2016 年優(yōu)秀的營銷案例和廣告案例有哪些？

時間：2022-05-09 06:21:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-09 06:21:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

按照時間從近到遠羅列一些個人認為比較具有創(chuàng)新性的案例、廣告。基本上都是2016年后半年的一些作品了。這些都是自己有印象的，也是自己真正接觸到的。沒有羅列出來的，可能目標受眾并不是我..（大四學(xué)生），并不代表某個案例不夠優(yōu)秀。

一早醒來發(fā)現(xiàn)被收錄在知乎圓桌，多了好多的贊！感恩！

專欄地址：https://zhuanlan.zhihu.com/market 【寫給非營銷人的營銷常識】

1.味全每日 C 的拼字包裝

首先這個包裝具有創(chuàng)新性，其次不知道是公司的營銷還是說是網(wǎng)民的自發(fā)的行為，在微博上就莫名其妙地火了。各種網(wǎng)友的腦洞讓這個品牌在微博上得到了前所未有的曝光。尤其是這個品牌本來就借助了味全的渠道已經(jīng)輻射到了各大商超和便利店的情況下，這種曝光無疑是在這種渠道基礎(chǔ)上的一個非常有效的正向促進。

2.搜狗的#試試搜狗#系列廣告

傳送門：如何評價搜狗搜索 #試試搜狗# 系列“提問式”廣告？

這個案例是我很喜歡的，首先是投放的渠道是公交車站、地鐵站、小區(qū)電梯，每天看到這系列廣告的人是很固定的，所以用戶會重復(fù)地接受刺激。其次，這是一個提問式的廣告，廣告很簡潔，用提問的方式引發(fā)潛在用戶的好奇心，利用好奇心達成廣告目的——試試搜狗。但是比較遺憾的是，在搜狗搜這些問題的答案，沒有經(jīng)過比較精心的篩選，最好是有一個比較特殊的界面跳出來，讓用戶有驚喜的感覺，而且能夠最快地解決用戶的疑問，而不是讓用戶在那些算法自動生成的搜索結(jié)果中繼續(xù)無頭緒地尋找答案。尤其是我試了一下，有的提問的第一搜索結(jié)果甚至于沒有手機頁面。

然后昨天又看到了《火星情報局》同樣的在公交車站推出的系列廣告——『我發(fā)現(xiàn)』系列廣告。這個綜藝我個人覺得好無聊，但是廣告是異曲同工的，感興趣的可以移步傳送門看看："少即是多"的道理 , 這組綜藝出街廣告告訴你

3.時光相冊的《你的名字》濾鏡

通過在微博、朋友圈等推出在線版本的濾鏡功能，讓用戶可以直接上傳照片然后無需下載軟件就可以生成一張《你的名字》風格的濾鏡照片。但是照片上有時光相冊的二維碼。想要去除二維碼，只需要下載時光相冊的這個軟件就可以。無論是通過那個二維碼的傳播，還是通過朋友圈的 WOM 傳播，都是非常不錯的曝光方式。

同期出現(xiàn)的還有那個薛之謙的 H5 的頁面，雖然關(guān)注的各種營銷、廣告類的公眾號都在 H5 火了以后瘋狂地推送相關(guān)的解說，但是我不僅自己沒有在朋友圈看到騰訊動漫的朋友圈廣告，也沒有在朋友圈看到任何一個人轉(zhuǎn)發(fā)過這條 H5 頁面（微信有600+個好友），因此對這個 H5 的接觸單純是通過各種公眾號的推送得知的，便不將其列出。

4.新世相「丟書大作戰(zhàn)」
這個活動還是多多少少出現(xiàn)在自己的朋友圈的一些朋友的轉(zhuǎn)發(fā)的（大概就5個人左右），證明其實自己身邊的朋友還是比較理性的，不會被這種『新宗教』所蠱惑。而且其實這個活動，和上述的薛之謙的騰訊動漫的 H5 一樣，更多的是從別的公眾號的解讀中了解到這有多火爆的，所以不贅述，保留意見。
傳送門：如何看待新世相「丟書大作戰(zhàn)」活動？ - 閱讀 - 知乎

