雙匯集團網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)分析報告

時間：2022-05-08 05:15:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-08 05:15:01 來源：網(wǎng)絡營銷

一、樣本選擇及原因 通過百度搜索“河南省知名企業(yè)”得到的比較知名的企業(yè)有：雙匯集團、宇通集團、平煤神馬集團、思念食品、三全食品、白象食品集團、新飛電器等等。我在其中選擇比較熟知的并且具有地方特色代表的雙匯集團進行了分析。

二、調查結果（一）公司介紹雙匯是農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，總部在河南省漯河市。雙匯在全國17個省(市建有30個現(xiàn)代化肉類加工基地和配套產業(yè)，形成了飼料、養(yǎng)殖、屠宰、肉制品加工、調味品生產、新材料包裝、冷鏈物流、商業(yè)外貿等完善的產業(yè)鏈，年產銷肉類產品近400萬噸，擁有100多萬個銷售終端，每天有1萬多噸產品銷往全國各地，在全國絕大部分省份均可實現(xiàn)朝發(fā)夕至。雙匯品牌價值704.32億元，連續(xù)多年領跑中國肉類行業(yè)。國際化后的大雙匯，將繼續(xù)堅持改革創(chuàng)新發(fā)展理念，堅持全球化發(fā)展戰(zhàn)略，加快全球擴張和資源整合，用好全球資源和市場，繼續(xù)保持和鞏固在全國、全球的領先地位，在“繼續(xù)調整結構，突出六大產業(yè)，整合全球資源，創(chuàng)新發(fā)展上規(guī)?！钡姆结樦敢拢M一步做好產品，做大品牌，做強企業(yè)，持續(xù)提供健康、安全、放心、時尚的產品，為廣大消費者、股東和社會創(chuàng)造永續(xù)價值。

（二）營銷渠道目前雙匯的銷售模式主要是自營連鎖店、加盟連鎖店和連鎖超市三種，在國內形成了龐大的銷售網(wǎng)絡，不過除了上述銷售渠道外,雙匯還可以采取多種方式，特別是新產品、新品牌推廣:尋找優(yōu)秀的個體代理，將產品送往一些小超市、小賣部甚至市場中進行銷售,這種分銷方式雖然不能得到廣大消費者注意,但是這些店鋪一般接近居民區(qū)，可以更好的貼近消費者生活、同時獲得真實反饋。國際銷售渠道:通過便捷的快餐類飲食行業(yè)打入國際銷售渠道。例如，與麥當勞、肯德基合作，推出與雙匯相關的產品，不僅促進國內銷售,更有助于走向國際。同時不同品類的雙匯產品也有助于合作方推出新產品，從而達到雙贏的效果。

（三）自媒體平臺1、百度搜索 雙匯集團，出現(xiàn)的是『雙匯集團』做世界領先的肉類服務商官網(wǎng)其次是雙匯集團的百度百科，打開官網(wǎng)，首頁有該集團的商城及團購功能，還有服務專區(qū)，產業(yè)鏈等。為顧客提供了較全面的服務，讓顧客簡潔明了的達到自己所需，該企業(yè)官網(wǎng)服務完善的是比較好的。2、微信上搜索“雙匯集團”，該公司有官方的微信公眾號名為“雙匯冷鮮肉”，公眾號有眾多功能，包括企業(yè)活動、業(yè)務功能、智店系統(tǒng)，可以進行對產品的溯源等等活動，對顧客有一定的影響力。3、微博搜索“ 雙匯”，出現(xiàn)了數(shù)個該公司的官方微博，該公司微博更新不是特別頻繁，粉絲數(shù)量較少，且與粉絲互動的次數(shù)也較少，雖然適當?shù)陌l(fā)一些軟文類型的微博，但是收效甚微并沒有很好的吸引了粉絲關注。4、Bilibili上搜索“雙匯”，出來一些雙匯熬過瘦肉精事件把企業(yè)做到最大最強，還有雙匯的食品加工渠道以及代言等等。通過以上我做的了解可以發(fā)現(xiàn)一些問題：1、這些已經知名的企業(yè)在某些app或網(wǎng)站的網(wǎng)絡宣傳力度不夠，致使網(wǎng)絡宣傳效果不佳；2、信息推送通知不夠活躍，跟粉絲交流互動太少，容易使粉絲忽視；3、大都局限于官網(wǎng)，局限于幾個熱門的公眾平臺。

三、網(wǎng)絡營銷建議（一）對社交媒體進行免費的推廣，以求達到營銷的目的，擴大企業(yè)影響力1、微信公眾號信息發(fā)布：可以發(fā)一些心理測試、偵探推理等有意思的題目進行有獎競猜來吸引網(wǎng)友關注公司的官方微信，才可知道答案或得到獎勵，增加關注度。

2、微博推廣：軟文編輯，可發(fā)布在新浪微博、騰訊微博等，也可制造話題或利用認證微博賬號發(fā)布時下搞笑段子等吸引大批人轉發(fā)、點贊、評論來提高企業(yè)的關注度。

3、構建一體化客戶網(wǎng)絡，在全國發(fā)展區(qū)域和各渠道專業(yè)的銷售客戶；

（二）各個搜索引擎的競價排名付費推廣

（三）鏈接推廣與有相關商業(yè)合作的企業(yè)進行互相推廣，在各自的官網(wǎng)上可以放上對方公司的官網(wǎng)鏈接。