2019最具營銷價(jià)值消費(fèi)金融公司排名（附完整名單）

時(shí)間：2022-02-25 03:48:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-02-25 03:48:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

自2010年第一批消費(fèi)金融公司試點(diǎn)至今，我國持牌消費(fèi)金融公司已經(jīng)走過了9個(gè)年頭。截至目前，國內(nèi)拿到消費(fèi)金融牌照的機(jī)構(gòu)一共有27家，其中4家獲批籌建但尚未開業(yè)。

九年來，消費(fèi)金融市場呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不斷入場布局消費(fèi)金融，積極爭取消費(fèi)金融牌照。未來消費(fèi)金融牌照仍將受捧，而持有牌照的消費(fèi)金融公司在互聯(lián)網(wǎng)營銷盛行的時(shí)代如何保持牌照的優(yōu)勢，成為持牌消費(fèi)金融公司共同的思考題。

為了反映當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)金融行業(yè)持有牌照的消費(fèi)金融公司發(fā)展?fàn)顩r及營銷效果，過硬研究院發(fā)布了《2019過硬最具營銷價(jià)值持牌消費(fèi)金融公司排行榜》。該榜單以國內(nèi)27家持有牌照的消費(fèi)金融公司作為研究對象，整理分析第三方公開數(shù)據(jù)，以品牌營銷價(jià)值綜合計(jì)算得出過硬品牌營銷指數(shù)G-BMI，助力持有牌照的消費(fèi)金融公司關(guān)于品牌營銷與精準(zhǔn)獲客有進(jìn)一步認(rèn)知。

2019年最具營銷價(jià)值持牌消費(fèi)金融公司排行榜中，招聯(lián)消費(fèi)金融G-BMI得分65.75排名第一，捷信消費(fèi)金融、中郵消費(fèi)金融緊隨其后，指數(shù)差距較小，形成三足鼎立之勢。

根據(jù)《2019過硬最具營銷價(jià)值持牌消費(fèi)金融公司排行榜》報(bào)告分析，截?2019年7月，中國持牌消費(fèi)金融公司的營銷發(fā)展呈現(xiàn)以下特征：

1.銀行系+產(chǎn)業(yè)系成趨勢，助力品牌營銷

目前已開業(yè)的23家持牌消費(fèi)金融公司中，20家有銀行背景，其中城商行背景的有15家（13家為城商行控股），國有大行控股的2家，股份制商業(yè)銀行背景的2家，臺資銀行背景的1家。而銀行系+產(chǎn)業(yè)系的持牌消費(fèi)金融公司有12家，銀行的資金優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)類公司的渠道優(yōu)勢相融合，達(dá)到1+1大于2的效果，銀行與產(chǎn)業(yè)的合作逐漸成為趨勢。

2.掌握場景多元化，增強(qiáng)品牌優(yōu)勢

目前，隨著消費(fèi)金融的發(fā)展，越來越多的機(jī)構(gòu)和企業(yè)開始布局消費(fèi)金融市場，除了傳統(tǒng)的持牌消費(fèi)金融公司外，互聯(lián)網(wǎng)金融公司也紛紛搶灘各種消費(fèi)場景。

消費(fèi)場景多元化成為行業(yè)趨勢，目前持牌消費(fèi)金融公司也不斷通過與互聯(lián)網(wǎng)公司合作補(bǔ)足自身在消費(fèi)場景和用戶數(shù)據(jù)上的劣勢，增強(qiáng)牌照優(yōu)勢。鍛造金融科技核心能力,堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營,打造“場景+金融”的融合與連接。

目前招聯(lián)消費(fèi)金融、捷信消費(fèi)金融都在持續(xù)鏈接家居、家裝、家電、租房、教育、出行、醫(yī)美、保險(xiǎn)等用戶消費(fèi)場景需求。

3.搜索熱度呈現(xiàn)一家獨(dú)大之勢

捷信消費(fèi)金融以33.38的指數(shù)位列第一，招聯(lián)消費(fèi)金融、馬上消費(fèi)金融以指數(shù)29.26、27.85位列二三位，捷信消費(fèi)金融將搜索熱度拉開較大差距。

消費(fèi)金融牌照的發(fā)放幾乎是按照“一省一牌”的方式，且最開始消費(fèi)金融公司建立的時(shí)候大都是依靠渠道獲客，且業(yè)務(wù)主要集中在公司所在地，區(qū)域局限性比較大。隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融公司的進(jìn)入，線上營銷熱掀起。持牌消費(fèi)金融公司也開始布局線上營銷渠道，捷信作為最早一批消費(fèi)金融公司較早地意識到互聯(lián)網(wǎng)的重要性，在持牌消費(fèi)金融公司中，品牌關(guān)注度占據(jù)較大優(yōu)勢。

