四川網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師_王高峰淺談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程

時(shí)間：2022-02-23 11:14:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-02-23 11:14:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

今天四川網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師_王高峰給大家普及一下，關(guān)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的階段。相對(duì)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的國(guó)家，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，從1994年到2013年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大致分為五個(gè)發(fā)展階段：傳奇階段、萌芽階段、發(fā)展應(yīng)用階段、市場(chǎng)形成和發(fā)展階段、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷社會(huì)化轉(zhuǎn)變階段。

　　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳奇階段是在1997年之前，也就是我國(guó)開(kāi)通互聯(lián)網(wǎng)的前三年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同樣在我國(guó)有一定的發(fā)展，只不過(guò)那時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)還是一種新生事物，很多人可能根本不知道上網(wǎng)是怎么回事，所以當(dāng)時(shí)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷處于一種神秘的階段并沒(méi)有清晰的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念和方法，也很少有企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為主要的營(yíng)銷手段。

　　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的萌芽階段是在1997年至2000年。與如下時(shí)間密切相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)廣告和E-mail營(yíng)銷的誕生、電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推動(dòng)、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)從神話走向現(xiàn)實(shí)、搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的貢獻(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂刺激網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用。

　　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用和發(fā)展階段是在2001年至2003年底。在此期間網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要特征有:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)初步形成、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速、網(wǎng)絡(luò)廣告形式和應(yīng)用不斷發(fā)展、E-mail營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境亟待改善、搜索引擎營(yíng)銷向深層次發(fā)展、網(wǎng)上營(yíng)銷環(huán)境日趨完善。

　　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)的高速發(fā)展階段是在2004至2008年，期間最主要的特點(diǎn)之一是網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)等付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)得到快速的發(fā)展。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的社會(huì)化階段在2009年至2013年，其主要特征有：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷向全員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展、Web 2.0營(yíng)銷思想進(jìn)一步深化，出現(xiàn)更多的新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)、社會(huì)化媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷蓬勃興起、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)上營(yíng)銷的結(jié)合日益緊密、部分傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式影響力逐漸降低、手機(jī)上網(wǎng)及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性不斷增強(qiáng)。

　　今天的我們離得開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷嗎?任何事件、任何事物、任何人物要想打開(kāi)知名度，都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。那什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢?

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng);是科技進(jìn)步、顧客價(jià)值變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素促成;是信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷根據(jù)其實(shí)現(xiàn)方式有廣義和俠義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指企業(yè)利用一切計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，而俠義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。

　　從營(yíng)銷的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的一種手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段而不是目的，它不是局限于網(wǎng)上，也不是電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營(yíng)銷環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營(yíng)銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不單單是一種營(yíng)銷手段，更是一種文化，信息化社會(huì)的新文化。引導(dǎo)媒體進(jìn)入一個(gè)新的模式。幾個(gè)具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例形象說(shuō)明什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。歐萊雅打開(kāi)中國(guó)男士美容市場(chǎng)，該活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷引發(fā)了在線熱潮，兩個(gè)月內(nèi)，在沒(méi)有任何傳統(tǒng)電視廣告投放的情況下，該活動(dòng)覆蓋人群達(dá)到3500萬(wàn)用戶，共有307107位用戶參與互動(dòng)，僅來(lái)自新浪微博的統(tǒng)計(jì)，微博閱讀量達(dá)到560萬(wàn)，在整個(gè)微博試用活動(dòng)中，一周既有超過(guò)69136男性用戶申請(qǐng)?jiān)囉?，在線預(yù)估銷售庫(kù)存在一周內(nèi)即被銷售一空。成功的案例還有凡客誠(chéng)品，NIKE品牌，還有公益ALS冰桶挑戰(zhàn)。

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