雀巢咖啡的廣告投放在快手平臺，如果是以網(wǎng)絡(luò)營銷為推廣目的，并且面對快手這樣一個下沉市場為主要用戶的平臺，選擇CPC點擊付費方式就比較適合，但如果只是想單純的做品牌展示，則選擇CPM曝光計費就比較好。

　　6、操作側(cè)重點

　　網(wǎng)絡(luò)推廣：推廣過程中的執(zhí)行能力決定推廣效果，更多的是對執(zhí)行人員的一種考驗;

　　網(wǎng)絡(luò)營銷：信息投放的內(nèi)容創(chuàng)意和策略的選擇決定實際的收益效果。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)據(jù)后臺搜集了每一位網(wǎng)民的上網(wǎng)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)為廣告主找到對應(yīng)的目標客戶，即使是網(wǎng)絡(luò)推廣也有相對的目標群體，大大降低廣告投資成本的損失，并且避免廣告位的資源浪費，大數(shù)據(jù)做到的是將有用的信息推到有需要的人群中去，更加細化網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷。