微信營(yíng)銷失敗案例分析

時(shí)間：2022-05-17 06:42:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-17 06:42:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

微信營(yíng)銷失敗案例分析

對(duì)于微信營(yíng)銷的失敗案例，我是有發(fā)言權(quán)的。就在上周我們單位做了一期微信公眾號(hào)營(yíng)銷，結(jié)果失敗了。經(jīng)過(guò)我們分析總結(jié)總到了其中的一些原因。今天分享給大家，希望大家能夠從中得到一些啟示。

下面先上張此次活動(dòng)圖讓大家了解一下是怎么個(gè)活動(dòng)

失敗最重要的原因之一

你從上面的活動(dòng)發(fā)現(xiàn)了什么嗎?此次活動(dòng)就是直接赤裸裸的告訴大家，你來(lái)轉(zhuǎn)一下吧，轉(zhuǎn)的話就能拿到五十到一百元不等的代金卷。

在我們知道了此次活動(dòng)失敗的結(jié)果之后，我們才發(fā)現(xiàn)，就算我們給客戶送錢也要有名正言順的理由，這樣赤裸裸送錢，人們都不感冒，認(rèn)為你太俗，此次參與活動(dòng)的人少極，比例只有0.5%這是非常失敗的。

古話說(shuō)的好，名不正則言不順，所以就算給客戶代金卷，我們也要給客戶一個(gè)借口，比如，可以讓他們玩?zhèn)€小游戲、回答幾個(gè)問(wèn)題、或者猜幾個(gè)迷語(yǔ)、或者拼圖，這些好玩的小事物、小游戲等，而代金卷呢，只是你玩游戲勝出的一種獎(jiǎng)勵(lì)。

記?。壕退闶墙o用戶發(fā)錢，也要給他一理由。

失敗的原因之二：沒(méi)有引起用戶的情感上的共鳴

我問(wèn)下你，看完上面這個(gè)活動(dòng)之后，你有沒(méi)有一種干巴巴的感覺(jué)。一點(diǎn)人情味都沒(méi)有，就是干巴巴宣傳你來(lái)吧，我給你錢。這是失敗的第二個(gè)原因。經(jīng)過(guò)我們研究?jī)砂賯€(gè)成功活動(dòng)之后我們發(fā)現(xiàn)。每個(gè)人成功的微信營(yíng)銷活動(dòng)，都要有些人情味，都要引起情感上的共鳴。

如何引起用戶情感上的共鳴呢?

從用戶經(jīng)歷過(guò)的事情出發(fā)。則必然會(huì)引起共鳴，比如、我們每個(gè)人小時(shí)都看動(dòng)畫(huà)片，其中哆啦A夢(mèng)，都知道，那么對(duì)于大部分來(lái)說(shuō)，哆啦A夢(mèng)就能跟他們共鳴，如果你的活動(dòng)可以用哆啦A夢(mèng)開(kāi)始，那么就引起大家的共鳴了。某精油微信營(yíng)銷就有一期，是這樣的，利用我們對(duì)于A夢(mèng)的情感，搞了一期，類似于答題的形式，每當(dāng)A夢(mèng)，從兜里拿出一件東西的時(shí)候，你要叫上它的名字來(lái)。然后勝出者則可獲得一、二、三等獎(jiǎng)里邊的獎(jiǎng)品了。

記?。何⑿呕顒?dòng)營(yíng)銷的最高境界就是，你不給我獎(jiǎng)品，不給我代金卷，我也樂(lè)意參與!就像上例當(dāng)中，因?yàn)槲覀兲矚gA夢(mèng)了。你不給我那些獎(jiǎng)品，我也樂(lè)意告訴大家我是有多么喜歡它。

失敗的原因之三：各部門之間沒(méi)有協(xié)同好

此活動(dòng)一出，也促成一部分轉(zhuǎn)化。但前期在我們這邊注冊(cè)過(guò)商標(biāo)的用戶，沒(méi)有拿到這部分代金卷。然后出現(xiàn)了部門之間溝通不到位，客戶一問(wèn)我們的顧問(wèn)，出現(xiàn)一臉迷茫的情況。所以大家在操作微信的過(guò)程當(dāng)中一定要涉取教訓(xùn)。

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