網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別

時(shí)間：2022-05-08 09:21:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-08 09:21:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

營(yíng)銷理念的不同

1

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，如生產(chǎn)觀念，產(chǎn)品觀念，推銷理念等，以企業(yè)的利益為中心，未能充分考慮消費(fèi)者的需求，單純追求低成本的規(guī)模生產(chǎn)，極易導(dǎo)致產(chǎn)銷脫節(jié)現(xiàn)象的產(chǎn)生。

一些現(xiàn)代的營(yíng)銷觀念，如市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，社會(huì)營(yíng)銷觀念等，盡管提出了以消費(fèi)者需求為中心的口號(hào)且努力付諸實(shí)施，但執(zhí)行狀況并不盡如人意。

2

信息傳播方式和內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

在信息傳播的方面，傳統(tǒng)營(yíng)銷爭(zhēng)取客戶的手段是單向的信息傳播方式(如廣告宣傳)，消費(fèi)者處于被動(dòng)地位，他們只能根據(jù)企業(yè)提供的固定信息來決定購(gòu)買意向，有疑之處無法反饋。

在Internet上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷采用了交互式雙向信息的傳播方式，企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通及時(shí)而充分，消費(fèi)者在信息傳接的過程中可主動(dòng)查詢自己需要的信息，也可以反饋?zhàn)约旱男畔ⅰ?br>
比如，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式就分為以下幾種：

3

營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)方式的差異

傳統(tǒng)營(yíng)銷是在現(xiàn)實(shí)空間中廠商進(jìn)行面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)，游戲規(guī)則就像是“大魚吃小魚”，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則是通過網(wǎng)絡(luò)虛擬空間進(jìn)入到企業(yè)、家庭等現(xiàn)實(shí)空間，游戲規(guī)則像是“快魚吃慢魚”。

從實(shí)物到虛擬市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，使得具有雄厚資金實(shí)力的大規(guī)模企業(yè)不再是唯一的優(yōu)勝者，也不再是唯一的威脅者。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷條件下，所有的企業(yè)都站在同一條起跑線上，這就使小公司實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)銷成為可能。

4

營(yíng)銷策略的不同

在傳統(tǒng)營(yíng)銷策略中，利潤(rùn)最大化是企業(yè)追求的目標(biāo)，產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，和促銷成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵性內(nèi)容，以上的組合被稱為4P營(yíng)銷策略。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了變化，地域概念沒有了，宣傳和銷售渠道統(tǒng)一到了網(wǎng)上，價(jià)格策略的運(yùn)用也受到了很大限制，這就促使傳統(tǒng)的4P組合策略想4C 組合策略轉(zhuǎn)化。