盤點(diǎn)丨2020年上半年十大營銷案例

時(shí)間：2022-05-08 05:36:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-08 05:36:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

身邊不少朋友說，今年時(shí)間過得特別快，咻的一下就來到了下半年?？赡芤?yàn)榻衲暌咔樵?，大家在家宅了不少時(shí)間。無形之中縮短了“苦逼”的工作時(shí)間，讓我們沒有反應(yīng)過來時(shí)間的流逝。

雖說今年上半年，工作的時(shí)間減少了許多。但營銷活動(dòng)并沒有怠工噢，不盤點(diǎn)不知道，盤點(diǎn)完了嚇一跳！2020年上半年原來出現(xiàn)了這么多有趣好玩的營銷案例，而且個(gè)個(gè)效果屌炸天。

接下來播豹傳媒就為大家盤點(diǎn)10個(gè)經(jīng)典營銷案例，相信總有一條刷屏過你的朋友圈！看歸看，也有注意學(xué)習(xí)其核心邏輯喲！

1.春節(jié)檔唯一順利播出的囧媽

今年春節(jié)不知道大家有家庭聚會(huì)嗎？就算有聚，那也應(yīng)該被疫情所影響吧。在全國人民集中抗疫不出門時(shí)，第一個(gè)刷屏案例出來了，那就是抖音春節(jié)請全國人民免費(fèi)看大片《囧媽》！這是第一次在互聯(lián)網(wǎng)上播放春節(jié)檔電影，史無前例，后無來者？

案例時(shí)間：春節(jié)期間

涉及產(chǎn)品：抖音、西瓜視頻

營銷策略：跨界聯(lián)名

增長策略：不限時(shí)、不限名、不限地區(qū)，以春節(jié)檔大片進(jìn)行無法差別引流。

2.小米10發(fā)布沖擊高端市場

小米手機(jī)，當(dāng)初以高性價(jià)比賣點(diǎn)擊中手機(jī)發(fā)燒友，價(jià)格十分可愛，不少小米用戶能夠輕易做到1年換1部手機(jī)的節(jié)奏。但這次小米10代作為最重要的10周年數(shù)字旗艦機(jī)，因?yàn)楦鞣N外部因素最終選擇在線上舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，收獲了不少用戶關(guān)注。而最后產(chǎn)品上市，不論媒體評(píng)論或是用戶口碑，轉(zhuǎn)化，都取得了喜人的效果！

案例時(shí)間：2月份

設(shè)計(jì)產(chǎn)品：小米10代

營銷策略：突出賣點(diǎn)，1億像素，聯(lián)合商業(yè)航天進(jìn)行太空攝影。

增長策略：創(chuàng)造#10周年夢幻之作#、#首場線上發(fā)布會(huì)#、#小米手機(jī)1億像素?cái)z像頭#、#太空影像#等話題進(jìn)行傳播、形成超級(jí)標(biāo)簽，達(dá)到高像素=小米10的輿論效果。

3.釘釘碰上小學(xué)生熟練跪地求饒

上半年眾多行業(yè)停工抗疫，但停啥都不能停學(xué)習(xí)。國家層面決定線上教學(xué)的方式，讓廣大學(xué)生能夠有書可讀。而釘釘作為線上教學(xué)御用APP，被廣大中小學(xué)生攻破，既搞笑又無奈。然而釘釘利用花式營銷起死回生，不僅沒讓釘釘收到影響，反而好評(píng)如潮。



案例時(shí)間：2月份

涉及產(chǎn)品：釘釘APP

運(yùn)營策略：賣萌、叫爸爸、彈幕式內(nèi)容投放到新生代內(nèi)容平臺(tái)

公關(guān)策略：在線求饒，用小學(xué)生能聽懂、能看懂的內(nèi)容獲取他們的愛心。

4.老鄉(xiāng)雞最摳門發(fā)布會(huì)

老鄉(xiāng)雞作為地方餐飲品牌，營銷卻做到了全國范圍。老鄉(xiāng)雞以小博大，以一場簡陋的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)收獲到廣泛關(guān)注。疫情期間，反其道而行。公開銀行授信額度，手撕減薪信穩(wěn)定軍心，實(shí)屬營銷界我輩之典范！

案例時(shí)間：3月份

涉及產(chǎn)品：老鄉(xiāng)雞

運(yùn)營策略：手撕聯(lián)名信事件→2020年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)→旗艦店升級(jí)+主打美食視頻；以及細(xì)化到董事長視頻中的核心文案、趣味內(nèi)容的打磨。

營銷策略：事件營銷+反差效應(yīng)設(shè)計(jì)，加深品牌印象，樹立品牌形象。

5.羅永浩開啟直播之路

這次營銷活動(dòng)算是抖音和羅永浩的聯(lián)手之作，但受益最大當(dāng)屬「初代網(wǎng)紅」羅永浩。賺夠了眼球、撐滿了荷包。抖音作為流量最大的短視頻平臺(tái)，一直苦于變現(xiàn)能力較弱。但這次的羅永浩打頭陣，算是開啟了抖音的直播變現(xiàn)之路。

案例時(shí)間：4月份

涉及產(chǎn)品：抖音APP

營銷策略：抖音電商首秀+頭部大V羅永浩

增長策略：大面積推送活動(dòng)海報(bào)、平臺(tái)流量扶持。制造#第一代網(wǎng)紅#話題引發(fā)討論，宣傳直播中優(yōu)質(zhì)選品和超大優(yōu)惠力度。直接導(dǎo)致第一場直播人氣爆炸，成為第二天頭條熱搜。

