2020年火爆網(wǎng)絡(luò)的10大營銷事件盤點，你都參與了嗎？

時間：2022-02-26 04:40:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-02-26 04:40:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

迎來2021年，祝大家“?！鞭D(zhuǎn)“錢”坤、牛氣沖天！

回首2020年，營銷圈可謂是非常熱鬧。如草根丁真逆襲成頂流、1元轉(zhuǎn)讓“中國錦鯉”、自帶熱搜體質(zhì)的《浪姐》......

今天，我們就來盤點一下2020年火爆網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象級營銷事件，看看究竟有何過人之處？

01 甜野男孩

草根逆襲，丁真意外走紅搖身一變成為頂流

四川甘孜理塘的20歲小伙憑借一段9秒的純真自然原生態(tài)的短視頻在抖音走紅，被網(wǎng)友稱為“甜野男孩”。

在火爆網(wǎng)絡(luò)后，丁真并沒有像其他網(wǎng)紅一樣出道，而是選擇成為家鄉(xiāng)理塘的旅游形象大使，并認(rèn)真讀書。

短評：面對丁真的爆紅，丁真及其背后的團隊并沒有“飄起來”，而是做更具有社會價值的事情-建設(shè)家鄉(xiāng)，將原生態(tài)的形象價值發(fā)揮到極致。

02 硬糖少女303

讓我們看見不一樣的女孩子

通過養(yǎng)成系節(jié)目《創(chuàng)造營2020》成功出道的硬糖少女303，她們以甜美+帥氣的形象出現(xiàn)在人們面前，讓用戶記住了節(jié)目打造的記憶符號。

短評：《創(chuàng)造營2020》采用多元化的內(nèi)容打通圈層文化，結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)語境和Z世代圈層文化的喜好，實現(xiàn)了與年輕人的溝通，為未來節(jié)目內(nèi)容持續(xù)地輸出打下基礎(chǔ)。

03 退出雙11

反向營銷，網(wǎng)易嚴(yán)選做到了極致

2020雙11，在全部購物平臺使出渾身解數(shù)讓人“買買買”的時候，網(wǎng)易嚴(yán)選高調(diào)宣布“退出雙11大戰(zhàn)”，“退出的是這個鼓吹過度消費、為銷售數(shù)字狂歡的雙十一”，同時勸導(dǎo)大眾要“理性消費”。

短評：網(wǎng)易嚴(yán)選采用“反向營銷”的方式，指出用戶和商家痛點，并巧妙地將品牌營銷廣告植入其中，刺激吸引大眾圍觀，為品牌節(jié)省了大量的營銷成本，成為“雙11”營銷中的一匹黑馬。

04 烏龍事件

最烏龍事件，1元轉(zhuǎn)讓“中國錦鯉”

支付寶錦鯉信小呆在微博上發(fā)起了1元轉(zhuǎn)讓“中國錦鯉”的活動，引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)注。

在100萬轉(zhuǎn)發(fā)+100萬點贊后，出現(xiàn)了烏龍，品牌方“根本不存在”，成為了2020年微博上最大的營銷烏龍。

無獨有偶，深陷廣告“羅生門”的QQ飛車狀告老干媽“火出圈”，在反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的發(fā)酵過程中，成功吸引了網(wǎng)友的關(guān)注。

短評：如果沒有烏龍，這兩個案例應(yīng)該是“炸場子”的營銷，有成為現(xiàn)象級傳播案例的潛質(zhì)，只可惜因為其中的誤會，讓大眾失去了觀看現(xiàn)象級傳播的機會。

05 乘風(fēng)破浪的姐姐

30位女人創(chuàng)造了920+篇10萬+

自帶熱搜體質(zhì)的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，憑借各類花邊內(nèi)容和節(jié)目剪輯，頻繁登上熱搜。

節(jié)目選擇當(dāng)前討論比較熱門的兩大話題“30+女性的中年危機”和綜藝市場的“選秀成團”，并重新定義了女團的標(biāo)準(zhǔn)，博得了超高的話題關(guān)注度。

短評：《乘風(fēng)破浪的姐姐》將話題營銷玩到了極致，將那些具有爭議的話題融入節(jié)目中，并推到大眾面前，展現(xiàn)了極高的話題運作能力，給品牌呈現(xiàn)出了話題營銷的經(jīng)典案例。

