還不知道網(wǎng)絡(luò)廣告的這些內(nèi)容怎么做網(wǎng)絡(luò)營銷？

時間：2022-02-23 16:34:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-02-23 16:34:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)廣告是什么？顧名思義不就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告么？沒錯，簡單的來說就是這樣。借用百度百科上的回答就是“利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式”。

其實僅僅從這個概念上我們就能知道有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的不少內(nèi)容，例如，網(wǎng)絡(luò)廣告方法、工具等等。那接下來就讓我來為你更具體的介紹一下到底什么是網(wǎng)絡(luò)廣告吧！

任何營銷方法都有它的發(fā)展史，至于到底有哪些營銷方法大家可以去參考秀友百科的相關(guān)詞條http://www.wwiki.cn/wiki/201741.htm，當然，網(wǎng)絡(luò)廣告也有它的發(fā)展歷史。全球第一個標準BANNER網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于1994年10月27日，而中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月。到今天，網(wǎng)絡(luò)廣告在全球已經(jīng)有23年的歷史了。在這二十多年的歷史中，正如在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟上的地位一樣，美國又毫無疑問的是全球網(wǎng)絡(luò)廣告的航向標——Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。

據(jù)IAB的統(tǒng)計，1996-2006年美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直在超高速增長；隨著網(wǎng)絡(luò)泡沫破裂，網(wǎng)絡(luò)廣告在2000年出現(xiàn)首次季度增長率下降（這也被認為是網(wǎng)絡(luò)廣告勢頭減弱甚至是走向衰退的信號），但從2003年開始有出現(xiàn)新一輪增長；有關(guān)分析表明，美國網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展仍將繼續(xù)；到2016年網(wǎng)絡(luò)廣告市場接近報紙與雜志廣告的兩倍。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模，但是一直是“起步晚、發(fā)展速度較快”的勢頭，艾瑞咨詢統(tǒng)計“2016年，中國整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為2902.7億元，同比增長32.9%，達到新的量級。”在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模在逼近三千億大關(guān)的規(guī)模下，又有哪些網(wǎng)絡(luò)廣告形式呢？

在艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度監(jiān)測報告》上可以清楚的看到各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式：搜索廣告、電商廣告、品牌圖形廣告、富媒體廣告、視頻貼片廣告、固定文字鏈廣告、分類廣告、信息流廣告和其他形式廣告。其中，搜索廣告包括搜索關(guān)鍵字廣告和聯(lián)盟廣告；電商廣告包括垂直搜索廣告和展示類廣告，例如淘寶、去哪兒以及導購類網(wǎng)站。

而且需要我們知道的是：在2016年，電商廣告首超搜索廣告居首位，信息流廣告的增勢也愈加迅猛——以社交、新聞、視頻等為主要載體的信息流廣告在2016年市場份額達到11.2%。

看了這么多形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，也許你對網(wǎng)絡(luò)廣告有了更深的了解，也許你想我一樣還存在困惑，那么讓我們一起追根溯源，看看網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)——網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。

從本質(zhì)來看，網(wǎng)絡(luò)廣告一共有四個本質(zhì)特征：一是網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體，二是網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶的關(guān)注并產(chǎn)生進一步的行為，三是網(wǎng)絡(luò)廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性，四是網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系。那么根據(jù)這些本質(zhì)特征，在市場中投放網(wǎng)絡(luò)廣告我們又能總結(jié)出哪些網(wǎng)絡(luò)廣告的投放策略呢？

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征一我們可以知道，實施廣告策略首先要有有效的網(wǎng)絡(luò)廣告資源。選擇網(wǎng)絡(luò)廣告資源的要素包括網(wǎng)站訪問量及可信度、網(wǎng)絡(luò)廣告的價格因素、網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測、網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的綜合服務(wù)水平等。

當知道網(wǎng)絡(luò)廣告的投放策略后，開始進行廣告投放前，是不是應(yīng)該計劃如何做廣告呢？其實，網(wǎng)絡(luò)廣告計劃也是有“套路”的。

第一步，確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標，應(yīng)建立在有關(guān)目標市場、市場定位，以及營銷組合計劃的基礎(chǔ)上。第二步，確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算，常用的方法有量力而行法、銷售百分比法……更多的方法可以查詢秀友百科。第三步是廣告訴求信息決策，即根據(jù)廣告的目標、公司的發(fā)展階段、產(chǎn)品生命周期等信息確定廣告訴求重點、設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告。第四步、網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測和評價。

是不是了解以上這些就能做好網(wǎng)絡(luò)廣告營銷了呢？當然不止這些啦，影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素還有很多。其中最需要注意的有以下這幾點。

重視互聯(lián)網(wǎng)用戶行為因素對于網(wǎng)絡(luò)廣告的影響。其中在中國社會發(fā)展迅猛的“社會化網(wǎng)絡(luò)媒體”就是這樣，用戶更愿意相信“熟人”的推薦，而社會化網(wǎng)絡(luò)相比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)展示廣告就更容易被用戶接受。

重視網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式對效果的影響。用戶對不同規(guī)格、不同形式的喜好和接受程度也不一樣。例如網(wǎng)絡(luò)廣告史上一個經(jīng)典的彈出廣告案例——http://X10.com，因彈出廣告曾經(jīng)獲得極大關(guān)注，后來又受到用戶的不斷質(zhì)疑，然而因為應(yīng)用廣告規(guī)格形式靈活經(jīng)歷十多年仍然不斷發(fā)展。

重視網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與投放對效果的影響。同樣的產(chǎn)品或者服務(wù)，廣告設(shè)計或者投放不同，都會出現(xiàn)很大不同的效果。

略微了解了影響因素，那我們又能為增進網(wǎng)絡(luò)廣告的效果做哪些措施呢？

重視網(wǎng)絡(luò)廣告策略調(diào)研，磨刀不誤砍柴工；設(shè)計針對性的網(wǎng)絡(luò)廣告，精準的廣告定位可以讓你事半功倍；優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告資源組合會對廣告效果產(chǎn)生直接的影響；對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進行跟蹤控制，不僅能明確網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的效果，還可以及時發(fā)現(xiàn)存在的問題，對表現(xiàn)不理想的廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體進行必要的調(diào)整，從而對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進行控制，最終實現(xiàn)整體效果的最大化。

本想繼續(xù)談?wù)勱P(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展和應(yīng)用趨勢，但是不可避免的會涉及到移動網(wǎng)絡(luò)廣告，而移動網(wǎng)絡(luò)廣告還處于萌芽階段、缺乏系統(tǒng)的應(yīng)用和研究，所以有興趣的朋友們可以通過互聯(lián)網(wǎng)跟蹤了解更多信息，在這推薦幾個網(wǎng)站給大家，（度娘：www.baidu.com；百度文庫wenku.baidu.com；知乎www.zhihu.com；360doc個人圖書館www.360doc.com；還有網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀官網(wǎng)www.wm23.cn。）祝愿大家閱覽愉快！