6.喜茶抽獎(jiǎng)又錯(cuò)付了真心

喜茶作為國內(nèi)領(lǐng)先奶茶品牌，營銷活動(dòng)一波又一波，總想著和競品拉開差距。各種新品發(fā)布、聯(lián)名營銷，但效果最好的并不是這些。而是一次普通的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，喜茶抽中了COCO品牌的粉絲！哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，笑skr人！

案例時(shí)間：5月份

涉及產(chǎn)品：喜茶

營銷策略：抽獎(jiǎng)裂變

增長策略：之前已經(jīng)抽中過茶顏悅色和星巴克粉絲，這次抽獎(jiǎng)又抽中coco粉絲，果斷反向營銷，形成話題討論，刺激傳播。

7.B站掀起「后浪」大潮

今年五四青年節(jié)，B站推出全新品牌TVC：B站獻(xiàn)給新一代的演講《后浪》。何冰老師用深情有力的語調(diào)，凝練的語言，與后浪們進(jìn)行了一次深度交流。

視頻充滿正能量，被廣大媒體瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，形成熱點(diǎn)事件。接連席卷各大平臺(tái)，相信你的手機(jī)絕對被《后浪》豎屏過。

案例時(shí)間：5月份

涉及產(chǎn)品：B站

營銷策略：結(jié)合五四青年節(jié)推出主題短片，明星代言，大V傳播，樹立B站品牌調(diào)性

增長策略：全平臺(tái)分發(fā)，形成話題討論。后期網(wǎng)友模仿，各種后浪體來襲，其中最為著名的便是朱一旦的《非浪》。

8.紅極一時(shí)的地?cái)偨?jīng)濟(jì)

國家宣布一些城市開放夜經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)靈活就業(yè)，這是疫情之后的一場全民狂歡！各行各業(yè)的朋友都擺起了地?cái)?，城管都打電話喊商販去擺地?cái)偂Ｔ掝}沖上熱搜，并且各種營銷活動(dòng)層出不窮。

案例時(shí)間：6月份

涉及產(chǎn)品：騰訊、美團(tuán)、優(yōu)酷、花唄等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

營銷策略：將自身產(chǎn)品特性與地?cái)傁嘟Y(jié)合，比如《當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)人如何擺地?cái)偂罚瑢⒏鱾€(gè)行業(yè)從業(yè)者變成街上的擺攤者。新媒體運(yùn)營提供代寫業(yè)務(wù)、設(shè)計(jì)師搞起了PS、程序員賣起了精選假發(fā)等。

增長策略：品牌方結(jié)合地?cái)偨?jīng)濟(jì)，騰訊將招聘工作搬到了地?cái)偅髌脚_(tái)同時(shí)分發(fā)照片，樹立接地氣的品牌形象。

9.后來居上的電商直播

電商直播一直存在，以前只是一直蟄伏于淘寶的一個(gè)小版面，李佳琪和薇婭就是從這塊小版面走出來的。或許是因?yàn)橐咔樵?，或許是因?yàn)轭^部效應(yīng)。讓原本在2019年就火透了的直播帶貨，在2020年得到了全面爆發(fā)！

一場場直播帶貨的銷售額，刺痛了每個(gè)品牌。再不做直播帶貨，就被淘汰了！這是當(dāng)時(shí)品牌方常說的一句話。隨后便是品牌CEO紛紛入局直播帶貨，創(chuàng)造了帶貨全新記錄！

案例時(shí)間：6月份

涉及品牌：格力

營銷策略：廠家價(jià)格+直播渠道，觸達(dá)終端用戶。

增長策略：格力擁有絕對的價(jià)格優(yōu)勢，利用全國經(jīng)銷商為直播間引流。最終利潤分配給品牌方和經(jīng)銷商，讓大家都有錢賺，經(jīng)銷商與廠家站在一起，賣力引流、賣力宣傳。

10.萬物皆可乘風(fēng)破浪

綜藝年年有，每年大不同。去年有騰訊的《創(chuàng)造101》，今年就有了刷屏全網(wǎng)的《乘風(fēng)破浪的姐姐》。要問有多火？最近就連官方媒體都在使用「乘風(fēng)破浪體」！

案例時(shí)間：6月

涉及產(chǎn)品：《乘風(fēng)破浪的姐姐》

營銷策略：秀反差，新人VS大咖。同樣的舞臺(tái)，同樣的賽制，只是把參賽人員換了一撥人。

增長策略：各類話題傳播，節(jié)目廣告費(fèi)、藝人通告費(fèi)全部上漲。

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今年上半年時(shí)間雖快，但話題絲毫不弱。各類營銷事件層出不窮，不知道為大家整理出來這么多案例之后，是不是猛然發(fā)現(xiàn)，居然有這么多活動(dòng)取得了好成績！

其實(shí)想說，上半年的營銷案例還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，包括：網(wǎng)易云的《人生必做的100件事，你完成了多少？》、周冬雨代言維秘、武漢宣傳片、央視立掃帚挑戰(zhàn)、淡黃的長裙蓬松的頭發(fā)、周杰倫新歌《Mojito》等，相信這些活動(dòng)都還在大家記憶當(dāng)中。



營銷推廣是產(chǎn)品的助力器，現(xiàn)如今已不是「酒香不怕巷子深」的年代。越好的產(chǎn)品越需要營銷，這樣才能達(dá)到指數(shù)級(jí)的增長！而營銷并不是全部都是大活動(dòng)才叫成功，一些小而美的營銷活動(dòng)，投入不高效果不錯(cuò)的營銷活動(dòng)是許多小品牌可以思考的方向。這些小而美的營銷活動(dòng)，正是播豹傳媒所擅長的方向。

OK，咱們下期再見！

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