06 95后佛系攤主

意外出圈，讓百度刷了一波存在感

在品牌都在費盡心思出圈的時候，杭州95后佛系攤主卻邊打游戲邊擺攤，實現(xiàn)了視頻播放量1個億的小目標(biāo)。

全程冷漠的攤主成功吸引了大眾的圍觀，幫他接待用戶的“小度”卻意外走紅，不少網(wǎng)友表示，我也要攜同款音箱去發(fā)展地攤經(jīng)濟，打著游戲把錢掙了。

短評：95后攤主的爆火，讓小度刷了一波存在感，同時贏得了網(wǎng)友的好感度，讓用戶主動去看廣告而成功出圈。

07 七夕青蛙

孤獨經(jīng)濟，一聲“孤寡”盡顯凄涼

在2020年七夕節(jié)，各品牌都想要擠進熱搜的時候，“七夕青蛙”成功占據(jù)了熱搜榜榜首，一躍成為網(wǎng)絡(luò)的熱門，蔓延到年輕群體聚集的每一個社交平臺。

短評：“七夕青蛙”爆火的背后，是單身經(jīng)濟和孤獨經(jīng)濟發(fā)展的見證。同時，讓品牌看見了“?！钡镊攘?，或許“梗”是品牌與年輕群體溝通的重要途徑。

08“200塊”發(fā)布會

“老鄉(xiāng)雞”的最土味營銷，太有梗

老鄉(xiāng)雞舉辦了一場“200元”的發(fā)布會，因其幽默風(fēng)趣的語言、搞笑的場景，成功吸引了大眾的眼球。

老鄉(xiāng)雞的土味營銷火了之后，同類營銷如雨后春筍出現(xiàn)在，喜茶“今日有大瓜”、快手九周年廣告《看見》等如雨后春筍般出現(xiàn)。



短評：風(fēng)靡營銷圈的土味營銷，讓品牌看見了更多的可能。將社交媒體上傳播的梗運用到廣告， 借勢網(wǎng)絡(luò)熱點為品牌積蓄關(guān)注，也成為了品牌營銷的重要途徑。

09 秋天的第一杯奶茶

最佳借勢，奈雪的茶順勢推出“奈雪奶茶節(jié)”

網(wǎng)絡(luò)話題“秋天的第一杯奶茶”火了之后，奈雪的茶借勢做起了促銷，并進一步順勢推出“奈雪奶茶節(jié)”，讓品牌形象更有溫度和情感，促進了奶茶訂單的瘋狂增長。

短評：需要注意的是，借勢營銷需要品牌調(diào)性和熱點高度契合，這樣才能賦予品牌熱搜體質(zhì)，助力品牌成為頂流，達到了品牌謀求的“品效合一”。

10 可牛了

聯(lián)合營銷，蒙牛和可口可樂合資開公司

蒙牛和可口可樂兩大品牌合資開公司，名稱為“可牛了”。霸氣和腦洞大開的名字，成功吸引了大眾眼球，讓這個“可牛了”的新公司未經(jīng)營業(yè)務(wù)，已火爆網(wǎng)絡(luò)。

從跨界合作到跨界合資開公司，蒙牛和可口可樂成功示范了品牌疊加的效果，實現(xiàn)了營銷CP效果。

短評：在品牌營銷中，一個朗朗上口的品牌名字本身就自帶傳播屬性。從跨界合作到跨界合資開公司，蒙牛和可口可樂成功示范了品牌疊加的效果，實現(xiàn)了營銷CP效果。

除了以上火爆的營銷，2020年還有很多熱點營銷事件，比如“網(wǎng)抑云”、小張被浴室玻璃門割傷手、“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”、比亞迪跨界造口罩等等，不勝枚舉。

但不難看出，這是一個注意力極其分散的年代，想要成功抓住用戶眼球，或可通過“組CP”、“玩跨界”、“借勢網(wǎng)紅”、“打造社交貨幣”等方式，讓營銷回歸用戶，引導(dǎo)營銷人打開不一樣的潘多拉。

尚儀傳媒，作為一家專業(yè)的品牌整合傳播公司，專注品牌建設(shè)10余年，深耕品牌和營銷，在為客戶服務(wù)的道路上奮力奔跑，歡迎來撩~

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