一個完整的線上產(chǎn)品推廣方案需要的要素和渠道是什么？
時間：2022-02-23 07:18:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷
時間：2022-02-23 07:18:01 來源：網(wǎng)絡營銷
**一般推廣流程是這樣的：**
1、明確要推給誰？（鎖定用戶群）
2、這誰有什么特征？（分析用戶畫像）
3、常在哪里出現(xiàn)？（鎖定推廣渠道）
4、如何建立溝通？（策劃宣傳內(nèi)容）
**推給誰？**
因為用戶群在做產(chǎn)品規(guī)劃的時候（想要幫助誰，在什么樣的場景下，解決什么問題？），基本就定下來了。所以運營的主要工作是豐富用戶畫像。
一般產(chǎn)品經(jīng)理給出的用戶特征可能只有：用戶年齡、性別、職業(yè)、地域等基礎(chǔ)信息，而作為運營就要根據(jù)產(chǎn)品及目標用戶信息挖掘出更多相關(guān)內(nèi)容。如：用戶習慣、偏好、標簽、價值觀、話題和經(jīng)常關(guān)注的明星等，這樣才能在運營過程中找尋到更多與用戶溝通的資本。
**哪里推？**
就目前來講，APP產(chǎn)品推廣的渠道來來去去就那么幾個，社交網(wǎng)絡渠道、互聯(lián)網(wǎng)渠道、應用市場渠道、傳統(tǒng)線下渠道與預裝渠道等；
所以，運營的工作就應該是，找尋各渠道中與自身產(chǎn)品用戶重疊度較高的平臺作為宣傳投放渠道。如自媒體渠道中就有各行業(yè)代表的大號。
**說什么？**
最后是策劃宣傳內(nèi)容。在這一塊很多公司至今的做法仍然是，兩三個人，圍一桌，頭腦風暴與天馬行空，想到什么就寫下來，最后投票。只能說，這種做法實在是太任性了。前邊做的工作都白費了！
**最后**
對于統(tǒng)計渠道需要一個第三方工具是很有必要的，比如shareinstall，shareinstall的技術(shù)原理是讓用戶在安裝 APP時，自動將邀請碼傳遞給用戶，用戶在打開應用后，通過后臺處理邀請碼，來實現(xiàn)免填邀請碼的安裝。
此外，shareinstall還有一個功能是App渠道安裝量統(tǒng)計。如果一個App進行廣告推廣，投了電視、公交、地鐵、網(wǎng)頁等廣告渠道，今天來了5萬用戶，但用戶是從哪個渠道來的，沒有一個準確的數(shù)據(jù)的話，推廣者如何對渠道進行優(yōu)勝劣汰呢？
shareinstall的渠道統(tǒng)計功能能讓使用者更準確的了解不同渠道的推廣效果，更重要的是，這個功能是免費的。
謹記，無論是做推廣，還是運營，首先要做的第一個事情都是，先理解產(chǎn)品！先理解產(chǎn)品！先理解產(chǎn)品！
弄明白之后再來做推廣和運營。
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