5.天貓的雙十一預(yù)熱廣告——各種品牌的 SLOGAN 的組合

這個廣告我是在雙十一過后，大概是在11月13日左右才看到的（非常的詭異..），是在電影院開場前的廣告看到的。（目測是電影院播錯了？要不個人覺得阿里巴巴不會這么蠢地在雙十一之后投這種廣告）。廣告的內(nèi)容是一些國際大牌的 slogan，聚合在一起，做的非常的 high ，實在是今年看過的最帥的廣告之一了！（同樣是電影開場廣告，為什么一直播的廣告那么讓人反感？？？）視頻戳下面：

你所有的熱愛，盡在天貓雙11全球狂歡節(jié) - 騰訊視頻https://v.qq.com/x/page/u0337k6ki41.html?start=20

6.衛(wèi)龍的蘋果風格的設(shè)計

這個跟味全每日 C 的包裝一樣，用創(chuàng)意的設(shè)計先俘獲了獵奇的消費者的心，然后借助社交媒體的『自來水』進行瘋狂傳播。傳播效果的確是驚人，起碼微博刷屏了很多，朋友圈也基本上有20來個人左右轉(zhuǎn)發(fā)了。

傳送門：如何評價衛(wèi)龍辣條天貓旗艦店的新設(shè)計？ - 平面設(shè)計 - 知乎

7.《網(wǎng)易嚴選打折了》繼《浙江杭州網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)招聘了》之后又一次刷爆了朋友圈

只能說還好網(wǎng)易和 QQ 音樂之間達成了版權(quán)合作，要不像之前微信屏蔽了云音樂的分享實在是太慘不忍睹了。這次網(wǎng)易嚴選跟之前的網(wǎng)易校招一樣，借助網(wǎng)易云音樂發(fā)布了這首奇葩的歌曲，瞬間刷爆朋友圈..大寫的佩服??！

8.航班管家、新世相的逃離北上廣
雖然這個案例也是從各種公眾號知道的，但是看了推送以后，真心覺得，自己有被『召喚』的感覺。抓住了當代年輕人的痛點，而且受眾非常的龐大，以年輕人打拼落腳的北上廣為基礎(chǔ)開展活動。正如網(wǎng)上評價說的那樣：

「說走就走逃離北上廣」是航班管家「此刻，作自己的主」品牌價值主張的延伸，對于大多數(shù)受眾而言，他們?nèi)钡牟皇菣C票，缺的只是一次讓我下定決心「逃離」的機會。于是航班管家提出了有效的行動策略——你負責逃離，我負責機票。

很聰明的合作共贏的方式。

9.陌陌的《做一只動物》廣告
這個廣告是我在電影院不斷看到的，廣告的音樂和畫面非常的震撼，第一次看的時候，尤其是廣告剛開始的時候不知道是在表達什么（其實對于廣告而言，讓受眾不知道在表達什么從而產(chǎn)生了好奇心也是個好事情），直到不斷總結(jié)出視頻中的各類人，都是沖破生活枷鎖的人，他們可能在生活中不受別人的接納，但是他們在陌陌可以找到共同的朋友、知己的意思。其實這個廣告不僅僅在一定程度上擺脫了受眾對陌陌的這個品牌的一個固有的刻板印象（...相信大家都知道），而且告知了用戶陌陌可以做的事情還很多，引導(dǎo)用戶注冊陌陌，去找到屬于自己的興趣團體等等。無論是傳遞的內(nèi)容還是廣告的拍攝、后期，可以說都是一個高水平的廣告。傳送門：

做一只動物 陌陌2016年品牌廣告片 60' - 騰訊視頻https://v.qq.com/x/page/i0306945ddi.html?start=33