從這三個跨界營銷案例，探索品牌年輕化的發(fā)展趨勢
時間：2022-02-23 16:34:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時間：2022-02-23 16:34:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
近幾年在營銷領(lǐng)域“跨界”是一個不容忽視的關(guān)鍵詞，從優(yōu)衣庫與KAWS的藝術(shù)聯(lián)名，到網(wǎng)易云與農(nóng)夫山泉的爆款跨界營銷案例，無不展示了品牌間聯(lián)合起來“1+1>2”的營銷效果。
這些營銷的精髓都在于
互相借用對方累積的品牌資產(chǎn)，讓自己的品牌調(diào)性融入新的元素，找到營銷突破口，帶來新的增長。所以跨界營銷常常是品牌年輕化的一種有效手段，話不多說，一起盤點下最近這兩周的跨界營銷案例。
近日，大白兔繼聯(lián)名款潤唇膏和香水之后，又帶來了它的跨界作品，攜手少女女裝品牌樂町以“
無樂不作，快樂分享”為主題，正式發(fā)布了聯(lián)名服裝系列，品類涉及T恤、衛(wèi)衣、半身裙、毛衣等等。
將大白兔“穿”在身上，仿佛自己被濃濃的奶香味包圍，整個人都“甜”了起來。
經(jīng)典的藍(lán)白配色，喚醒童年回憶，60歲的國民奶糖與10歲的服裝潮牌甜蜜碰撞，你心動了嗎？
前段時間有個熱詞“檸檬精”刷爆網(wǎng)絡(luò)，一夜之間，許多年輕人都在自嘲是“檸檬精女孩”。
時尚珠寶品牌何方珠寶抓住這一現(xiàn)象，借勢策劃了主題為“
何方檸檬晶”的活動，推出了檸檬系列首飾，還與維他檸檬茶合作制作出了一款聯(lián)名禮盒，藉由此次跨界合作向年輕人傳達(dá)了真實果敢、時尚有趣的生活態(tài)度。
茶飲與時尚的碰撞，是一場雙贏的合作。
對于何方珠寶而言，選擇維他檸檬茶進(jìn)行聯(lián)名款的制作能夠較快提升知名度，擴(kuò)大品牌的受眾圈層；對于維他檸檬茶而言，與珠寶的聯(lián)名合作也能夠提升品牌的調(diào)性和時尚感，讓飲品的內(nèi)涵更加豐富多彩。
這款禮盒有趣玩味的外表下隱藏著精致的收納卡位，能夠完美容納水晶女孩們的各式耳釘。限量200套，讓許多女孩都為之瘋狂。
上周，雪碧和力士在天貓聚劃算歡聚日聯(lián)合推出了一款汽水慕斯沐浴露，官方宣傳這是一款“可以洗澡的雪碧”沐浴露，涂上它能夠感受到如雪碧般的碳酸刺激，再將花灑打開，全身上下都將沉浸在雪碧經(jīng)典的檸檬香氣中。
這款聯(lián)名沐浴露在上架的一個半小時內(nèi)銷量就突破了1萬瓶，隔著屏幕都能聞到雪碧甜甜的味道。
這次的跨界營銷為雪碧和力士帶來了不少關(guān)注，從銷量上來說也是一次成功的跨界營銷案例。這個夏天，讓我們一起喝最冰的雪碧，洗最爽的澡！
（案例素材來源：數(shù)英網(wǎng)、梅花網(wǎng)、雪碧公眾號）
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