如何做好網(wǎng)絡營銷策劃書

時間：2022-02-23 14:18:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-02-23 14:18:01 來源：網(wǎng)絡營銷

說明：做好營銷的第一步就是做一份好的策劃書，一份好的策劃書能夠把公司和項目

的優(yōu)勢、潛力、運營思路、商業(yè)模式等完美的展現(xiàn)給投資者或其他關系的合作伙件，

將會使投資者更快、更好地了解投資項目，對項目有信心有熱情，以獲得其青睞，動

員促 成投資者參與該項目，最終達到為項目籌集資金的作用。本內(nèi)容可以放，修政調(diào)整或直接使用。

正文：網(wǎng)絡營銷策劃書作為策劃書的一種，并沒有什么周定的模式及格式。對干聰

明的策劃人來說，一份好的網(wǎng)絡營銷策劃書目錄可能比指導文章更有用。

在編制網(wǎng)絡營銷策劃書之前我們要思考和解決以下幾個問題并形成文本。

一、網(wǎng)絡營銷策劃目的

要對營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執(zhí)行本策劃的動

力或強調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動，共同努力保證

策劃高質(zhì)量地完成。

企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面

企業(yè)開張伊始尚無一套系統(tǒng)網(wǎng)絡營銷方案因而需要根據(jù)市場特點策劃

出一套網(wǎng)絡營銷計劃。

企業(yè)發(fā)展壯大，原有的網(wǎng)絡營銷方案已不適應新的形勢，因而需要重新設

計新的網(wǎng)絡營銷策劃方案。

企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應地調(diào)整網(wǎng)絡營銷策略

企業(yè)原網(wǎng)絡營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業(yè)的網(wǎng)絡營銷計劃。

市場行情發(fā)生變化，原網(wǎng)絡營銷方案已不活應變化后的市場。

企業(yè)在總的網(wǎng)絡營銷方案下，需在不同的時段，根據(jù)市場的特征和行情變

化，設計新的階段性方案。

推出新產(chǎn)品時，針對該產(chǎn)品設計專屬的網(wǎng)絡營銷策劃方案

二、網(wǎng)絡營銷環(huán)境的分析

·行業(yè)外部環(huán)境分析

政治環(huán)境分析、經(jīng)濟環(huán)境分析

·行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

消費需求分析、網(wǎng)頁分析

三、網(wǎng)絡營銷目標

網(wǎng)絡營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現(xiàn)的具體目標即網(wǎng)絡營

銷策劃書方案執(zhí)行期間經(jīng)濟效益目標達到:總銷售量為xxx萬件預計毛利xxx

萬元·市場占有率實現(xiàn)*xo

四、具體網(wǎng)絡營銷方案

書寫具體網(wǎng)絡營銷策劃書，應考慮以下幾點內(nèi)容:

1、網(wǎng)站分析主要包括:網(wǎng)站流量分析、站點頁面分析、網(wǎng)站運用技術和

設計分析、網(wǎng)絡營銷基礎分析、網(wǎng)站運營分析等

2、網(wǎng)站優(yōu)化主要包括:網(wǎng)站結構優(yōu)化、網(wǎng)頁標簽優(yōu)化、網(wǎng)頁減肥壓縮、

超鏈接優(yōu)化、頁面內(nèi)容優(yōu)化

3、網(wǎng)站推廣 主要句括:搜索引肇排名相關鏈接交換、網(wǎng)絡廣告投放

五、如何廣告宣傳

1、原則:

（1）、服從公司整體營銷宣傳策略樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。

（2）、長期化:廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費者會不認識

商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

（3）、廣泛化:選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。

（4）、不定期的配合階段性的促銷活動，掌握活當時機，及時、靈活的進行:如

重大節(jié)假日，公司有紀念意義的活動等。

2、實施步驟可按以下方式進行:

（1）策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。

（2）銷后適時推出誠征代理商廣告。

（3）節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告

（4）把握時機進行公關活動，接觸消費者

（5）積極利用新聞媒介，善十浩利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度

根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點來書寫網(wǎng)絡營銷策劃書推出各項具體行動方案。

行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力

而行:盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺

季營銷側重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢。

如果上面五大問題都解決好并形成文字，我們只要稍加修改。按一定的格式

整理成冊就可以順利的形成企業(yè)網(wǎng)絡營銷策劃書。