2018經典營銷案例

時間：2022-05-03 21:42:01 | 來源：網絡營銷

時間：2022-05-03 21:42:01 來源：網絡營銷

花唄

上榜理由：將花唄的logo進行擬人化處理，讓催還款的壓力無處不在！

時至今日，花唄早已不是那個只知道騙你用錢和催你還款的毫無表情的花唄了，自從擁有了“身體”和人設，花唄已然搖身一變成為鈕鈷祿·花小唄了，不僅在中秋節(jié)這天化身上海阿姨，提著菜籃子走進盒馬鮮生，還走上吐槽大會與池子互相斗嘴，那句扎心的話“閨女，該減肥了！”不禁讓人幡然醒悟——毒舌才是花唄的真面目。

通過讓logo出現在各大消費場景，并借助流量的加持，一系列營銷手段使花唄的形象深入人心，不僅破了次元壁，還實現了與消費者們的良好互動和交流。

華為

上榜理由：沙雕廣告將新產品的特色功能極盡體現，連月球都裝得下！

高逼格的畫面——太空場景下，宇航員不是在進行各種高難度的太空活動，而是為如何拍到一張完整的月球照片而發(fā)愁，在經歷種種困難之后主人公用華為Mate20成功拍到完整畫面。

除了沙雕劇情，還有搞笑方言亂入，這支創(chuàng)意十足又接地氣的廣告讓華為的新產品成功引起大眾注意。

蘋果

上榜理由：讓知名導演用iphoneX來拍電影，影片效果和群眾反響都是極佳！

導演陳可辛和蘋果公司合作，用iPhone X拍攝出短片《三分鐘》，運用切換機位、慢動作拍攝、延時攝影、后期調色等技巧，講述了一位列車員母親過年期間在列車上值班，無法與孩子團聚，僅憑列車靠站的三分鐘與兒子相聚的故事。

憑借導演本身的拍攝功力和知名度，輔以iPhoneX作為工具，最終呈現出一部質量頗高的三分鐘影片，在引發(fā)高關注和情感共鳴的同時，也將手機良好的攝影性能展露無遺。

年末，賈樟柯接手了iPhone XS，拍攝作品《一個桶》，兩者對比，網友也是眾說紛紜，你怎么看？

漢堡王

上榜理由：利用高超的化解之法，實現了衰事向好事的絕妙轉換！

當你的品牌門店發(fā)生火災，你會怎么做呢？

漢堡王沒有著急救火，反而在一旁悠閑地拍照，并機智地配上了自己的logo和宣傳文案：“專注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954），還做成了平面海報，甚至還被戛納國際創(chuàng)意節(jié)評為“年度最佳創(chuàng)意營銷商”，這把火，真的讓漢堡王火了。

支付寶

上榜理由：2018年最火（遭人嫉妒）的女人，除了楊超越，恐怕就是信小呆了。

2018年9月29日，支付寶官方發(fā)布一條微博動態(tài)“祝你成為中國錦鯉”。僅僅6個小時之后，這條動態(tài)的轉發(fā)量破100萬！10月7日活動結束，這條動態(tài)的閱讀量2.16億，周轉發(fā)量過310萬，總互動量超過420萬！

利用大眾“一夜暴富”的心態(tài)，通過和各合作方進行錦鯉抽獎活動，支付寶不花一分一毫，僅憑用戶自發(fā)的轉發(fā)和擴散，就賺足了粉絲，也做足了廣告，馬爸爸實在是高！

寶馬

上榜理由：漫畫才不只是給小孩子看的，還能賣車！

《那一夜，他傷害了他》主要講的是兩個男人在酒吧吹牛逼，就工資、應酬、旅游等話題進行熱切交流和攀比，最終，一方透露出陷入選車困惑的難題，但調酒師的內心os卻說明了一切。

漫畫總能比干巴巴的文字吸引人，即使成年人也一樣，無論是場景、人設、還是對話，作為內容創(chuàng)意生產大佬的GQ都是無懈可擊，雖然當下產品營銷的方式多樣，但漫畫是一股清流，也是一種趨勢和方向，寶馬與GQ合作——把錢用對了地方。

五芳齋

上榜理由：當老字號品牌皮起來，也蠻復古的。

五芳齋將以前極富年代感的廣告重新剪輯，成為一支新的廣告，那些從過往年代竄進來的畫面和口音，讓人陷入懷舊的無限遐想，民國MV不僅畫面流暢，鏡頭專業(yè)，片尾精心設置的彩蛋也讓人在感動中收下商家的產品安利。

六神花露水

上榜理由：六神與銳澳跨界合作，不知道味道是花露水還是雞尾酒呢？

跨界一直是眾多品牌鐘愛的宣傳形式，把你的標志放在我的衣服上，把我的食物裝進你的瓶里，簡單粗暴的結合方式有時卻會產生意想不到的效果，成功的合作最終讓雙方共贏，但六神花露水雞尾酒真的不會讓消費者誤食花露水嗎？

BOSS直聘

上榜理由：沒爭議就等于白做，世界杯廣告都在蹭我們流量?。˙oss直聘廣告制作者）

“升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！找工作！直接！跟老板談！找工作！上！BOSS直聘！”在世界杯期間，BOSS直聘的廣告就像洗腦一樣不斷給受眾灌輸廣告語，無腦的內容隨著病毒式傳播讓人叫苦不迭，許多網友都直呼這簡直是傳銷式宣傳，引來一眾反感。

雖然遭到瘋狂吐槽，但Boss直聘卻憑借簡單粗暴的營銷方式取得了不俗的成績，在世界杯期間，iOS下載排名商務類免費榜單第一名，搜索指數也極速暴漲，人可真是矛盾的......

故宮文創(chuàng)

上榜理由：故宮文創(chuàng)和故宮淘寶，兩個人“吵架”都能上熱搜。

故宮文創(chuàng)始于2008年，雖然剛開始嚴肅持重，但2013年發(fā)生了轉變。當時，臺北故宮推出了“朕知道了”紙膠帶，自此，故宮文創(chuàng)的風格變得活潑和貼近大眾，也讓北京故宮博物院院長單霽翔見識到了文創(chuàng)產品的龐大市場。

雖然故宮里滿是老古董，但故宮文創(chuàng)一點也不老套，相反，它深諳營銷之道，不僅和時尚芭莎，稻香村等品牌聯(lián)合推出合作款，還能和阿里，騰訊等互聯(lián)網巨頭合作，再加上其深厚的文化底蘊和精心設計的產品，故宮文創(chuàng)已經搖身一變成為網紅，每次發(fā)布新品都能登上一波熱搜，讓大家陷入買買買的風潮。

關于2018的一些經典營銷案例就看到這里，看完是不是覺得這些商家的套路之深，個個都是處心積慮的戲精，戲演著演著你的錢就被商家的營銷之力吸走了，而自己還渾然不知，可能這就是營銷的奧義——”殺“人于無形之中，是商家太精明，還是我們太天真？

當然，營銷活動都離不開視覺的呈現，好的視覺效果能為營銷創(chuàng)意錦上添花?？靵鞦otor懶設計，制作精美的營銷圖片，為你的營銷助力吧~