隔壁月入百萬(wàn)！??！原來(lái)是看了這篇文章——常見(jiàn)的線(xiàn)上推廣渠道匯總
時(shí)間：2022-02-22 11:54:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
時(shí)間：2022-02-22 11:54:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
這或許是
史上最全的推廣渠道文章。如果你的企業(yè)正需要擴(kuò)張，或你正想在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)
不妨看一看，或能有所幫助。
在開(kāi)始推廣之前，有一件事要做，那就是市場(chǎng)定位，因?yàn)樵诤竺娴耐茝V策略、渠道選擇、營(yíng)銷(xiāo)訴求、等都要圍繞這個(gè)來(lái)，通過(guò)市場(chǎng)定位，明確產(chǎn)品定位，品牌定位，競(jìng)爭(zhēng)定位，目標(biāo)客戶(hù)定位，選擇最適合我們的推廣渠道組合。我將推廣渠道分為
內(nèi)部渠道、外部渠道、付費(fèi)渠道，自媒體渠道，口碑渠道。付費(fèi)渠道又分為：
線(xiàn)上廣告、媒體廣告、戶(hù)外廣告、社會(huì)化廣告、App廣告、BD聯(lián)盟。自媒體又分為：
官方渠道，論壇渠道，社群渠道。口碑渠道又分為：
名人渠道、媒體渠道、粉絲渠道。那本篇文章就先講內(nèi)部和外部內(nèi)部即官方渠道。它包括：
站內(nèi)資源、官方媒體、新聞?lì)惡鸵曨l類(lèi)自媒體以及社區(qū)、社群等。站內(nèi)資源一般是指
官方自身的網(wǎng)站、應(yīng)用以及基于大型平臺(tái)的小程序等。也就是官方應(yīng)用本身的內(nèi)置應(yīng)用功能等一般這種站內(nèi)渠道多做內(nèi)部導(dǎo)流和新品推廣。官方媒體包含
公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)微博官號(hào)、官方博客、官號(hào)、官方社區(qū)；新聞自媒體如
百家號(hào)、頭條號(hào)、搜狐號(hào)、企鵝號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、36氪等；視頻自媒體常見(jiàn)的有
騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐、抖音、快手。
服務(wù)號(hào)一般可以直接提供或間接提供產(chǎn)品的增值服務(wù)；
公眾號(hào)和新聞自媒體多用于傳播文字類(lèi)的咨詢(xún)，抓用戶(hù)的信息需求；視頻類(lèi)自媒體因其富媒體屬性的特殊性所以一般可承載更多內(nèi)容，但同時(shí)其制作難度會(huì)更大。社區(qū)，這里指的是自建社區(qū)；社區(qū)只做難度一般很高，但做成了效果很好；
常見(jiàn)的一般有：微信群、QQ群、豆瓣小組等。社群一般常用來(lái)做
產(chǎn)品驗(yàn)證和新品推廣，例如：蝦
米音樂(lè)和keep都是從豆瓣小組發(fā)展驗(yàn)證而來(lái)，而社群裂變正是當(dāng)下熱門(mén)的推廣方式。（你沒(méi)猜錯(cuò)，這些推廣方式匯鼎全媒體廣告都包含在內(nèi)喲~）外部渠道內(nèi)容較為繁雜、并且包含廣闊，又因?yàn)槠涫歉顿M(fèi)模式，因此也常被稱(chēng)為
付費(fèi)渠道。
廣告聯(lián)盟一般分為三類(lèi)
1：短信廣告聯(lián)盟2：點(diǎn)擊類(lèi)廣告聯(lián)盟3：成果類(lèi)廣告聯(lián)盟（廣告聯(lián)盟后面會(huì)專(zhuān)門(mén)發(fā)一篇文章詳細(xì)解說(shuō)）DSP平臺(tái)有
百度DSP、聚效、億瑪、品友互動(dòng)有道智選、廣點(diǎn)通。廣告聯(lián)盟是通過(guò)，
關(guān)鍵詞定向、到訪(fǎng)定向、網(wǎng)頁(yè)定向，來(lái)鎖定人群常去的位置；而DSP則更偏向
人群定向，直接鎖定人群；簡(jiǎn)單來(lái)講聯(lián)盟是搶位置，DSP是買(mǎi)人。而它們的計(jì)費(fèi)方式有
CPM、CPC、CPA、CPS。搜索引擎有
百度、搜狗、360、谷歌、必應(yīng)Bing ； 瀏覽器有
360瀏覽器、百度瀏覽器、uc瀏覽器、谷歌瀏覽器；導(dǎo)航如
hao123、360導(dǎo)航。
它們之間的差別是搜索引擎提供的是搜索功能，瀏覽器是用來(lái)解析網(wǎng)址的工具，導(dǎo)航是將用戶(hù)常瀏覽的網(wǎng)站給添加到一起，方便用戶(hù)進(jìn)入該網(wǎng)站。搜索引擎獨(dú)特的計(jì)費(fèi)模式是
競(jìng)價(jià)模式，既不同公司對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，根據(jù)價(jià)格高低進(jìn)行排序；其余計(jì)費(fèi)方式和廣告聯(lián)盟相似。微博有粉絲頭條、粉絲通、話(huà)題排行榜；
微信有公眾大號(hào)、朋友圈、微信深度合作；抖音有抖音大號(hào)。“雙微一抖”如今已成為線(xiàn)上推廣的主陣地，它們已經(jīng)內(nèi)化成為我們生活的一部分占據(jù)我們絕大部分的時(shí)間。它們?nèi)叩拿卦E是：
最大化利用KOL的影響力、利用社交網(wǎng)絡(luò)傳播紅利、內(nèi)容與創(chuàng)意是轉(zhuǎn)發(fā)和分享的關(guān)鍵。對(duì)于大號(hào)KOL推廣的計(jì)費(fèi)方式較為多樣，有的是基于粉絲數(shù)、有的是基于閱讀數(shù)、有的是基于互動(dòng)數(shù)，也有的是基于三者的綜合指標(biāo)。新聞媒體平臺(tái)有
騰訊網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、鳳凰；視頻播放平臺(tái)
有云視聽(tīng)、PPTV、搜狐視頻、芒果TV；超級(jí)app如
愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、高德、百度、拼多多、京東等。新聞媒體、視頻播放、以及超級(jí)app的渠道合作方式多為CPT — 按時(shí)間計(jì)費(fèi)模式，應(yīng)用商店分
PC端和移動(dòng)端，PC端的有
金山、太平洋、騰訊、360應(yīng)用；移動(dòng)端的多見(jiàn)于
蘋(píng)果專(zhuān)用的App Store、小米、華為、金立、VIVO等。
因?yàn)槠湎螺d應(yīng)用的獨(dú)特作用，所以它會(huì)有種較為獨(dú)特的計(jì)費(fèi)方式：cpd-按下載計(jì)費(fèi)。總之，線(xiàn)上渠道是多而復(fù)雜的，在傳播路徑的規(guī)劃當(dāng)中，首先得
了解全網(wǎng)的傳播渠道，才能更好地找到
適合自身產(chǎn)品的線(xiàn)上渠道，做好自身的傳播路徑！
當(dāng)然，老粉們應(yīng)該都知道的，匯鼎全媒體廣告就是一個(gè)匯聚全網(wǎng)95%媒體平臺(tái)的企業(yè)，如果你還在發(fā)愁該如何實(shí)現(xiàn)零成本創(chuàng)業(yè)，那就趕緊聯(lián)系我們吧~
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