2021年企業(yè)熱點營銷事件盤點分析

時間：2022-05-04 18:57:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-04 18:57:01 來源：網(wǎng)絡營銷

2021已成過去式，每年的企業(yè)熱點營銷事件、營銷經(jīng)典案例也成為大家頗為關(guān)注的年終選題。下面為大家盤點盤點去年有哪些企業(yè)經(jīng)典營銷案例。

一月

l 合成大西瓜游戲走紅

事件回顧：年初一款名為《合成大西瓜》的小游戲突然火爆朋友圈，其火爆勢頭太過突然，不少網(wǎng)友至今仍對其火爆原因摸不著頭腦。

根據(jù)識微商情此前對此事件的分析來看，原因之一是年初娛樂圈爆料不斷，前頭鄭爽代孕事件還沒落下，后腳華晨宇與張碧晨就未婚先孕立人設，整個網(wǎng)絡都處于一種微妙的“找瓜”局面中，一切與“瓜”沾點東西的事物都能引導流量關(guān)注，而《合成大西瓜》也是在22日借助這股東風扶搖直上。

原因之二是游戲本身玩法簡潔解壓。大西瓜如此前的“跳一跳”小游戲，玩法簡潔，上手快還解壓，借著娛樂圈這股東風贏得第一波關(guān)注度后自然就順勢傳遍整個朋友圈甚至其他社交平臺。

l 福特中國錯把牛年當馬年事件

事件回顧：1月28日，福特中國官方發(fā)具博文:“中國，我們來了”，并配上了一張以馬為主體的海報圖。

博文發(fā)出后，網(wǎng)友立刻意識到了這張海報的不尋常之處，“2021中國·馬年”這一標語明晃晃的立在了上面。隨即事件發(fā)酵，話題#福特中國廣告錯把牛年當馬年# 登上熱搜。

從識微商情情緒分析指數(shù)來看，網(wǎng)友對福特的好感度從此次事件前的71.2%下降到42.3%，負面情緒上升至30.1%。

二月

l 微信定制紅包封面上線

事件回顧：2月1日，微信官方宣布，將在2月1日至14日定點限量放出超5000萬個微信紅包定制封面，包含頂流明星和熱門游戲等主題。這讓無數(shù)品牌看到了營銷時機，有品牌獨自發(fā)布品牌定制紅包吸引用戶關(guān)注，也有品牌之間聯(lián)名合作發(fā)布定制紅包封面，無論是那種形式的營銷活動，都引爆了用戶熱情。

為了搶到品牌定制發(fā)行的紅包，更有網(wǎng)友做好了封面領取時間表，提前定好鬧鐘準點蹲守。盡管如此，但定制紅包封面的稀少，依舊讓許多網(wǎng)友搶不到紅包封面。網(wǎng)友的討論，品牌之間順應用戶再次營銷都讓定制紅包封面的話題熱度快速飛漲，微信定制紅包封面風靡一時。

l 樂視視頻APP圖標“欠122億”

事件回顧：春節(jié)將近，各品牌也開始了對自家場地的新年“裝點”， 向來會湊熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)公司們自然不會缺席，首先就在自家門臉——應用圖標上下起了功夫。支付寶“過福年”、社交媒體“讓紅包分”、淘寶“不打烊”、美團“年貨節(jié)”，還有的直接財大氣粗將新年活動金額標在了圖標上，拼多多“分28億”。反正大家怎么直接怎么來，都希望能乘著春節(jié)這股風，吸引到更多的客戶。

這時，樂視視頻也隨之帶著自己“欠122億”的登場了，在一眾富豪的襯托之下，成功逗笑了一眾網(wǎng)友，也為自家平臺贏得了長時間不曾有過的網(wǎng)絡熱度。

三月

l 盒馬“開涮”企鵝事件

事件回顧：3月9日11時，盒馬官方賬號發(fā)布一條博文，“天又冷了，來一起吃個火鍋？先涮個企鵝778。請加菜”，配圖是企鵝造型的墨魚滑和下入火鍋的動圖。

隨后，熱度第一的評論問“這個企鵝滑是夾心芝士的嗎”，盒馬回應“不是不是，這個企鵝沒有心的”。疑似內(nèi)涵和馬退賽一事。

和馬是騰訊視頻自制、正在熱播的選秀網(wǎng)綜《創(chuàng)造營2021》的人氣選手，當時正因退賽被不少網(wǎng)友質(zhì)疑背后是否存在黑幕。

12時，創(chuàng)造營官方賬號在評論中回應，“生鮮蹭熱了容易變質(zhì)，本海星鵝聞到味兒有點惡心”。顯然在指對方蹭熱度。

盒馬和創(chuàng)造營背后是阿里和騰訊這兩大一線互聯(lián)網(wǎng)大廠，雙方互懟除了引發(fā)了和馬粉絲的關(guān)注，還吸引了一大波吃瓜群眾圍觀。

四月

l 綜藝：反叛的利路修走紅分析

事件回顧：創(chuàng)造營2021結(jié)束了，11人的成團名單已出，除了關(guān)心成團情況外，利路修是否順利下班大概就是當晚網(wǎng)友們最關(guān)心的話題了。