越來越多持牌消費(fèi)金融公司開始重視并加大品牌營銷投入，比如中郵消費(fèi)金融正在開展SEO優(yōu)化項(xiàng)目（如下圖所示），過硬分析師建議其他消費(fèi)金融公司及時(shí)跟進(jìn)，將有助于提升線上引流和品牌口碑。因篇幅關(guān)系，在此不作贅述，如想了解相關(guān)細(xì)節(jié)，歡迎留言交流。

4.品牌建設(shè)聚焦細(xì)分領(lǐng)域，尋求差異化發(fā)展

據(jù)過硬研究所統(tǒng)計(jì)，招聯(lián)消費(fèi)金融以30的指數(shù)領(lǐng)先排名第一，捷信消費(fèi)金融、中郵消費(fèi)金融緊隨其后。

近年來消費(fèi)金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的愈發(fā)緊密，企業(yè)較為注重線上品牌運(yùn)營，整體表現(xiàn)良好。據(jù)過硬研究院不完全統(tǒng)計(jì)，招聯(lián)消費(fèi)金融、捷信消費(fèi)金融微信公眾號粉絲數(shù)量突破100萬，平均閱讀量突破10萬，會引導(dǎo)用戶留言互動(dòng)。

目前品牌在新媒體運(yùn)營過程中，根據(jù)不同的用戶以及消費(fèi)場景，聚焦細(xì)分領(lǐng)域，尋求差異化發(fā)展，迅速區(qū)別于競爭對手。

5.加大媒體宣傳報(bào)道力度，塑造品牌形象

興業(yè)消費(fèi)金融的媒體指數(shù)評估為13.06，單項(xiàng)榜單排名第一。而在總榜單上排名前二的招聯(lián)消費(fèi)金融、捷信消費(fèi)金融均未進(jìn)媒體指數(shù)單項(xiàng)榜單前十位。

在媒體報(bào)道方面，捷信消費(fèi)金融的正向報(bào)道略多于負(fù)面報(bào)道，但是在消費(fèi)者投訴方面卻表現(xiàn)不盡人意。據(jù)過硬研究所統(tǒng)計(jì)，截至2019年8月5日，捷信消費(fèi)金融的有效投訴量是10466，僅次于馬上消費(fèi)金融排名第二。

一直以來，消費(fèi)金融行業(yè)是投訴重災(zāi)區(qū)，投訴+負(fù)面報(bào)道將會對品牌形象造成不可逆的傷害，不利于企業(yè)價(jià)值觀的輸出以及品牌形象的塑造。

隨著金融技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、互聯(lián)網(wǎng)營銷的快速發(fā)展，給持牌消費(fèi)金融公司帶來巨大挑戰(zhàn)，當(dāng)然隨著互聯(lián)網(wǎng)金融“強(qiáng)監(jiān)管”的落實(shí)，消費(fèi)金融牌照的重要性不言而喻。持牌消費(fèi)金融公司既然已經(jīng)得到牌照優(yōu)勢，那么打好一場漂亮營銷戰(zhàn)至關(guān)重要。未來的消費(fèi)金融營銷之戰(zhàn)將愈演愈烈，持牌消費(fèi)金融公司改變營銷思維刻不容緩！

關(guān)于過硬研究院：
GY Research (過硬咨詢) 旗下品牌過硬研究院，是國內(nèi)專業(yè)的品牌評估機(jī)構(gòu)，致力于第三方數(shù)據(jù)挖掘及分析，結(jié)合有態(tài)度的過硬分析師觀點(diǎn)，輸出有價(jià)值的行業(yè)研究報(bào)告，在產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測、調(diào)查分析、品牌營銷等方向的大數(shù)據(jù)咨詢領(lǐng)域具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。過硬公開或定制發(fā)布的行業(yè)報(bào)告，覆蓋了人工智能、新零售、大健康、新金融、電商、教育、旅游、汽車、房產(chǎn)、家居、餐飲、食品、文娛等多個(gè)領(lǐng)域，通過深挖行業(yè)數(shù)據(jù)，分析推理與科學(xué)算法相結(jié)合，打造多維度數(shù)據(jù)支撐的品牌研究成果，過硬研究院的數(shù)據(jù)報(bào)告及分析師觀點(diǎn)被國內(nèi)多家權(quán)威媒體廣泛引用。目前，過硬咨詢建立了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營數(shù)據(jù)、企業(yè)輿情和品牌口碑、用戶屬性和行為偏好、行業(yè)報(bào)告和榜單等多維度的數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，未來將攜手更多的機(jī)構(gòu)和企業(yè)提供大數(shù)據(jù)咨詢及品牌營銷服務(wù)。