2019 年，那些讓人印象深刻的營銷案例和廣告案例

時間：2022-05-03 23:21:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-03 23:21:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

按照時間，從遠到近羅列了一些個人認為比較具有創(chuàng)新性的案例、廣告?；旧隙际?019年前半年的一些作品了。這些都是自己有印象的，也是自己真正接觸到的。很多沒有羅列出來的，可能因為目標(biāo)受眾不是我……

1. 《啥是佩奇》硬核爺爺?shù)恼羝罂伺迤?br>
廣告片《啥是佩奇》真的是突然一下子就爆紅網(wǎng)絡(luò)和微信朋友圈，成為2019開年第一刷。

一夜之間，大家都是佩奇人。

大家可以再回顧一下這個視頻https://www.zhihu.com/video/1188051067680595968文案通俗易懂，以一個人與人之間互相幫助的故事，一個父親盼望兒孫回家過年的故事，一個平常人身邊的故事，用親情打通了各個地域和年齡層，使得該片得以廣泛傳播的。

就在大家都以為故事依照親情與盼望兒孫回家過年的套路走，除了有溫情、喜劇、笑點、打擊，最后又來了個讓人猝不及防的神轉(zhuǎn)折。在你誤認為這是一部家庭溫情喜劇片時，結(jié)尾突然告訴你：新年，別忘了帶家人去看一部名叫《小豬佩奇過大年》的賀歲片。

2. 鄉(xiāng)村愛情國際版海報

這就是典型的打破刻板印象，進而改變了大家的以往對《鄉(xiāng)村愛情》土味的認知，也就達成了傳播目的。（后來的金雞百花獎海報翻身，也是這個道理）再加上《鄉(xiāng)村愛情》系列本身就有一定的傳播基因，只能說優(yōu)酷這波操作太秀了！象牙山走向國際，靠你們了，老鐵！

3. 凱迪拉克：沒有后驅(qū)，不算豪華品牌方

凱迪拉克洗腦廣告https://www.zhihu.com/video/1190297717145190400我覺得這個對品牌殺傷力實在是太大了……向我們走來的有：鉑爵旅拍、Boss直聘、易車網(wǎng)、寶沃……我覺得凱迪拉克這次和這些洗腦廣告是一個路子

但也會有人說：“一向沉穩(wěn)端莊的凱迪拉克，突然間皮了一把。放下了品牌架子的凱迪拉克，用這種詼諧又親民的洗腦方式，成功引起了年輕人的注意，為后續(xù)UGC提供了充分的傳播空間?！?br>
我能說 見仁見智吧……

4. 萬物皆可跨界之2019跨界大井噴

今年的跨界真是太瘋狂：

餓了么賣衣服、999出秋褲、旺仔出毛衣、可口可樂出襪子、大白兔出唇膏、肯德基出指甲油、瀘州老窖出香水、六神花露水出雞尾酒、周黑鴨出口紅、哇哈出眼影、網(wǎng)易云出內(nèi)褲、椰汁出衛(wèi)衣……

我其實有點不太能明白，WHY！

有些跨界還可以搞一搞，但有些跨界沒必要，真的沒必要。

比如椰汁出衛(wèi)衣，還是熟悉的排版，還是熟悉的味道，這衣服可能只有大張偉可以駕馭。

但要說2019最成功的跨界，我只能說非【優(yōu)衣庫+KAWS】莫屬了，你們自己看這僵尸“進攻”的樣子……

5. 奧迪廣告烏龍事件

是不是真的烏龍，真的很不好說……但這絕對是2019年最戲劇性的事件——奧迪在微信朋友圈投放廣告，結(jié)果播放出來的是英菲尼迪的廣告。

而且最后的結(jié)果也不算太壞，我周圍所有人都在調(diào)侃中傳播，算是以最小的代價達成了一次最大化的傳播，還是WIN WIN的那種……

此前馬蜂窩也發(fā)生過一起很有意思的事件：一位網(wǎng)友在馬蜂窩上訂了一個酒店，結(jié)果客服給定位成了另外一個酒店，在用戶投訴的時候客服卻讓其打車報銷，結(jié)果是，兩個酒店相隔一萬多公里。

最后馬蜂窩補充給了用戶8萬多的打車費，危機公關(guān)立馬變成了傳播事件。

6. 西安奔馳女車主維權(quán)事件

西安奔馳車主維權(quán)https://www.zhihu.com/video/1190303562729652224然后網(wǎng)上立馬出了這么一組文案：寶馬讓女人在車里哭；奔馳讓女人在機蓋上哭

如果不知道這件事的大家，可以看一下下面這個鏈接，了解一下來龍去脈

7. social營銷鼻祖杜蕾斯的翻車事件

杜蕾斯一直把把性暗示做到非常精彩，在曖昧和撩撥中始終能守住平衡，進一步則油膩，退一步則無趣，但在杜蕾斯換掉環(huán)時老金作為自己的social供應(yīng)商后，一切都變了……

“杜蕾斯X喜茶”“ 杜蕾斯X餓了么”“ 杜蕾斯X淘票票”翻車了，被很多網(wǎng)友指出惡心低級。上車和翻車只有一步之遙，風(fēng)流和下流只有一字之差。

希望杜蕾斯回到那個一直在“超速”卻從未被“逮捕”的壞痞高級大叔。

8. 周杰倫打榜

這算是我2019年參加的最開心的一次營銷事件哈哈哈哈哈哈

為周杰倫打榜，真的算是驚動了營銷廣告圈子。周杰倫靠著懷舊式營銷、深度化粉絲營銷、實力營銷拿到了超話第一，影響力破億。我一直以為王健林說的一個億小目標(biāo)和我沒有關(guān)系，沒想到現(xiàn)在因為周杰倫讓我也完成了一個億的小目標(biāo)。

到底是不是微博策劃的一場營銷我們不知道，不過我知道周杰倫超話第一，證明我國正式步入老齡化社會。



這里，有你們印象深刻的營銷事件嗎？