佳云科技告訴你：互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)，有多賺錢？！

時(shí)間：2022-02-25 14:08:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-02-25 14:08:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是最近十多年來最火爆的行業(yè)。

員工高薪、老板賺錢，基本是社會(huì)共識(shí)。等公司一上市，更是集體暴富。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮進(jìn)入尾聲，隨著直播帶貨等各種變現(xiàn)方式的興起，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)開始進(jìn)入人們的視野。

一個(gè)很值得思考的問題：互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)，有多賺錢？

恰巧，今天看了一篇互聯(lián)網(wǎng)營銷公司的財(cái)報(bào)。

先看一下互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的概況吧。

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度監(jiān)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)及預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模已從2016年的2885億元增至2018年的4844億元，預(yù)計(jì)2021年將逼近萬億規(guī)模。

其中，移動(dòng)廣告市場增速高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速，預(yù)計(jì)2021年占比將超85%。

移動(dòng)廣告市場更多是手機(jī)廠商的領(lǐng)域。比如原本的應(yīng)用商店，以及新發(fā)力的“負(fù)一屏”（手機(jī)第一個(gè)屏幕向左滑，就是負(fù)一屏）、“瀏覽器”、“視頻”等自有流量。（是不是一下就懂了為什么會(huì)有充話費(fèi)送手機(jī)這等好事兒）

同時(shí)，廠商的移動(dòng)廣告市場也在受到兩方面沖擊，這主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢上。

一是國內(nèi)手機(jī)市場飽和，出貨量下滑，更廣闊的市場是海外。。

抖音海外版2020年2月下載量和應(yīng)用內(nèi)收入再創(chuàng)紀(jì)錄，獲全球范圍內(nèi)近1.13億次安裝和5040萬美元的應(yīng)用內(nèi)收入，全球總下載量達(dá)19億次。

華為移動(dòng)服務(wù)（HMS）把中國軟件推向世界，截至2020年1月份，全球接入HMSCore的應(yīng)用數(shù)量已超5.5萬款。多種終端設(shè)備的商業(yè)化，也極有可能拓寬互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的市場寬度。

二是以“巨量引擎”和“廣點(diǎn)通”等代表的信息流類媒體開始搶占市場。

前者是頭條的廣告投放平臺(tái)，后者是騰訊的廣告投放平臺(tái)。

說實(shí)話，不看這個(gè)我都不知道。

同時(shí)，信息流媒體，特別是短視頻媒體目前體量大前景好。

抖音等有多火，大家都知道。每次回老家，我爸、我媽都在刷！

權(quán)威機(jī)構(gòu)信息顯示，2019年12月，短視頻行業(yè)總體月活躍用戶數(shù)為8.07億，用戶日均啟動(dòng)短視頻APP達(dá)26.1億次（平均每人打開三次）。

軟件巨頭，開始成為行業(yè)贏家。

上述就是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的大致格局了。

我們看看佳云科技這家互聯(lián)網(wǎng)營銷公司具體咋樣吧，

該公司從事互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)，主要為廣告主提供營銷策略制定、創(chuàng)意策劃與素材制作、媒體資源整合、數(shù)據(jù)追蹤分析、短視頻定制、投放優(yōu)化等一站式服務(wù)。覆蓋應(yīng)用商店、搜索引擎及信息流等全類型媒體。

主要是做信息流廣告業(yè)務(wù)的投放。

2019年，該公司在手機(jī)廠商商業(yè)化和搜索引擎營銷領(lǐng)域的合作伙伴，包含百度、OPPO、vivo、小米、三星、華為等頭部媒體。

2019年初還取得了字節(jié)跳動(dòng)旗下營銷平臺(tái)“巨量引擎”的核心廣告代理資質(zhì)。

上述就是主要業(yè)務(wù)描述了。

我們再看看財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

2019年?duì)I業(yè)收入55.29億。

具體項(xiàng)目中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)貢獻(xiàn)營收22.33億，占比40.38%；廣告代理行業(yè)貢獻(xiàn)營收11.59億，占比20.97%；電商金融行業(yè)貢獻(xiàn)營收11.16，占比20.18%；游戲行業(yè)貢獻(xiàn)營收5.86億，占比10.61%。

利潤和現(xiàn)金方面。2019年扣非凈利潤-0.08億，2018年是-12.59億；經(jīng)營凈現(xiàn)金1.76（2018年為-3.14），

營業(yè)收入湊合，利潤真的不行，2018年還爆過雷?，F(xiàn)金流也是有點(diǎn)不忍直視。

說實(shí)話，要不是我對互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)比較好奇，這種數(shù)據(jù)過不了海選。

在資產(chǎn)部分，截至2019年年末，總資產(chǎn)24.33億，凈資產(chǎn)10.34億。

其中應(yīng)收賬款11.29億（壞賬計(jì)提0.6億，其中樂視系貢獻(xiàn)了0.53億的應(yīng)收賬款），占總資產(chǎn)比例46.41%。

賬期問題還是比較嚴(yán)重的，收款不行，不是好生意。

雷、利潤差、現(xiàn)金流不行、賬期長，上述問題其實(shí)可以折射互聯(lián)網(wǎng)營銷公司的行業(yè)地位以及生存狀況。

但還有一個(gè)數(shù)據(jù)更能說明問題。

2019年，該公司流量計(jì)費(fèi)采購金額51.83億，包斷計(jì)費(fèi)采購金額0.64億，粗暴計(jì)算，流量成本52.47億，占營收的94.9%，也就是公司毛利率只有可憐的5.1%。

合著就是一個(gè)干苦力的。

上文說過，公司合作的客戶盡是些大公司。

而公司前五名供應(yīng)商合計(jì)采購金額占年度采購總額比例80.28%。

可想而知這些流量是向誰買的。

簡單一句話，互聯(lián)網(wǎng)營銷公司處于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下游，是賺辛苦錢的家伙，不賺錢。

利潤都在頭部公司，賣流量才賺錢。