作為當初被節(jié)目組臨時拉來“充數(shù)”的選手，利路修卻因自我消極營業(yè)、喪氣滿滿的特質(zhì)意外走紅，這種另類走紅值得各大營銷總監(jiān)琢磨琢磨。

五月

l 網(wǎng)易云發(fā)布人格主導色活動

事件回顧：5月26日，大家的朋友圈又被網(wǎng)易云給刷屏了，起因是網(wǎng)易云音樂和合作伙伴推出了一項測試，用戶通過聽音樂、做選擇，可測試出自己性格的顏色。

活動上線不久，#網(wǎng)易云人格主導色#就上了熱搜，用戶在社交平臺上分享自己的測試結(jié)果，還有網(wǎng)友開始基于測試結(jié)果玩梗，全網(wǎng)熱度快速攀升。

六月

l 蜜雪冰城洗腦主題曲走紅

事件回顧：6月11日，蜜雪冰城官方發(fā)布了一則“蜜雪冰城主題曲14國20種語言合集”的動畫MV，這段長達8分21秒的MV不但歌詞一樣、旋律一樣，連畫面都一模一樣。此等魔性特質(zhì)使網(wǎng)友們紛紛淪陷，被成功洗腦，甚至引發(fā)大量UP主的二次創(chuàng)作，火爆整個互聯(lián)網(wǎng)。

七月

l 咪咕視頻奧運會營銷

事件回顧：2020東京奧運會作為盛大的體育賽事，賽事直播權(quán)在視頻平臺中，除了央視頻，就只有咪咕視頻。

當網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)央視頻絕大多數(shù)的奧運會項目都得開通會員才能享用，而咪咕視頻

所有的直播、回放都能免費觀看，甚至首開連續(xù)包月會員前三個月每個月只要六元，費用還可以從話費里扣后，咪咕視頻以“黑馬”姿態(tài)成為2020奧運會的另類“冠軍”

l 火出圈的鴻星爾克

事件回顧：7月17日，河南遭遇極端強降雨災害，幾十家國內(nèi)知名企業(yè)陸續(xù)宣布馳援河南。其中鴻星爾克也宣布向河南災區(qū)捐贈5000萬元物資，當時此條官微下也只有一百多條評論。

可能是鴻星爾克營收28.43億，凈利潤-2.2億還捐這么多的舉動感動了網(wǎng)友，也可能是捐贈物資金額之大與評論區(qū)的冷清對比過于強烈，總之，鴻星爾克后續(xù)火出圈，甚至在線下掀起搶購潮。

八月

l 小度智能巨屏電視

小度智能巨屏電視V86產(chǎn)品發(fā)布后，官方推出了一系列“注意！別XXX我的廣告”等不同場景的海報，引發(fā)全網(wǎng)6000多萬的閱讀。此次營銷官方放棄了一般數(shù)碼產(chǎn)品在推廣時會使用的宣傳性能、參數(shù)等方式，而是用生活中一系列常見的產(chǎn)品，比如卷簾門、床、公交廣告牌、足球門框等場景來類比出86英寸的小度智能巨屏電視，給了用戶一個最直觀的參照物。

九月

l 《魷魚游戲》IP引爆全球

Netflix出品的《魷魚游戲》自9月17日開播后，持續(xù)高居亞太、北美等多個地區(qū)Netflix劇集的熱度榜首，在國內(nèi)也接連登上20+次的熱搜。

除了周邊外，消費者們還深陷于劇中的游戲體驗。國際沙盒游戲平臺Roblox將電視劇中的游戲內(nèi)容以“1:1”的比例還原到自己的游戲社區(qū)。不光是游戲平臺，Tiktok、國內(nèi)抖音等社交平臺上也上架了例如“摳椪糖大挑戰(zhàn)”游戲、“木頭人”特效等，使用的用戶近20萬。

十月

l Prada菜市場聯(lián)動營銷事件

事件回顧：為開展2021秋冬系列的宣傳，Prada近期啟動了一場全球性的快閃項目，其中活動地點之一的上海則是選擇了烏中市集、榮宅兩處進行聯(lián)動，其中烏中集市以菜市場＋奢侈品牌的“反差萌”獲得了更大的反響。

十一月

l 網(wǎng)易云摸魚計算器營銷

受國美通報批評員工上班“摸魚”靈感啟發(fā)，11月18日下午，網(wǎng)易云音樂在應用首頁上線了一個“摸魚計算器”。

進入活動后，網(wǎng)友可以自主設置自己的上班時段，網(wǎng)易云將根據(jù)“上班工作時間/day/÷工作時間/day×全年工作時間×聽歌流量”的公式計算出個人的摸魚流量。依據(jù)摸魚流量的大小，用戶得到自己對應的魚，估算出的流量越大則魚越大。

此活動趁著國美熱點和有趣的營銷角度又一次獲得不少網(wǎng)友的關(guān)注度。

十二月

l 三只松鼠海報爭議事件

事件回顧：2021年12月25日，有網(wǎng)友曬出零食品牌“三只松鼠”產(chǎn)品宣傳海報，海報中的“瞇瞇眼”妝容被部分網(wǎng)友認為是在故意丑化國人形象，引起較大爭議。

>>>企業(yè)營銷效果分析系統(tǒng)-識微商情免費試用入口